Jokainen brändi on päivitettävä tarpeen mukaan. Jopa tunnetut tuotemerkit ovat hyötyneet uudelleenbrändäyksestä. Ajattele Googlea, Microsoftia, Starbucksia ja monia muita, jotka ovat muuttaneet tyyliään hieman vuosien varrella. Joskus on tehtävä muutamia nykyaikaisia parannuksia. Seuraavassa on muutamia asioita, jotka on otettava huomioon, ennen kuin kehitämme uudelleenbrändäysstrategian.
Esittely tuotteen päällä
Hyvä asia nykyaikaisissa tuotemerkkitekniikoissa on se, että ne eivät yleensä vaadi yritystä vaihtamaan tarjoamaansa tuotetta tai palvelua. Itse asiassa joskus on parasta olla muuttamatta alkuperäistä ehdotusta. Tämä voi pelotella pois toistuvia asiakkaita, jotka ovat useimpien yritysten kannattavimpia asiakkaita. Siksi nykyaikainen brändäys liittyy enemmän esitykseen kuin itse tuotteeseen tai palveluun.
Brändäys kilpailuetua varten
Yksi parhaista asioista, joita yritys voi tehdä päättäessään, tarvitseeko se sitä. Uudelleenbrändiä tutkitaan. Millaisten kilpailijoiden kanssa he kokeilevat tällä hetkellä? Jos he muuttavat brändistrategiaansa muuttuvien markkinoiden mukaan, joskus se on myös merkki siitä, että sinun pitäisi tehdä se.
Lisäksi nykyaikainen lähestymistapa brändäykseen voi olla tapa nousta kilpailussa. markkinoida. Tee mitä muut merkit eivät tee. Tai tehdä sitä, mitä he tekevät, mutta paremmin. Innovatiivisen tavan erottautua kilpailijoista löytäminen on yksi parhaista tavoista ylläpitää kasvua.
Yhtiön perinnön säilyttäminen
Yksi haastavimmista esteistä uudelleenbrändäykselle on tien löytäminen. edistää kasvua menettämättä vakiintunutta persoonallisuuttasi. Sandeep Dahia Entrepreneurista kertoo brändiarvojesi tuntemisen tärkeydestä. Jotta siirtyminen uuteen brändistrategiaan olisi sujuvaa ja turvallista, yritysten on pysyttävä uskollisina juurilleen.
Otetaan esimerkiksi Wendyn ruokaketju. Pikaruokayrityksenä heidän olisi harppaus – ja luultavasti hyppy nenään – hypätä terveen lyönnin suuntaan. Vegaani- tai paleo -valikot ovat liian kaukana alkuperäisestä arvoehdotuksestaan ja asiakkaiden odotuksista. Sen sijaan he löysivät tavan nykyaikaistua ja pysyä uskollisena pitkäaikaiselle identiteetilleen myymällä ”tuoretta, koskaan pakastamatonta naudanlihaa”. Yritys käytti menestyksekkäästi asiakkaiden näkemyksiä tehdäkseen pieniä muutoksia brändiinsä. Tuloksena oli moderni uudelleenbrändäys, joka vastasi edelleen heidän arvojaan.
Digitaalinen ongelmanratkaisu
Ajan pysyminen voi tuntua pelottavalta. Kuluttajilla on välitön digitaalinen pääsy uusimpiin trendeihin. Mutta niin ovat yrityksetkin. Digitaalisen aikakauden ansiosta on helpompaa kuin koskaan kuunnella, mitä asiakkaat haluavat ja tarvitsevat. Hyödyntämällä tietoja ja markkinatietoja yritykset voivat kuunnella yleisöä ja tehdä tietoisia päätöksiä brändistrategiastaan.
Kuinka nykyaikaistaa brändiäsi
Ei ole yhtä kokoa, joka sopii kaikille nykyaikaisille tuotemerkeille. Miten päätät muuttaa markkinointistrategiaasi, riippuu suurelta osin yleisöstäsi. Mieti, keitä he ovat ja missä he ovat, ja offline -tilassa. Mieti sitten, miten haluat yrityksen näkyvyyden ja yhdistykset, jotka haluat luoda brändisi kanssa. Tämän jälkeen sinun pitäisi saada selkeämpi käsitys siitä, mikä seuraavista lähestymistavoista sopii parhaiten brändillesi.
Lähestymistapa nro 1. Siirry digitaaliseksi
Monet brändit siirtyvät digitaaliseen markkinointiin. Mutta ennen voittoon hyppäämistä on tärkeää ymmärtää, että on olemassa useita tapoja ”siirtyä digitaaliseksi”.
Yleisin tapa on olla verkossa läsnä mainosten, blogien ja sosiaalisen median kautta. Hyvin tehty – tarjoamalla yleisöllesi haluamaasi sisältöä haluamallasi alustalla – tämä voi olla tehokas taktiikka. Tämä lähestymistapa on kuitenkin helpompi oppia, mikä tarkoittaa, että kaikki tekevät sen. Ole varovainen, koska on helppo eksyä tuhansien muiden tuotemerkkien joukkoon, jotka kilpailevat kuluttajien huomiosta verkossa.
Toinen tapa siirtyä digitaaliseksi on tekniikan taitava perinteinen markkinointi. Tämä on lähinnä laitekeskeistä mainosmarkkinointia. Yritykset voivat näyttää nimensä, logonsa, yhteystietonsa ja muut ominaisuutensa sähköisissä lisälaitteissa, kuten kannettavissa puhelinlatureissa, mikrokuitujen näytönpuhdistustarroissa ja puhelimen lompakkotaskuissa. Ajatuksena on, että koska ihmiset viettävät niin paljon aikaa laitteitaan katsellessaan, tuotemerkin sijoittaminen näytön viereen optimoi valotuksen.
