מה מחשבות על אסטרטגיות שיווק גלובליות ומיתוג גלובלי לבעלי עסק קטן כמוני? אני לא מתכוון להיכנס לשוק העולמי, מדוע עלי ללמוד מיתוג עולמי? מה קשורות לאסטרטגיות שיווק גלובליות ומיתוג לעסקים מקומיים ? ובכן, אני ממליץ לך לקרוא בהמשך כדי למצוא את התשובות שאתה מחפש.

<חסימת הצעת מחיר>

"אם אתה לא מותג, אתה מוצר." לפני שאעמיק בפרטי מאמר זה, הרשה לי להבהיר את המצב בשיווק ומיתוג עולמי. העובדה שבבעלותך עסק קטן כיום אין פירושו שלא תוכלו ביום מן הימים להפוך לבעלים של עסק גדול. כל שעליכם לעשות הוא לחלום על זה, להגדיר מטרה ולהגיע לעבודה.

תאמינו לי שתגיעו למטרה. לדוגמא, מארק צוקרברג ייסד את פייסבוק כרומן סטודנטים; אך הוא הפך להיות גלובלי כשהרעיון התחיל כאש פראית. עכשיו נחזור לעניין היום.

הגדרת שיווק ומיתוג עולמי

• מהו שיווק ומיתוג עולמי?

שיווק גלובלי אינו אלא שיווק, המתבצע באופן לאומי ובינלאומי. זה כרוך בהבנת הדמיון, ההבדלים ושימוש ההזדמנויות להשגת המטרה של עשיית עסקים ב באופן גלובלי.

התמקדות בשיווק ומיתוג עולמי חשובה לא פחות משיווק פנימי; אם החברה מבקשת להגדיל את המכירות ואת נאמנות המותג.

• עתיד השיווק והמיתוג העולמי

השוק המקומי רווי ברוב קטגוריות המוצרים ו שירותים בכל המדינות המתועשות, כגון ארה"ב, רוסיה, יפן, סין, שוודיה וכו '. מכאן הצורך להתחיל לסחור או לייצא סחורות ושירותים למדינות אחרות כדי לשמור או להגדיל מכירות. בדרך כלל במקרה זה, סחורות היקרות מדי עבור קונים מקומיים מיוצאים למדינות עשירות אחרות.

כאשר חברה עוסקת בשיווק במחוז מסוים, עליה להתמודד עם חברות מקומיות אחרות, כמו גם עם חברות בינלאומיות שהן חלק מהשוק. צעדים שיווקיים שננקטו על ידי חברות גדולות מבוססים על טעמו של קהל מסוים באזור זה.

לפעמים המוצר עשוי לא לעמוד בטעם הלקוחות ברמה הלאומית; לכן, הצורך ללכת גלובלי. כמעט כל החברות המקומיות מתכננות להיכנס לשוק העולמי, אך לעתים קרובות חברות גדולות מפריעות להן. לפיכך הם הופכים לבלתי נראים בינלאומיים מכיוון שהם לא יכולים להתמודד עם התחרות העזה והולכת וגוברת.

כיצד לקחת את החברה שלך לרמה גלובלית מול תחרות קשה

כשאתה מתכנן פיתוח עסקי גלובלי, מומלץ להתחיל תחילה לייצא ללקוח זר לבדיקת שיווק ראשונית. שימו לב שההחזרות לא יעודדו בהתחלה, אך הן ישתפרו עם הזמן.

שיווק ומיתוג עולמי כולל שיווק במדינות רבות. השיווק מבוסס על הדרישות של מדינות שונות והתמורה משתלמת.יש ללמוד כל אזור באופן פרטני על בסיס פיתוח, הפקה, דמוגרפיה אזורית, פסיכוגרפיה ושיווק. סוגים אלה של שווקים ידועים כשווקים אזוריים.

