هل ترغب في بدء نشاط تجاري خاص بك عن طريق إنشاء منتجات العلامة البيضاء الخاصة بك؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، إليك دليل مفصل حول كيفية إنشاء منتجات الملصقات الخاصة بك.
تُعتبر العلامات التجارية الخاصة بمثابة عروض عالمية للمنتجات التي تتنافس مع نظائرها في علاماتها التجارية الوطنية من حيث نسبة جودة السعر. الاقتراح. غالبًا ما يكون الماركات الخاصة أو العلامات التجارية الخاصة بديلاً أرخص عن الشيء الرئيسي الذي يتحمل وصمة العار ذات الجودة المتدنية ، وبالتالي يلهم ثقة وثقة أقل.
تعطي العلامات التجارية التجارية الخيار للمستهلك النهائي ، بينما يعمل بائع التجزئة كأداة لتعزيز الأعمال ولاء العملاء. أدرك تجار التجزئة أنه بينما يمكن للمستهلكين شراء علامة تجارية وطنية في أي مكان ؛ يمكنهم فقط شراء متجر علامتهم التجارية في متجرهم.
في الأسواق الأكثر تطوراً ، كانت العلامات الخاصة نتيجة لضرورة اقتصادية لتوفير بديل رخيص للبضائع منخفضة السعر العواطف مثل الزبدة والبيض والدقيق والسكر. بالإضافة إلى ذلك ، مع تزايد شعبية العلامات الخاصة في أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية ، أصبح الآن هو أفضل وقت لإطلاق العلامة التجارية الخاصة للعلامة التجارية.
تقول التقارير إن تجار التجزئة في جميع أنحاء العالم أصبحوا أكثر تطوراً وتنافسية ، ودور الملصقات الخاصة في متاجرهم قد تغير من دور مقاتل أسعار إلى فارق التسويق ذي القيمة المضافة.
من المهم للغاية الإشارة إلى أن تغيير أذواق المستهلك والحاجة إلى سد الفجوة في عروض المنتجات هو السبب الرئيسي وراء عرض تجار التجزئة للمنتجات تحت علامة تجارية خاصة. يرجى ملاحظة أن هذه الفجوة قد تكون بسبب عدم وجود منتج / فئة محددة. قد يرغب بائع التجزئة أيضًا في إنشاء ميزة تنافسية في مجاله ، محاولًا تقديم منتج فريد ، وبالتالي زيادة ولاء العملاء.
ضع في اعتبارك أن تقديم منتج أو مجموعة متنوعة كجزء من منتج يعطي العميل أسبابًا جديدة للتسوق كل شهر أو أسبوع ؛ وهذا شيء يتطلع إليه كل تاجر تجزئة. كما يجب أن تفهم أن العلامات التجارية الخاصة أيضًا اسمح للبائع بإنشاء علامة تجارية مرتبطة بالمتجر وبالتالي بالتجربة.
تجذب العلامة الخاصة أيضًا اتجاهات الموضة والمشترين الفضوليين الذين يرغبون في شيء آخر. كما يمنحك الفرصة لإنشاء منتج يعكس الهوية العامة لعلامتك التجارية ومنتج يميز نشاطك التجاري عن منافسيه.
دليل تفصيلي حول كيفية إنشاء منتجات علامات خاصة
الأنواع الرئيسية من المنتجات التي تحمل علامة خاصة: المنتجات التي يجب أن تعكس أو تصبح مرتبطة بشكل مباشر بعلامة تجارية حالية ، والمنتجات التي يجب أن تقف على كرامتها واسمها. يجب أن تفهمهم من أجل اختيار المسار الذي ، في رأيك ، سوف يعطي المزيد من النتائج. لا توجد قاعدة ثابتة وسريعة لإنشاء علامات خاصة ، لأنك في جوهرها تنشئ علامة تجارية جديدة تمامًا.
a.تحديد الهدف
يرجى ملاحظة أن الخطوة الأولى لإنشاء تصنيف خاص هي تحديد سبب رغبتك في إنشاء تصنيف خاص. في الواقع ، هناك بعض الأسباب الشائعة لإنشاء علامة تجارية خاصة هي الحاجة إلى إنشاء تمايز تنافسي أو تقديم مجموعة واسعة وفريدة من المنتجات ، ولاحظ أيضًا أن الحاجة إلى إنشاء علامة خاصة يمكن أيضًا ربطها بزيادة هوامش المنتج وزيادة ولاء العملاء.
ب. فهم الثغرات الموجودة في السوق
بعد تحديد هدفك الرئيسي ، ستحتاج أيضًا إلى فهم شريحة العملاء التي يجب أن تبقى فيها. سيساعدك هذا على فهم الملف الشخصي المستهدف للعميل بشكل أفضل ، كما سيساعد في حل المشكلات المتعلقة بحساسية الأسعار للجمهور المستهدف ، ومستوى التجربة في هذا القطاع ومستوى ولاء العلامة التجارية ، إن وجد. .
هناك عامل آخر تحتاج إلى مراعاته في هذه المرحلة وهو الآثار المالية المترتبة على استخدام علامة خاصة. سيشمل ذلك فهم المؤشرات المالية التي ستشارك في إنشاء علامة تجارية خاصة ، وفعالية سلسلة التوريد التي قد تكون مطلوبة من المنظمة والمورد في حالة الاستعانة بمصادر خارجية للمنتج.
c. اختر إما تكوين أو شراء ومصدر
.في هذه المرحلة ، ستحتاج إلى حل الهدف الرئيسي المتمثل في إنشاء طريقة تسمية خاصة لاختيار مصدر المنتج. ضع في اعتبارك أن هذه العملية ستشمل قرارًا بالشراء أو البيع. إذا قررت شراء منتج ، فيجب اتخاذ القرارات المتعلقة بالمورد أو المورد بعناية فائقة.
ستحتاج أيضًا إلى اختبار قدرة المورد على توفير منتجات خلال فترة زمنية محددة بمستويات الجودة والسعر المطلوبة حتى تتمكن من كسب مبلغ كبير كهامش. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان المنتج عبارة عن ملابس ، فمن المهم أن يختلف تصميم المنتجات وأنماطها عن تلك المتوفرة في المتاجر والعلامات التجارية الأخرى.
د. قم بإنشاء استراتيجية تسويق ومبيعات فعالة
يجب أن يتم بيع المنتج في بيئة متجر عندما يكون محميًا. سيتم ربط ذلك بالاتصال داخل المتجر ، وفي بعض الأحيان بالنقل في الوسائط.
e. تحديد مؤشرات الأداء
عند إنشاء علامة تجارية خاصة ، وكذلك عند إنشاء علامة تجارية ، من المهم جدًا تحديد مؤشر الأداء. من المهم أيضًا أن تقوم بتطوير نظام لتتبع ومراقبة فعالية البرامج تحت علامتك التجارية الخاصة وتحديد التوصيات لتطويرها وتحسينها.
الخلاصة
يستند التقرير ، الذي يشير إلى أن نسبة اختراق العلامات التجارية الخاصة إلى 50 في المائة بحلول عام 2025 ، إلى افتراضات حول هيكل سوق بيع المواد الغذائية بالتجزئة. ضع في اعتبارك أن المحركات الأساسية لنمو العلامة التجارية الخاصة منتشرة في مجموعة من الاتجاهات / الاستراتيجيات. أيضًا ، لزيادة تعقيد الموقف ، هناك ترابط قوي بين عوامل النمو.
