Fiecare marcă trebuie actualizată după cum este necesar. Chiar și mărci cunoscute au beneficiat de rebranding. Gândiți-vă la Google, Microsoft, Starbucks și mulți alții care și-au schimbat stilul puțin de-a lungul anilor. Uneori, trebuie făcute câteva modificări moderne. Iată câteva lucruri de luat în considerare înainte de a veni cu o strategie de rebranding.
Prezentarea produsului
Lucrul bun al tehnicilor moderne de branding este că, de obicei, nu necesită o companie să schimbe produsul sau serviciul pe care îl oferă. De fapt, uneori este mai bine să nu modificați propunerea originală. Acest lucru poate speria clienții care se repetă, care sunt cei mai profitabili clienți pentru majoritatea companiilor. Acesta este motivul pentru care brandul modern are mai mult de-a face cu prezentarea decât cu produsul sau serviciul în sine.
Branding pentru un avantaj competitiv
Unul dintre cele mai bune lucruri pe care le poate face o companie atunci când decide dacă are nevoie de ea. rebrandul este examinat. Cu ce concurenți experimentează în prezent? Dacă își schimbă strategiile de branding pentru a se potrivi unei piețe în schimbare, uneori este și un semn că ar trebui să o faci.
Mai mult, o abordare modernă a branding-ului poate fi o modalitate de creștere a concurenței. piaţă. Faceți ceea ce nu fac alte mărci. Sau faceți ceea ce fac, dar mai bine. Găsirea unui mod inovator de a vă diferenția de concurență este una dintre cele mai bune modalități de a menține creșterea.
Păstrarea patrimoniului companiei
Unul dintre cele mai provocatoare obstacole în calea rebrandingului este găsirea unei căi. stimulează creșterea fără a-ți pierde personalitatea stabilită. Sandeep Dahia de la The Entrepreneur explică importanța cunoașterii valorilor mărcii tale. Pentru o tranziție lină și sigură către o nouă strategie de branding, companiile trebuie să rămână fidele la rădăcinile lor.
Luați, de exemplu, lanțul alimentar al lui Wendy. Ca o companie de fast-food, ar fi un salt – și probabil un salt în nas – pentru ei să sară pe tendința sănătoasă de pumn. Meniurile vegane sau paleo sunt prea departe de propunerea lor inițială de valoare și de așteptările clienților lor. Deci, în schimb, au găsit o modalitate de a se moderniza și de a rămâne fideli identității lor de lungă durată prin vânzarea „cărnii de vită proaspete, niciodată congelate”. Rezultatul a fost un rebranding modern care încă se potrivea valorilor lor.
Rezolvarea problemelor digitale
Ținerea pasului cu vremurile poate părea descurajantă. Consumatorii au acces digital instantaneu la ultimele tendințe. Dar la fel și companiile. Datorită erei digitale, este mai ușor ca niciodată să asculti ceea ce doresc și au nevoie clienții. Folosind datele și perspectivele pieței, companiile își pot asculta publicul și pot lua decizii în cunoștință de cauză cu privire la strategia lor de branding.
Cum să vă modernizați brandingul
Nu există o mărime unică pentru toate brandurile moderne. Modul în care decideți să vă schimbați strategia de marketing va depinde în mare măsură de publicul dvs. Gândiți-vă cine sunt și unde sunt și offline. Apoi, gândiți-vă cum doriți să fie percepută compania și asociațiile pe care doriți să le creați cu marca dvs. După aceea, ar trebui să vă faceți o idee mai clară despre care dintre următoarele abordări funcționează cel mai bine pentru marca dvs.
Abordarea # 1. Mergeți digital
Multe mărci trec la marketingul digital. Dar, înainte de a trece la victorie, este important să înțelegem că există mai multe modalități de a „trece la digital”.
Cel mai comun mod este de a avea o prezență online prin reclame, bloguri și rețele sociale. Făcut bine – oferind publicului conținutul pe care îl doresc pe platforma pe care o preferă – aceasta poate fi o tactică eficientă. Cu toate acestea, această abordare devine mai ușor de învățat, ceea ce înseamnă că toată lumea o face. Aveți grijă, deoarece este ușor să vă pierdeți printre mii de alte mărci care concurează online pentru atenția consumatorilor.
O altă modalitate de a trece la digital este prin marketingul tradițional priceput în tehnologie. Acesta este în esență marketing publicitar axat pe dispozitive. Companiile își pot afișa numele, sigla, informațiile de contact și alte atribute pe accesorii electronice, cum ar fi încărcătoare de telefon portabile, autocolante pentru curățarea ecranelor din microfibră și buzunare pentru portofele de telefon. Ideea este că, deoarece oamenii petrec atât de mult timp uitându-se la dispozitivele lor, plasarea numelui mărcii lângă ecranul lor va optimiza expunerea.