Paitsi että merkkituotteiden gadget -lisävarusteet ovat ainutlaatuisempia, ne havaitaan myös todennäköisemmin kuin sosiaalisen median mainokset. Kuluttajat käyttävät usein älykkäitä suodattimia estääkseen puhelimillaan ja tietokoneillaan näkemänsä digitaalisen markkinoinnin. Kuitenkin, kun he katsovat poispäin näytöstä, he sammuttavat nämä suodattimet ja avautuvat offline -mainostamiseen. Tämän vuoksi mainostuotteita pidetään vakavampina kuin tavallisia digitaalisia mainoksia.
Sekä online- että offline -taktiikat auttavat ilmoittamaan teknisistä säästöistä kuluttajille. Lisäksi teknologian ja tuotenimen välisen yhteyden luominen antaa brändeille modernin ilmeen.
Lähestymistapa 2: Mieti logosi uudelleen
Jopa Amerikan suosikkibrändit ovat päivittäneet logonsa pysyäkseen ajan tasalla. Usein tarvitaan pieniä muutoksia tuotenimen kirjasimeen tai värin logon kyllästymistä. Joskus ei ole järkevää tarkistaa yrityksen logoa kokonaan, koska tämä voi tehdä brändin tunnistamattomaksi asiakkaille. Pidä sen sijaan tärkeät elementit, jotka ovat merkityksellisiä brändillesi ja tarjouksellesi, kuten symboliset muodot ja symbolit, jotka auttavat selkeyttämään brändiäsi myös muiden markkinointimuutosten keskellä.
Jos valitset logollesi nykyaikaisemman estetiikan, muista, että vähemmän on enemmän. Koristeellisilla logoilla täytetyillä markkinoilla yksinkertaiset mallit erottuvat joukosta. Yksinkertaiset mallit ovat yksinkertaisia ja antavat kuluttajille selkeän käsityksen brändisi tyylistä. Lisäksi minimalistinen muotoilu ilmoittaa kuluttajille, että brändi on huippuluokan. Mark McNeillyn Fast Companyn mukaan tämä on ehdoton signaali hienostuneisuudesta.
Viimeinen huomautus logon suunnittelusta: moderni ei tarkoita trendikästä. Jos yrität pysyä ajan tasalla uusimmista suunnittelutrendeistä, teet logosi uudelleen kahden kuukauden välein. Trendit muuttuvat liian nopeasti. Pyri ajattomaan, ei-muodikkaaseen. Nämä logotyypit kestävät vanhenemista joka käänteessä.
Lähestymistapa # 3. Brändisi inhimillistäminen
Kuluttajat eivät enää pidä siitä, että yritykset piiloutuvat suurten nimien ja logojen taakse. He haluavat, että heidän suosikkibrändinsä tuntuvat enemmän ihmisiltä ja vähemmän yrityksiltä. Siksi yksi vallankumouksellisimmista, mutta helpoimmista tavoista modernisoida on luoda kasvot brändillesi.
Suurille yrityksille tämä voi tarkoittaa sitä, että toimitusjohtajat ja muut johtajat ottavat uuden lähestymistavan suhdetoimintaan. Yksi viimeaikainen suuntaus on, että suuryritysten toimitusjohtajat ottavat aktiivisen roolin sosiaalisessa mediassa, edistävät ja keskustelevat suoraan tuotejulkaisuista ja brändikehityksistä. Hyvin tehty, se voi lisätä uudenlaista avoimuutta ja aitoutta yrityksen imagoon paljastamalla takana olevat visionäärit brändi ….
Pienemmät yritykset voivat myös lisätä inhimillisen elementin brändiinsä. Messuilla käyminen ja ponnahdusikkunoiden isännöinti ovat loistavia tilaisuuksia tavoittaa yleisösi kasvotusten. Nämä vuorovaikutukset eivät vain kerää palautetta ja parantavat asiakaskokemusta, vaan ne ovat avain brändin maineen rakentamiseen. Ne auttavat brändiä tuntemaan itsensä edustavammaksi kuin kaukaisemmaksi.
Jos huomaat valokeilassa, joka ei sovi tietylle brändillesi, harkitse vaikuttajien ottamista markkinoimaan tuotettasi. Jos haluat erityisen modernin lähestymistavan, valitse todellisia ihmisiä, älä julkkisten suosituksia. Kuluttajat luottavat todennäköisemmin luotettavaan henkilöön kuin kuuluisaan. Otetaan esimerkiksi kosmetiikkamerkki Glossier. He hyväksyivät ”kohtele kaikkia kuin vaikuttajia” -strategian julkaisemalla todellisia asiakkaita, jotka testaavat tuotteitaan Instagramissa. Tämä vaikuttajastrategia, jolla on yli kaksi miljoonaa seuraajaa, on osoittautunut erittäin onnistuneeksi auttamaan heitä tavoittamaan yleisönsä.
Moderni lähestymistapa brändäykseen ei edellytä yrityksen logon ja markkinointistrategian täydellistä uudistamista. Se vaatii vain kuuntelemista ja kommunikointia asiakkaiden kanssa. Mene sinne, missä asiakkaasi ovat (esimerkiksi puhelimillaan). Poista logosi. Ja päästä ulos yrityksen naamiosta. Nämä strategiat voivat auttaa brändiäsi erottautumaan kilpailijoista tinkimättä ydinarvoistasi.
