מדריך מפורט כיצד ליצור מוצרים המותגים הפרטיים

האם אתה רוצה לפתוח עסק משלך על ידי יצירת מוצרי תווית לבנים משלך? אם כן, הנה מדריך מפורט כיצד ליצור מוצרים מותגים פרטיים משלך.

מותגים פרטיים נחשבים כהצעות אוניברסאליות של מוצרים המתחרים במקביליהם הלאומיים מבחינת יחס איכות מחיר. הצעה. לעתים קרובות אלטרנטיבה זולה יותר לעיקר, מותגים פרטיים או סימני מסחר נושאים את הסטיגמה של איכות נמוכה, ולכן מעוררים פחות אמון וביטחון.

מותגי סחר נותנים את הבחירה לצרכן הסופי, ואילו הקמעונאי משמש כלי לחיזוק. נאמנות עסקית ולקוחות. קמעונאים הבינו שבעוד הצרכנים יכולים לקנות מותג לאומי בכל מקום; הם יכולים לקנות רק את חנות המותג שלהם בחנות שלהם.

בשווקים מפותחים יותר, מותגים פרטיים היו תוצאה של הכרח כלכלי לספק חלופה זולה לסחורות במחיר נמוך רגשות כמו חמאה, ביצים, קמח וסוכר. בנוסף, עם הפופולריות הגוברת של מותגים פרטיים באירופה ובארה"ב, עכשיו זה הזמן הטוב ביותר להשיק סימן מסחרי פרטי שלך.

הדיווחים אומרים כי קמעונאים ברחבי העולם הפכו מתוחכמים ותחרותיים יותר, ותפקידם של מותגים פרטיים בחנויות שלהם השתנה מתפקיד לוחם מחירים להבדל השיווקי בעל ערך מוסף.

חשוב מאוד לקבוע ששינוי טעמם של הצרכנים והצורך למלא את הפער בהצעות המוצר הם הסיבה העיקרית לכך שקמעונאים מציעים מוצרים תחת מותג פרטי. לתשומת לבך, פער זה יכול לנבוע מהיעדר מוצר / קטגוריה ספציפיים. הקמעונאי עשוי גם לרצות ליצור יתרון תחרותי בתחומו, תוך שאיפה להציע מוצר ייחודי ובכך גם להגדיל את נאמנות הלקוחות.

זכור כי הצעת מוצר או מבחר כחלק ממוצר נותנת ללקוח סיבות חדשות לקניות בכל חודש או שבוע; זה משהו שכל קמעונאי מצפה לו. עליכם להבין שגם מותגים פרטיים לאפשר למוכר להקים מותג הקשור לחנות ולכן עם ניסיון.

המותג הפרטי מושך אליו גם טרנדים וקונים סקרנים שרוצים משהו אחר. זה גם נותן לך את האפשרות ליצור מוצר המשקף את הזהות הכללית של המותג שלך ומוצר המבדיל את העסק שלך ממתחרותיו.

מדריך מפורט כיצד ליצור מוצרים המותגים הפרטיים

יש שני הסוגים העיקריים של מוצרים תחת המותג הפרטי: מוצרים שצריכים לשקף או להיות מחוברים ישירות למותג קיים, ומוצרים שצריכים לעמוד על כבודם ושמם. עליכם להבין אותם על מנת לבחור מסלול שלדעתכם ייתן תוצאות נוספות. אין כלל קשה ומהיר ליצירת מותגים פרטיים, מכיוון שבעצם אתה יוצר מותג חדש לחלוטין.

א.הגדרת יעד

שים לב שהצעד הראשון ליצירת מותג פרטי הוא לקבוע את הסיבה שבגללה ברצונך ליצור מותג פרטי. אכן, כמה סיבות נפוצות ליצירת מותג פרטי הן הצורך ליצור בידול תחרותי או להציע מגוון מוצרים רחב וייחודי, כמו כן יש לציין כי הצורך ביצירת מותג פרטי יכול להיות קשור גם להגדלת שולי המוצר והגדלת נאמנות הלקוחות.

ב. הבן את הפערים בשוק

לאחר שזיהית את המטרה העיקרית שלך, תצטרך גם להבין באיזה פלח לקוחות אתה צריך להישאר. זה יעזור לך להבין טוב יותר את פרופיל היעד של הלקוח, וגם יעזור לפתור בעיות הקשורות לרגישות המחירים של קהל היעד, רמת הניסוי בפלח ורמת נאמנות המותג, אם בכלל. .

גורם נוסף שעליך לקחת בחשבון בשלב זה הוא ההשלכות הכספיות של השימוש במותג פרטי. זה יכלול הבנה של המדדים הפיננסיים שיהיו מעורבים ביצירת מותג פרטי, ואת האפקטיביות של שרשרת האספקה ​​שעשויה להידרש מהארגון ומהספק במקרה של מיקור חוץ של המוצר.

ג. בחר בצע או קנה ומקור

.בשלב זה יהיה עליכם לפתור את המטרה העיקרית של יצירת שיטת מותג פרטי לבחירת מקור המוצר. זכור כי תהליך זה יכלול החלטה לקנות או למכור. אם החלטתם לרכוש מוצר, החלטות לגבי הספק או הספק חייבות להתקבל בזהירות הראויה.

תצטרכו גם לבדוק את יכולתו של הספק לספק מוצרים לפרק זמן נתון ברמות האיכות והמחיר הנדרשות, כך שתוכלו להרוויח סכום משמעותי כשוליים. בנוסף, אם המוצר הוא לבוש, חשוב שהעיצוב והסגנונות של המוצרים יהיו שונים מאלו הקיימים בחנויות ומותגים אחרים.

d. צור אסטרטגיית שיווק ומכירות עובדת

יש למכור את המוצר, כאשר הוא מוגן, בסביבת חנויות. זה יהיה קשור לתקשורת בתוך החנות, ולעיתים גם להובלה בתקשורת.

e. קביעת אינדיקטורים לביצועים

בעת יצירת מותג פרטי, כמו גם בעת יצירת מותג, חשוב מאוד לקבוע את אינדיקטור הביצועים. חשוב גם שתפתח מערכת שתעקוב אחר יעילותן של תוכניות תחת המותג שלך ותקבע המלצות לפיתוחה ושיפורה.

מסקנה

הדו"ח, שקובע כי חדירת המותג הפרטי תגיע לחמישים אחוזים עד 2025, מבוסס על הנחות לגבי מבנה שוק קמעונאות המזון. זכור כי המניעים הבסיסיים לצמיחת המותג הפרטי פזורים במגוון מגמות / אסטרטגיות. כמו כן, כדי לסבך עוד יותר את המצב, קיימת תלות הדדית חזקה בין גורמי צמיחה.