Nu numai că accesoriile gadgetului de marcă sunt mai unice, dar sunt, de asemenea, mai susceptibile de a fi observate decât reclamele de pe rețelele de socializare. Consumatorii activează adesea filtrele inteligente pentru a bloca marketingul digital pe care îl văd pe telefoanele și computerele lor. Cu toate acestea, când privesc în afară de pe ecran, opresc aceste filtre și se deschid spre promovarea offline. În consecință, articolele publicitare sunt considerate mai serioase decât anunțurile digitale obișnuite.
Atât tacticile online, cât și cele offline ajută consumatorii să semnaleze economii tehnice. În plus, crearea unei legături între tehnologie și numele mărcii oferă mărcilor un aspect modern.
Abordarea nr. 2: regândiți-vă sigla
Chiar și mărcile preferate ale Americii și-au actualizat logo-urile pentru a ține pasul cu vremurile. Adesea, sunt necesare modificări ușoare ale fontului denumirii mărcii sau o saturație crescută a siglei de culoare. Uneori nu este înțelept să revizuiți complet sigla unei companii, deoarece acest lucru poate face ca marca să nu poată fi recunoscută clienților. În schimb, păstrați elementele cheie care sunt relevante pentru marca și oferta dvs., cum ar fi formele și simbolurile simbolice, pentru a vă ajuta să vă clarificați marca chiar și în mijlocul altor schimbări de marketing.
Dacă optați pentru o estetică mai modernă pentru sigla dvs., amintiți-vă că mai puțin înseamnă mai mult. Într-o piață plină de sigle decorative, desenele simple ies în evidență în mulțime. Designurile simple sunt simple și oferă consumatorilor o idee clară despre stilul mărcii dvs. În plus, designul minimalist comunică consumatorilor că marca este de înaltă calitate. Potrivit lui Mark McNeilly de la Fast Company, acesta este un semnal absolut de rafinament.
O ultimă notă despre designul logo-ului: modern nu înseamnă trendy. Dacă încercați să rămâneți la curent cu ultimele tendințe de design, veți reface sigla la fiecare două luni. Tendințele se schimbă prea repede. Străduiți-vă pentru atemporal, nemodificat. Acestea sunt tipurile de logo-uri care suportă perimarea la fiecare pas.
Abordarea # 3. Umanizându-vă marca
Consumatorilor nu le mai place atunci când companiile se ascund în spatele unor nume și logo-uri mari. Vor ca mărcile lor preferate să se simtă mai umane și mai puțin corporative. Acesta este motivul pentru care una dintre cele mai revoluționare, dar totuși cele mai ușoare moduri de modernizare este crearea unei fețe pentru marca dvs.
Pentru companiile mari, acest lucru ar putea însemna că directorii executivi și alți lideri adoptă o nouă abordare a relațiilor publice. O tendință recentă este că directorii executivi ai marilor companii joacă un rol activ pe rețelele de socializare, promovând și discutând direct lansările de produse și evoluțiile mărcii. Bine făcut, poate adăuga un nou nivel de transparență și autenticitate imaginii unei companii, dezvăluind vizionarii din spatele un brand …
Companiile mai mici pot adăuga, de asemenea, un element uman mărcii lor. Participarea la expoziții comerciale și găzduirea magazinelor pop-up sunt oportunități excelente de a vă conecta față în față cu publicul dvs. Aceste interacțiuni nu doar adună feedback și îmbunătățesc experiența clienților, ci sunt esențiale pentru construirea reputației mărcii. Ele ajută marca să se simtă mai reprezentativă decât distantă.
Dacă vă aflați în centrul atenției care nu este potrivit pentru marca dvs., luați în considerare atragerea de influențatori pentru a vă promova produsul. Pentru o abordare deosebit de modernă, alegeți oameni adevărați, nu aprobări de celebrități. Consumatorii sunt mai predispuși să aibă încredere în cineva care este mai degrabă de încredere decât celebru. Luați, de exemplu, marca de cosmetice Glossier. Au adoptat o strategie „tratează-i pe toți ca pe un influencer”, postând clienți reali testându-și produsele pe Instagram. Această strategie de influențare cu peste două milioane de adepți s-a dovedit a avea un mare succes în a-i ajuta să ajungă la publicul lor.
O abordare modernă a brandingului nu necesită o revizuire completă a siglei companiei și a strategiei de marketing. Tot ce trebuie este să asculți și să comunici cu clienții. Accesați locul unde se află clienții dvs. (de exemplu, pe telefoanele lor). Eliminați-vă sigla. Și ieșiți din masca corporativă. Aceste strategii vă pot ajuta să vă distingeți de competiție fără a vă sacrifica valorile de bază.
