כיצד למדוד מודעות למותג ברשתות החברתיות

כל אחד מכיר בקבוק קוקה, בכל מקום שהוא רואה אותו, בין אם באסיה או באפריקה או באמריקה, בקבוק קולה נראה אותו דבר. זוהי דוגמא נהדרת להכרה גבוהה במותג.

הכרת המותג פירושה יכולת של צרכנים וצרכנים פוטנציאליים להכיר את המוצר שלך ללא כל עזרה. יש כל כך הרבה דברים שמעורבים בזיהוי המותג, והם כוללים את הדברים הבאים:

• • זיהוי המותג : זה קורה כאשר צרכנים יכולים לזהות את המותג שלך בקרב מותגים רבים אחרים שאינם בעלי שם. מכיוון שאנו משתמשים בסודה כדוגמה, דמיינו בקבוק קולה בקרב כמה מותגי סודה אחרים, סביר להניח שאחד המותגים הראשונים שהצרכנים יכולים לזהות הוא קוקה קולה.
  • העדפות מותג . עכשיו הכל הולך קצת יותר רחוק. לא די בכך שהצרכנים פשוט יכירו את המותג שלכם, הם צריכים גם להיות מסוגלים לבחור את המותג שלכם מעל המותגים האחרים בשוק. למוצר שלך צריך להיות משהו ייחודי המושך את תשומת ליבם של הצרכנים.

• נאמנות המותג -: זהו היבט נוסף של הכרת המותג המתייחס לתחושת השיוך המותג שמניע אותו להמשיך לבחור במוצר זה. על כולם. לכל אחד יש מוצר מועדף, סבון, דגני בוקר או מנקה טואלט. באשר לי, הם לא יתפסו אותי מת אם אני לובש בושם אחר, שונה מזה שאני לובש עכשיו, ואני לובש אותו כבר שנים. זו נאמנות מותג מלאה, ואני מתכנן להמשיך להישאר נאמן, למעט איכות נמוכה יותר או העובדה שמותג מצליח אחר יכול להשיג אותי (, אבל אפילו זה ייקח זמן והרבה שכנוע ).
• ביטול הסכמה למותג . נטישת המותג היא חלק נוסף מהכרת המותג שהיצרן לא רוצה. זה קורה כאשר הצרכנים תופסים באופן שלילי את המותג, כך שהם מתחילים להחרים את המותג או להימנע ממנו.
• אמינות המותג -: . במקרה זה, המותג שלך אינו רלוונטי ואינו עולה מיד למוחם של הצרכנים כאשר הם צריכים לעשות בחירה.

כעת, מכיוון שהכרת המותג אינה דבר פיזי שניתן למדוד בקלות מנקודת המבט. מבחינת מספרים וכמויות, חשוב לדעת כיצד למדוד באופן יעיל מודעות למותג. להלן 10 דרכים למדידת מודעות למותג.

10 דרכים קלות למדידת מודעות המותג באינטרנט

1. בדיקות זיהוי מותג

זהו יותר מבחן תרגול בו תוכלו להשתמש כדי לבדוק זיהוי מותג. להשלמת בדיקה זו תצטרך ליצור רשימה של מוצרים דומים ממותגים שונים, כולל המותג שלך. ואז שאל את קבוצת הצרכנים אם הם ראו את המותגים ברשימה קודם לכן. אם יש להם, עליהם לתאר אותם. זה ייתן לך מושג ברור עד כמה המותג שלך מזוהה כבר.

2. זיכרון המותג

המותג שלך צריך להיות מרכז תשומת הלב של הצרכנים כשהם רוצים לקבל החלטות קניות. וזו הסיבה שיש לערוך בדיקות לזכר המותג. באשר למבחני זיכרון המותג, מה שתבדוק הוא היכולת של הצרכן שלך לבחור את המותג שלו מאחרים, ללא עזרה חיצונית בעת ביצוע רכישות. ניתן לעשות זאת על ידי התבוננות או על ידי עריכת סקרים.

3.בדיקת Maxdiff

בדיקת Maxdiff היא סוג של בדיקת זיהוי מותג שמדגישה מספר מאפייני מוצר וקבוצה של צרכנים מתבקשת לדרג את התכונות הללו לפי סדר החשיבות. לדוגמה, אם אתה בודק את Maxdiff עבור מותג דטרגנטים, אתה יכול לבקש מהצרכנים לבחור תכונות שנחשבות חשובות להם, כגון ארומה, קצף, יעילות, נוחות בעור וכו '. זה יכול להחזיר אותך ללוח השרטוט פיתוח מוצר, או הראה את הסיבות לכך שהמותג שלך עדיף על פני אחרים.

4. מיפוי תפיסה- . זה יעזור לך להשוות את הביצועים של המותגים שלך עם מותגים אחרים. זה מראה כמה סיבות לכך שהצרכנים מעדיפים את המותג של המתחרה שלך על פני שלך, כלומר מחירים נמוכים אטרקטיביים או תגובה מהירה של לקוחות.

5. קמעונאים בסקר

כיצרן, אתה באמת לא יכול להסתדר בלי קמעונאים; קמעונאים חייבים לספק את המותג שלהם לפני שהצרכנים יוכלו לגשת אליו בקלות, אפילו אם צרכן אוהב את המותג שלך, הוא לא יכול לבחור אותו אם הוא לא זמין. סקר קמעונאים כולל ראיונות עם קמעונאים כדי לברר מדוע הם יקנו או לא יקנו כמה מותגים.

6. מבחן תמונת מותג: . זה יעזור לך לגלות מה הצרכנים חושבים על המותג שלך, עליך לבקש מהם לערוך רשימה של נקודות חיוביות ושליליות הן לגבי מותגים פופולריים בשוק, כולל שלך.

7. בדיקת מנועי חיפוש : אתה יכול גם לבדוק את זיהוי המותג שלך על ידי שימוש במנועי חיפוש כדי לראות את התוצאות המופיעות וליידע אותם מה הם אומרים.

8. אתרי ביקורת מוצרים : אתרי ביקורת מוצרים הם גם אתרים מעולים. נפח כדי ללמוד את חוות הדעת של הצרכנים על המותג שלך ועל המוצרים והשירותים שלך.

9. בדיקה ברשתות החברתיות: דרך נוספת לבדוק את זיהוי המותג היא לבדוק אינטראקציה עם הצרכנים ברשתות החברתיות.

10. נהל רשמים – . זה יעזור לך לבדוק את ההשפעה של אסטרטגיות הפרסום והפרסום שלך על הצרכנים שלך.