מדוע אתה זקוק לתדמית מותג חזקה לעסק קטן? מה משנה מיתוג עסקי? מדוע עלי להשקיע ביצירת זהות ארגונית לעסק הקטן שלי? אם אחת מהשאלות הנ"ל מטרידות אותך, אז אני ממליץ לך לקרוא.
יצירת עסק מאפס זו משימה קשה מאוד. מרבית היזמים שקועים כל כך בניהול היומיומי של עסקיהם, עד שהם לא מצליחים ליצור תדמית מותג לעסק.
כיזם, עליך לאזן את המינוף של העסק שלך. עליכם להבטיח שכל המערכות העסקיות שלכם פועלות במלוא יכולתן. ממערכת הנהלת חשבונות, מערכת משפטית, מערכת פיתוח מוצרים ועד מערכת שיווק ופרסום; יש לעשות הכל בצורה נכונה כדי להבטיח את היעילות של מתן שירותים למשתמשים קצה או ללקוחות.
אם אתה לא מותג, אתה מוצר.- רוברט קיוסאקי
יעילות זה הדבר הנכון, יעילות זה הדבר הנכון. פיטר פ. דרוקר
נאלצתי לכתוב מאמר זה מכיוון ששמתי לב שכמעט 90% מהעסקים הקטנים אינם משקיעים ביצירת תדמית מותג עבור החברה שלהם. זה גם מדהים אותי שבכל פעם שאני מציין את הביטוי ליצור מותג בסמינרים שלי, רוב בעלי העסקים הקטנים מביעים את חוסר שביעות רצונם ואומרים; מדוע עלי ליצור תמונת מותג לעסק הקטן שלי ים ? המיתוג מיועד לחברות גדולות שעבורן מוקצים מיליוני דולרים לפרסום.
"מיתוג הוא פיתוי מתקדם, לא לוח צבעים." בן מק
בסמינרים כאלה אני מנסה כמיטב יכולתי לחנך את בעלי העסקים האלה שבניית המותג היא לא רק לחברות Fortune 500. אני מסבירה להם שהם יכולים לעלות על הענקים האלה בעתיד, אם הם יכולים לעבוד קשה כדי להשקיע בבניית תדמית מותג חזקה לעסק הקטן שלהם.
הדבר הבא שאני עושה הוא להזכיר להם את סיפורם של דוד וגוליית. הסיפור כיצד ניצח דייוויד, רועה אלמוני, לוחם מפורסם ומוכר; גוליית. גוליית היה מותג צבאי פופולרי, אך דימויו החזק הובס על ידי דוד הקטן.חשוב על העסק שלך כדיוויד נגד תאגידי הענק של גוליית.
אם אתה מרגיש שהסיפור של דוד וגוליית הוא דתי, אתה צריך לקחת בחשבון את הסיפור של קבוצת הבתולה. הניצולים העסקיים של קבוצת ריצ'רד ברנסון וירג'ין מונעים על ידי הפופולריות של המותג Virgin . מאז לידתה של וירג'ין, ריצ'רד ברנסון השקיע בחריצות ביצירת תדמית מותג חזקה עבור החברה שלו. וירג'ין לא הפכה למותג בלילה אחד; לקח שנים של השקעה קטנה כדי להפוך למותג עולמי.
אני לא חושב; בבתולה זו כבר מותג עולמי. מותגים כמו אמזון הוציאו מאות מיליוני פאונד ביצירת מותגים משלהם; ואילו וירג'ין כבר ידועה בכל רחבי העולם. –Richard Branson
קבוצת הבתולה מכובדת לעיתים קרובות בגלל שהיא מתנגדת והביסה יריבה ענקית; בריטיש איירווייס. הם נתקלו גם בענקים גדולים אחרים כמו קוקה קולה ו- AOL. מה שגרם לקבוצת הבתולה להתמודד עם הענקים הללו היה הפופולריות הגוברת של המותג הבתולה שלהם.
תמיד הייתה לנו תחרות קשה למדי עם British Airways. זה נמשך בערך 14 שנה, ואנחנו שמחים מאוד ששרדנו את זה.- ריצ'רד ברנסון
לעולם לא אוכל להפריז בצורך להתחיל להשקיע ביצירת תדמית מותג. בנוסף לספק לך יתרון תחרותי חזק על פני המתחרים שלך; להלן חמש סיבות נוספות לכך שאתה צריך ליצור תמונת מותג חזקה לעסק הקטן שלך.
