Vsak prepozna steklenico koka-kole, kjer koli jo vidi – naj bo to v Aziji, Afriki ali Ameriki, steklenica kole je videti enako. To je odličen primer visoke prepoznavnosti blagovne znamke.
Prepoznavnost blagovne znamke se nanaša na zmožnost potrošnikov in potencialnih potrošnikov, da prepoznajo vaš izdelek brez pomoči. Z prepoznavnostjo blagovne znamke je povezano toliko stvari, med katerimi so naslednje.
- prepoznavnost blagovne znamke – : To se zgodi, ko lahko potrošniki prepoznajo vašo blagovno znamko med številnimi drugimi neimenovanimi blagovnimi znamkami. Ker za primer uporabljamo sodo, predstavljajte si steklenico kokakole med več drugimi znamkami sode, je verjetno, da je ena prvih blagovnih znamk, ki jo bodo potrošniki lahko prepoznali, izdelek Coca-Cola.
- Preference blagovne znamke – … Zdaj gre vse malo dlje. Ni dovolj, da potrošniki le poznajo vašo blagovno znamko, temveč morajo biti sposobni izbrati vašo blagovno znamko nad drugimi blagovnimi znamkami na trgu. V vašem izdelku mora biti nekaj edinstvenega, kar pritegne pozornost potrošnikov.
- Zvestoba blagovni znamki – To je še en vidik prepoznavnosti blagovne znamke, ki se nanaša na občutek pripadnosti blagovni znamki, ki ga spodbuja, da še naprej izbere ta izdelek. nad vsemi drugimi. Vsak ima najljubši izdelek – svoje najljubše milo, žitarice ali čistilo za stranišče. Kar se mene tiče, me ne bodo ujeli mrtve, če bom nosila drugačen parfum od tega, ki ga nosim trenutno, in ga nosim že leta. To je popolna zvestoba blagovni znamki in nameravam ostati zvest, razen če pride do zmanjšanja kakovosti ali da me lahko doseže druga uspešna blagovna znamka (a tudi to bo zahtevalo čas in veliko prepričevanja ).
- Zavrnitev blagovne znamke – … Opustitev blagovne znamke je še en del zavedanja blagovne znamke, ki ga proizvajalec ne želi. To se zgodi, ko potrošniki dojemajo blagovno znamko negativno, tako da začnejo bojkotirati ali izogibati znamki.
- Zanesljivost blagovne znamke -: … V tem primeru je vaša blagovna znamka nepomembna in potrošnikom ne pride takoj na pamet, ko se morajo odločiti.
Ker prepoznavnost blagovne znamke ni fizična stvar, ki bi jo bilo mogoče enostavno izmeriti v smislu številk in količin, je pomembno vedeti, kako učinkovito izmeriti prepoznavnost blagovne znamke. Tukaj je 10 načinov za merjenje prepoznavnosti blagovne znamke.
10 preprostih načinov za merjenje prepoznavnosti blagovne znamke na spletu
1. Testi za prepoznavnost blagovne znamke
To je bolj praktični test, ki ga lahko uporabite za preverjanje prepoznavnosti blagovne znamke. Za dokončanje tega testa boste morali ustvariti seznam podobnih izdelkov različnih blagovnih znamk, vključno z lastno blagovno znamko. Nato vprašajte skupino potrošnikov, ali so že kdaj videli blagovne znamke na seznamu. Če imajo, naj jih opišejo. To vam bo dalo jasno predstavo o tem, kako prepoznavna je že vaša blagovna znamka.
2. Odpoklic blagovne znamke
Vaša blagovna znamka bi morala biti v središču pozornosti potrošnikov, ko se želijo odločati o nakupu. In zato je treba opraviti teste priklica blagovne znamke. Ko gre za teste priklica blagovne znamke, boste testirali zmožnost vašega potrošnika, da izbere svojo blagovno znamko pred drugimi, brez pomoči drugih pri nakupovanju. To je mogoče storiti s skladnostjo ali z anketami.
3. Testiranje Maxdiff
Testiranje Maxdiff je vrsta testa prepoznavnosti blagovne znamke, pri katerem so poudarjene številne značilnosti izdelka, skupina potrošnikov pa je pozvana, da te lastnosti razvrsti po pomembnosti. Če na primer izvajate Maxdiff testiranje za blagovno znamko detergenta, lahko potrošnike prosite, naj izberejo funkcije, ki se jim zdijo pomembne, kot so vonj, penjenje, učinkovitost, prijaznost do kože itd. To vas lahko vrne na risalno desko za razvoj izdelka ali pokažite razloge, zakaj ima vaša blagovna znamka prednost pred drugimi.
4. Preslikava zaznav- … To vam bo pomagalo primerjati uspešnost vaših blagovnih znamk z drugimi blagovnimi znamkami. Prikazuje nekaj razlogov, zakaj potrošniki raje uporabljajo blagovno znamko vašega konkurenta kot vašo, na primer privlačne nizke cene ali hiter odziv strank.
5. Anketa trgovcev na drobno
Kot proizvajalec res ne morete brez trgovcev na drobno; Trgovci na drobno morajo ponuditi svojo blagovno znamko, preden lahko potrošniki zlahka dostopajo do nje. Tudi če je potrošniku všeč vaša blagovna znamka, je ne more izbrati, če ni na voljo. Raziskava trgovcev na drobno vključuje intervjuje s trgovci na drobno, da ugotovi, zakaj bodo ali ne bodo kupili določene blagovne znamke.
6. Test podobe blagovne znamke: … To vam bo pomagalo ugotoviti, kaj si potrošniki mislijo o vaši blagovni znamki, tako da jih prosite, naj navedejo pozitivne in negativne vidike priljubljenih blagovnih znamk na trgu, vključno z vašo.
7. Testiranje v iskalnikih: prepoznavnost svoje blagovne znamke lahko preverite tudi z iskalniki, da si ogledate prikazane rezultate in sporočite, kaj se o njih govori.
8. Spletna mesta za pregled izdelkov: Spletna mesta za pregled izdelkov so tudi odličen kraj za raziskovanje mnenj potrošnikov o vaši blagovni znamki in izdelkih ali storitvah.
9. Testiranje na družbenih omrežjih: Drug način za testiranje prepoznavnosti blagovne znamke je testiranje interakcij s strankami na družbenih medijih.
10. Upravljajte vtise … To vam bo pomagalo preizkusiti vpliv vaših oglaševalskih in oglaševalskih strategij na vaše potrošnike.
