لماذا تحتاج إلى صورة علامة تجارية قوية للشركات الصغيرة؟ ماذا يهم العلامة التجارية؟ لماذا يجب أن أستثمر في إنشاء هوية مشتركة لعملي الصغير؟ إذا كان أي من الأسئلة أعلاه يزعجك ، فإني أنصحك بالقراءة.
يعد إنشاء شركة من البداية مهمة صعبة للغاية. يتم استيعاب معظم رواد الأعمال في الأعمال اليومية لإدارة أعمالهم إلى درجة أنهم غير قادرين على إنشاء صورة العلامة التجارية للشركة.
بصفتك رائد أعمال ، يجب عليك موازنة نفوذ أعمالك. يجب عليك التأكد من أن جميع أنظمة عملك تعمل بكامل طاقتها. من نظام المحاسبة ، والنظام القانوني ، ونظام تطوير المنتجات إلى نظام التسويق والإعلان ؛ يجب القيام بكل شيء بشكل صحيح لضمان فعالية توفير الخدمات للمستخدمين النهائيين أو العملاء.
إذا لم تكن ماركة ، فأنت منتج.- روبرت كيوساكي
الكفاءة هي الشيء الصحيح ، والكفاءة هي الشيء الصحيح. Peter F. Drucker
لقد أجبرت على كتابة هذا المقال لأنني لاحظت أن ما يقرب من 90 ٪ من الشركات الصغيرة لا تستثمر في إنشاء صورة العلامة التجارية لشركتهم. يذهلني أيضًا أنه عندما أذكر العبارة إنشاء علامة تجارية في الندوات التي أجريتها ، يعبر معظم أصحاب الشركات الصغيرة عن استيائهم ويقولون ؛ لماذا أحتاج إلى إنشاء صورة للعلامة التجارية لأعمالي الصغيرة s ؟ العلامة التجارية مخصصة للشركات الكبيرة التي تخصص ملايين الدولارات للإعلان عنها.
“العلامة التجارية هي إغراء متقدم ، وليست لوحة ألوان.” Ben Mack
في مثل هذه الندوات ، أبذل قصارى جهدي لتعليم أصحاب الأعمال هؤلاء أن بناء العلامة التجارية ليس فقط لشركات Fortune 500. أشرح لهم أن بإمكانهم تجاوز هذه الشركات العملاقة في المستقبل ، إذا كان بإمكانهم البدء بجد في الاستثمار في بناء صورة قوية للعلامة التجارية لأعمالهم الصغيرة.
فإن الشيء التالي الذي أقوم به هو تذكيرهم بقصة ديفيد وجالوت. قصة كيف هزم ديفيد ، وهو راعي غير معروف ، محاربًا مشهورًا ومعترفًا به ؛ جالوت. كان جالوت علامة تجارية مشهورة ، لكن صورته القوية هُزمت من قبل ديفيد الصغير.فكر في عملك على أنه ديفيد ضد الشركات العملاقة في جالوت.
إذا كنت تشعر أن قصة ديفيد وجوليات دينية ، فأنت بحاجة إلى التفكير في قصة مجموعة فيرجن. تستمد أعمال مجموعة ريتشارد برانسون فيرجن التجارية شعبية العلامة التجارية فيرجن . منذ ولادة Virgin ، استثمر ريتشارد برانسون بجد في إنشاء صورة العلامة التجارية القوية لشركته. لم تصبح العذراء علامة تجارية في ليلة واحدة ؛ استغرق الأمر سنوات من الاستثمار الصغير لتصبح علامة تجارية عالمية.
لا أعتقد ذلك ؛ في هذه العذراء هي بالفعل علامة تجارية عالمية. أنفقت علامات تجارية مثل Amazon مئات الملايين من الجنيهات على إنشاء علاماتها التجارية الخاصة بها ؛ في حين أن العذراء معروفة بالفعل في جميع أنحاء العالم. – ريتشارد برانسون
غالبًا ما يتم احترام مجموعة Virgin Group لمعارضتها وهزيمة منافس عملاق ؛ الخطوط الجوية البريطانية. كما واجهوا عمالقة كبرى أخرى مثل كوكا كولا وأول. ما دفع فريق فيرجن للمنافسة مع هذه الشركات العملاقة هو الشعبية المتزايدة لعلامة فيرجن.
كان لدينا دائمًا منافسة شديدة مع الخطوط الجوية البريطانية. استمر هذا لمدة 14 عامًا ، ونحن سعداء للغاية لأننا نجينا منه.- ريتشارد برانسون
لا يمكنني أبالغ في تقدير الحاجة لبدء الاستثمار في إنشاء صورة للعلامة التجارية. بالإضافة إلى تزويدك بميزة تنافسية قوية على منافسيك ؛ فيما يلي خمسة أسباب إضافية وراء الحاجة إلى إنشاء صورة علامة تجارية قوية لشركتك الصغيرة.
