Kaj imajo globalne marketinške strategije in globalna blagovna znamka skupnega lastniku malega podjetja, kot sem jaz? Ne bom šel globalno, zakaj bi moral študirati globalno blagovno znamko? Kako so globalne marketinške strategije in blagovna znamka povezane z lokalnimi podjetji ? No, svetujem ti, da bereš naprej, da najdeš odgovore, ki jih iščeš.
“Če nisi blagovna znamka, si izdelek.” – Robert Kiyosaki
Preden se poglobim v podrobnosti tega članka, naj razjasnim situacijo z globalnim trženjem in blagovno znamko. Dejstvo, da ste danes lastnik malega podjetja, še ne pomeni, da nekoč ne boste mogli postati lastnik velikega podjetja. Vse, kar morate storiti, je sanjati o tem, postaviti si cilj in začeti.
Verjemite mi, tja boste prišli. Mark Zuckerberg je na primer ustanovil Facebook kot študentsko romanco; vendar je postalo globalno, ko se je ideja začela kot požar. Zdaj pa se vrnimo k dnevu.
Opredelitev globalnega trženja in blagovne znamke
Globalno trženje ni nič drugega kot trženje, ki se izvaja na nacionalni in mednarodni ravni. Vključuje razumevanje podobnosti, razlik in izkoriščanje priložnosti za doseganje cilja poslovanja v svetovnem merilu.
Osredotočanje na globalno trženje in blagovno znamko je prav tako pomembno kot notranje trženje; če želi podjetje povečati prodajo in zvestobo blagovni znamki.
- Prihodnost globalnega trženja in blagovne znamke
Domači trg mora biti zasičen z večino kategorij blaga in storitev v vseh industrializiranih državah, kot so ZDA, Rusija, Japonska, Kitajska, Švedska itd.; zato je treba začeti trgovati ali izvažati blago in storitve v druge države, da bi ohranili ali povečali prodajo. Običajno se v tem primeru blago, ki je za domače kupce predrago, izvaža v druge bogate države.
Ko podjetje trži znotraj določenega okrožja, mora tekmovati z drugimi domačimi podjetji, pa tudi z mednarodnimi podjetji, ki so del trga. Tržni koraki, ki jih izvajajo velika podjetja, temeljijo na okusu določenega občinstva v tej regiji.
Včasih se izdelek morda ne ujema z okusom domačih kupcev; Zato je treba iti globalno. Skoraj vsa domača podjetja nameravajo vstopiti na svetovni trg, vendar jih velikokrat ovirajo velika podjetja. Tako postanejo mednarodno nevidni, saj se ne morejo spopasti z naraščajočo konkurenco.
Kako svoje podjetje popeljati na globalno raven v zelo konkurenčnem okolju
Pri načrtovanju globalnega razvoja poslovanja je priporočljivo, da najprej začnete z izvozom na tujo stranko za začetno trženjsko testiranje. Upoštevajte, da donos sprva ne bo spodbuden, vendar se bo sčasoma izboljšal.
Globalno trženje in blagovna znamka vključuje trženje v mnogih državah. Trženje temelji na zahtevah različnih držav in izplačilo se obrestuje.Vsako regijo je treba preučevati posebej na podlagi razvoja, proizvodnje, regionalne demografije, psihografije in trženja. Te vrste trgov so znane kot regionalni trgi.
Globalno trženje in blagovna znamka pokrivata ves svet. Ves svet je predstavljen kot enoten trg in izdelki, ki se dajo na trg, morajo ustrezati potrebam katerega koli regionalnega trga. Tržniki po vsem svetu sprejemajo tržne odločitve. Ta vrsta trga je znana kot geocentrična.
Avtomobilska industrija je en tak trg, ki je v zadnjih petdesetih letih zabeležil rast svetovne prodaje. Prej so avtomobile v Ameriki izdelovala le ameriška podjetja, kot sta Ford in General Motors, danes pa; drugi mednarodni konkurenti, kot sta Toyota in Honda, delujejo na istem trgu in prehitevajo lokalna podjetja. Primeri drugih podjetij, ki so začela lokalno in so uspešno vstopila na svetovni trg, so: Cola, McDonald’s, Virgin, Apple, Sony, LG, Dell, Pepsi, Heineken, Nestle, Cadbury, Microsoft, Adidas, Oracle, Nike, Dangote Group, Standard Bank Group, Etisalat Group, MTN itd.
Drugo ključno gonilo globalnega trženja in blagovne znamke je internet, ki je oživel e-trgovino. Tako se podjetja širijo po spletu in po svetu, kar je spodbudilo in povečalo prodajo podjetja, številke pa rastejo zaradi vedno večjega števila uporabnikov interneta.
Geografska lokacija strank ni več ovira. Globalno upravljanje trženja in e-trgovina med podjetji hitro raste. Podjetja kot Amazon, Ebay, Dell, Cisco, Microsoft, Google in Facebook so primeri pionirskih podjetij, ki so uporabljala internet v svojih globalnih trženjskih prizadevanjih.
4 elementi uspešnega globalnega trženja in strategij blagovne znamke
Tako kot katera koli druga oblika trženja; Izdelek, cena, umestitev in promocija so elementi globalnega trženja. Vse globalne marketinške strategije so odvisne od teh štirih dejavnikov. Ko se ukvarjate z globalnim trženjem, poskrbite, da mora biti ustvarjeni izdelek takšen, da ga je mogoče prodati kjer koli z uporabo iste metode.
Vaš izdelek ali storitev mora upoštevati osnovne elemente vseh trgov. Lahko pa se spremeni jezik, v katerem je izdelek poimenovan; medtem ko lahko vsebina ostane enaka.
V globalnem trženju cena vašega izdelka ali storitve nikoli ni konstantna. Za to se je treba odločiti po seznanitvi s trgom in valuto države.Spremenljivke, ki vplivajo na cene, so, kje je izdelek proizveden, stroški sestavin, stroški pošiljanja, stroški dela itd.
Umestitev je način distribucije izdelka in doseganja ciljnega trga. Na primer v državah v razvoju, kjer primanjkuje supermarketov; Vaše izdelke lahko daste ali prodajate v običajnih trgovinah. Ko je izdelek razvit in distribuiran, ga je treba natančno promovirati.
<Premikanje je samo eden od osnovnih korakov marketinga v vsem svetu in ga potrebuje znatuteč. Če je mogoče razložiti eno in to sporočilo po vsem svetu relevantnim in ekonomsko učinkovitim načinom, ga je treba vključiti v prakso, vendar je naloga resnično velika.
Za zaključek so to osnovna oziroma osnovna dejstva, ki jih morate vedeti o globalnem trženju in blagovni znamki. V prihodnjih člankih bom kritično preučil temo globalnega trženja in blagovne znamke, zato nas obveščajte.