5 סיבות מדוע עליך ליצור תדמית של מותג חזק לעסק הקטן שלך
1. להעביר את ערכי הליבה שלך
אתה צריך ליצור תדמית או אישיות מותג חזקה כדי לעזור לעסק שלך להעביר את ערכי הליבה שלו ואת איכות מוצריה לעולם החיצון. הסיבה העיקרית שקבוצת וירג'ין הצליחה לגוון במהירות את פעילותה הייתה מכיוון שבנו לאורך זמן מותג חזק; תמונת מותג העומדת על איכות.
<ציטוט חסימה>
מה פירוש השם וירג'ין? אנחנו חברה שאוהבת להילחם בענקים. אצל חברות רבות מדי, לענקים האלה הייתה דרך משלהם. יהיה לנו כיף להתחרות איתם. ריצ'רד ברנסון
2. להתבלט מהקהל
אתה זקוק לתמונת מותג חזקה כדי להפריד בין המוצרים שלך למוצרים של המתחרים שלך. הפרדת המוצרים שלך מהקהל תעזור גם להגדיל את הנראות שלהם בקרב הלקוחות.
<חסימת ציטוט>
כדי להצליח בעסקים, עליך ליצור מותג ולעולם לא להרוס אותו. יתרון תחרותי אחד שהיה לי כשהתחלתי לייצר היה מותג הדנגוטה שלי, אותו יצרתי בשקדנות במהלך הסחר שלהם בסחורות. אליקו דנגוטה
3. להגדיל את נאמנות הלקוחות
הסיבה השלישית לכך שאני תומך בצורך בפיתוח עסקים קטנים לעסקים קטנים היא כדלקמן; תדמית מותג חזקה תעזור לעסק שלך להגדיל את נאמנות הלקוחות. אני מעדיף לקרוא לזה " העדפת מותג". ". אם לקוחות מעדיפים את המתחרים שלך על פני המוצר שלך, יש לך תדמית מותג חזקה לעסק שלך.
4. להשפיע על הפסיכולוגיה של הלקוחות
אתה זקוק לתדמית מותג חזקה כדי להשפיע על התגובה של הלקוחות שלך למוצרים ולשירותים שלך. האם שמעת מישהו אומר ל שאני אקנה כל מכשיר חדש ליישומים, אם זה של אפל ? ובכן, שמעתי את זה כמה פעמים.
<ציטוט חסימה>
אני חושב שאנחנו נהנים. אני חושב שהלקוחות שלנו מאוד אוהבים את המוצרים שלנו. ואנחנו תמיד מנסים לעשות טוב יותר. סטיב ג'ובס
אפל יכולה להשיק כל גאדג'ט ללא חשש לדחייה, מכיוון שהם יצרו מותג שמשמעותו חדשנות, ומותג זה מסוגל להשפיע לטובה על תפיסת הלקוח לגבי המוצרים שלהם.רק תראו איך אפל הציגה אסטרטגית את ה- iPod וה- iPad לשוק. זהו הכוח של תדמית מותג חזקה עבורך.
<ציטוט חסימה>
בעיקרון, אפל ודל הם היחידים בענף שמרוויחים כסף. הם עושים זאת בכך שהם וואל-מארט; אנו עושים זאת באמצעות חדשנות. סטיב ג'ובס
5. לבסוף, ה מטרה הסופית ליצור תדמית מותג חזקה היא להבטיח נאמנות לקוחות ופטרונות . ברגע שתיצור בסיס נתונים של לקוחות קבועים העסק שלך ייעשה. אתה יכול להרוויח כסף ממסד הנתונים הזה הן בחזית והן בחלק האחורי. אז ככל שתתחיל לבנות את המותג שלך, כך ייטב העסק שלך.
<ציטוט חסום>
מה פירוש השם Virgin? אנחנו חברה שאוהבת להילחם בענקים. אצל חברות רבות מדי, לענקים האלה הייתה דרך משלהם. יהיה לנו כיף להתחרות איתם. לסיכום, אני ממליץ לך על הדברים הבאים: התחל ליצור תדמית חזקה של החברה שלך כיום . זה יעזור לעסק שלך בטווח הרחוק. האמת הסופית היא כדלקמן; ארגונים שלא יוצרים מותג יאבדו בסופו של דבר את מרבית הלקוחות הקבועים שלהם בגלל העסק, שיצר עם הזמן תדמית מותג חזקה. די במילה אחת לחכמים.
