Каждый узнает бутылку кокса, где бы он ее не увидел — будь то в Азии или Африке или америка, бутылка колы выглядит так же. Это прекрасный пример высокой узнаваемости бренда.
Узнаваемость бренда означает способность потребителей и потенциальных потребителей узнавать ваш продукт без посторонней помощи. В узнаваемость бренда вовлечено так много вещей, и они включают в себя следующее.
- узнаваемость бренда — : это происходит, когда потребители могут идентифицировать ваш бренд среди многих другие безымянные бренды. Поскольку в качестве примера мы используем газировку, представьте бутылку кокса среди нескольких других марок содовой, вполне вероятно, что одним из первых брендов, которые потребители смогут узнать, является продукт Coca-Cola.
- Предпочтения бренда — . Теперь все идет немного дальше. Потребителям недостаточно просто узнать ваш бренд, они также должны быть в состоянии выбрать ваш бренд выше других брендов на рынке. В вашем продукте должно быть что-то уникальное, что привлекает внимание потребителей.
- Лояльность к бренду -: Это еще один аспект узнаваемости бренда, который относится к чувству принадлежности к бренду, которое заставляет его продолжать выбирать этот продукт. над всеми остальными. У каждого есть любимый продукт — любимое мыло, злаки или средство для чистки унитазов. Что касается меня, то меня не поймают замертво, если я буду носить другую парфюмерию, отличную от той, которую я сейчас ношу, и я ношу ее годами. Это полная лояльность к бренду, и я планирую и впредь оставаться лояльным, за исключением снижения качества или того, что другой удачливый бренд сможет меня добиться (, но даже это потребует времени и много уговоров ).
- Отказ от бренда — . Отказ от бренда — это еще одна часть узнаваемости бренда, которую производитель не желает. Это происходит, когда потребители негативно воспринимают бренд, так что они начинают бойкотировать или избегать бренда.
- Безотказность бренда -: . В этом случае ваш бренд является не имеет значения и не сразу приходит в голову потребителям, когда им приходится делать выбор.
Теперь, поскольку узнаваемость бренда — это не физическая вещь, которую можно легко измерить с точки зрения цифр и количества, важно знать, как эффективно измерить узнаваемость бренда. Вот 10 способов измерить узнаваемость бренда.
10 простых способов измерить узнаваемость бренда в Интернете
1. Тесты на узнаваемость бренда
Это скорее практический тест, который вы можете использовать для проверки узнаваемости бренда. Чтобы выполнить этот тест, вам нужно будет создать список похожих продуктов разных брендов, среди которых будет ваш собственный бренд. Затем спросите группу потребителей, видели ли они бренды в списке ранее. Если они имеют, они должны описать их. Это даст вам четкое представление о том, насколько узнаваемым уже является ваш бренд.
2. Отзыв бренда
Ваш бренд должен быть в центре внимания потребителей, когда они хотят принимать решения относительно покупок. И именно поэтому необходимо проводить тесты на отзыв бренда. Что касается тестов на отзыв бренда, то, что вы будете тестировать, это способность вашего потребителя выбирать свой бренд среди других, без посторонней помощи при совершении покупок. Это можно сделать путем соблюдения или путем проведения опросов.
3.Тестирование Maxdiff
Тестирование Maxdiff — это тип теста узнаваемости бренда, в котором выделяются несколько характеристик продукта, и группе потребителей предлагается ранжировать эти функции в порядке их важности. Например, если вы проводите тестирование Maxdiff для марки моющего средства, вы можете попросить потребителей выбрать функции, которые они считают важными, такие как аромат, пенообразование, эффективность, удобство для кожи и т. Д. Это может либо вернуть вас обратно на чертежную доску для разработки продукта, либо показать причины, по которым ваш бренд предпочтительнее других.
4. Perception mapping- . Это поможет вам сравнить эффективность ваших брендов с другими брендами. В нем показаны некоторые причины, по которым потребители предпочитают бренд вашего конкурента вашему, а именно: привлекательные низкие цены или быстрая реакция клиентов.
5. Опрос розничных продавцов
Как производитель, вы действительно не можете обойтись без розничных продавцов; Ритейлеры должны снабдить свой бренд, прежде чем потребители смогут легко получить к нему доступ Даже если потребитель любит ваш бренд, он не может выбрать его, если он недоступен. Опрос розничных продавцов включает в себя беседы с розничными продавцами, чтобы выяснить, почему они будут или не будут покупать некоторые бренды.
6. Тест имиджа бренда: . Это поможет вам узнать, что потребители думают о вашем бренде.Вам следует попросить их составить список как положительных, так и отрицательных моментов, касающихся популярных на рынке брендов, включая ваш.
7. Тестирование в поисковых системах: вы также можете проверить узнаваемость своего бренда, используя поисковые системы, чтобы увидеть результаты, которые появляются, и сообщить, что о них говорят.
8. Веб-сайты, посвященные обзору продуктов: веб-сайты, посвященные обзорам продуктов, также являются отличным местом для изучения мнения потребителей о вашем бренде и продуктах или услугах.
9. Тестирование в социальных сетях: еще один способ проверить узнаваемость бренда — это тестирование взаимодействия с потребителями в социальных сетях.
10. Управление показами- . Это поможет вам проверить влияние ваших рекламных и рекламных стратегий на ваших потребителей.