שיווק ומיתוג עולמי חוצים את העולם כולו. העולם כולו מוצג כשוק יחיד, ומוצרים המשוחררים בשוק חייבים לענות על צרכיו של כל שוק אזורי. משווקים בכל רחבי העולם מקבלים החלטות שיווקיות. סוג זה של שוק מכונה גיאוצנטרי.

הזדמנויות שיווק גלובליות

• חברות שהחלו באופן מקומי והפכו בהצלחה לגלובליות

ענף הרכב הוא שוק אחד כזה בו נצפתה צמיחת מכירות עולמית במהלך חמישים השנים האחרונות. בעבר, רק חברות אמריקאיות, כמו פורד וג'נרל מוטורס, יצרו מכוניות באמריקה, אך כיום; מתחרות בינלאומיות אחרות, כמו טויוטה והונדה, פועלות באותו שוק ומקדימות את החברות המקומיות. דוגמאות לחברות אחרות שהחלו באופן מקומי ונכנסו בהצלחה לשוק העולמי כוללות: קולה, מקדונלד'ס, וירג'ין, אפל, סוני, LG, דל, פפסי, היינקן, נסטלה, קדברי, מיקרוסופט, אדידס, אורקל, נייקי , קבוצת Dangote, Standard Bank Group, קבוצת Etisalat, MTN וכו '.

גורם מפתח נוסף בשיווק ומיתוג עולמי הוא האינטרנט, בו צמח המסחר האלקטרוני. לפיכך, ארגונים נכנסים לרשת והעולם.זה גרם לדרבן ומכירות החברה, ומספרם עולה בגלל מספרם הגובר והולך של משתמשי האינטרנט.

מיקומם הגאוגרפי של הלקוחות כבר לא מפריע. ניהול שיווק גלובלי ועסקים מסחריים אלקטרוניים צומח במהירות. חברות כמו אמזון, איביי, דל, סיסקו, מיקרוסופט, גוגל ופייסבוק הן דוגמאות לחברות חלוצות שהשתמשו באינטרנט במאמצי השיווק העולמיים שלהן.

4 מרכיבים של אסטרטגיות שיווק גלובליות ואסטרטגיות מיתוג

• אסטרטגיות ומוצרי שיווק גלובליים

רק כמו כל צורה אחרת של שיווק; מוצר, מחיר, מיקום וקידום הם מרכיבים של שיווק עולמי. כל אסטרטגיות השיווק העולמיות תלויות בארבעת הגורמים הללו. כשאתה משתתף בשיווק עולמי, וודא שהמוצר שנוצר חייב להיות כזה שניתן למכור אותו בכל מקום באותה שיטה.

המוצר או השירות שלך חייבים לקחת בחשבון את האלמנטים הבסיסיים של כל השווקים. עם זאת, ניתן לשנות את השפה בה שמו של המוצר הוא; בעוד שהתוכן עשוי להישאר זהה.

• אסטרטגיות שיווק עולמיות ומחירים

עם שיווק גלובלי, המחיר שלך מוצר או שירות לעולם אינם קבועים. יש להחליט על כך לאחר היכרות עם השוק והמטבע של המדינה.משתנים המשפיעים על מחירים הם המקום בו מיוצר המוצר, עלות החומרים, עלויות ההובלה, עלויות העבודה וכו '.

• אסטרטגיות שיווק גלובליות ומיקום

מיקום הוא דרך להפצת מוצר ולהביא אותו לשוק היעד. לדוגמה, במדינות מתפתחות בהן אין מספיק סופרמרקטים; ניתן למקם או למכור את המוצרים שלך בחנויות רגילות. לאחר פיתוח מוצר והפצה של מוצר, יש לקדם אותו במדויק.

לסיכום ים לב כי מדובר בעובדות הראשיות או בסיסיות שאתם צריכים לדעת על השיווק והמיתוג הגלובליים. במאמרים עתידיים, אבחן באופן ביקורתי את נושא השיווק והמיתוג העולמי, אז המשך להתעדכן.