Bortsett fra produksjon og emballasje, er merkevarebygging det nest viktigste aspektet ved en virksomhet eller et selskap. Hva er et merke ? Et merke er det som gjør virksomheten din, produkter og tjenester unike og forskjellige fra lignende produkter og tjenester.
Forretningsmerket ditt er ikke bare en firmalogo, som mange tror, men også din forretningsidentitet og alt som inkluderer selskapets image og hvordan det påvirker produktene og tjenestene dine. Merkevarebygging handler ikke bare om reklame eller markedsføring, det omfatter både reklame, produksjon, emballasje, kvalitet, premier, offentlig image og hvordan publikum oppfatter bedriften din; Alt dette utgjør merkevaren til selskapet.
Nå som du har en ide om hva merkevarebygging er, la oss ta det et skritt videre for å forstå hvordan du trenger å bygge et troverdig merke for din bedrift, hvoretter jeg vil utelate ti tips for å hjelpe deg med å bygge et merke for virksomheten din.
Hvorfor du trenger å skape et merke for virksomheten din
Når det gjelder å starte en bedrift og vokse den vellykket, er det overraskende at de små tingene som stort sett blir ignorert, vanligvis gjør en stor forskjell i implementeringen. Merkevarebygging er en av de små tingene som de fleste gründere ignorerer. Selskaper som bruker millioner av dollar hvert år på å bygge et godt merke for sin virksomhet, er klar over fordelene de får. Hvis du bygger et godt merke for virksomheten din, får du følgende fordeler:
- Høyt salg -: Hvis du investerer i å skape et godt image for din bedrift, vil du øke salget av produkter eller tjenester som lanseres av din bedrift, nå eller i fremtiden.
- Lojalitet -. Forretningsmerket ditt kan skape lojale kunder og en kundebase for deg. Ta for eksempel Iphone -smarttelefonen. Det er mange andre smarttelefoner på markedet, men Apple har et stort antall lojale kunder som til og med går så langt som å overnatte foran Apples bedriftsbygning dagen før et Apple -produkt lanseres. Dette til tross for at mange smarttelefonselskaper tilbyr billigere smarttelefoner og nettbrett.
- forlengelse -: Et nytt selskap som har bygd et godt merke vil ha lettere for å skaffe kapital til fremtidig ekspansjon. Selv om et selskap bestemmer seg for å skaffe mer kapital offentlig for å utvide virksomheten, vil aksjeinvestorer være villige til å kjøpe aksjer i selskapet vel vitende om at selskapet allerede har et merkenavn.
Er merkevarebygging viktig for markedsføringsstrategien din?
“Å selge er å definere en ivrig utsikt og selge dem et glass vann. Branding er å selge ditt andre glass, 2. og 3. glass til de er tørste, de vil kjøpe vannet ditt. Branding handler om å finne ut hva du står for og deretter kommunisere og levere det du står for. » – Ben Mac
Du skjønner, dagene da merkevarebygging ofte var begrenset til tradisjonelle medier som radioannonser, er borte. , Reklame på fjernsyn, reklame på stativ. Med fremkomsten av Internett har hele merkevareprosessen for en virksomhet endret seg i bildet, og det fortsetter å gjøre det. Det har åpnet seg mange kanaler på Internett for bedrifter som kan utføre sine merkevareaktiviteter. Når det er sagt, er merkevarebygging viktigere enn noen gang før. Det har blitt et integrert aspekt ved å gjøre forretninger; om virksomheten din er basert online eller offline.
En annen grunn til at du bør investere tungt i merkevarebygging av små bedrifter, er fordi konkurransen eskalerer. Selv en blind person kan se hvor hard konkurransen er nå når det gjelder drift av virksomheter. Uansett hva slags virksomhet du oppretter, vil det alltid være dusinvis av konkurrenter. Dette gjelder spesielt på Internett. Bare gå til din favoritt søkemotor og skriv inn flere forretningsnisjer i søkefeltet. Sjansen er stor for at du vil motta millioner av treff. Slik er det i onlineverdenen.
Så hvis du ikke driver med noen form for reklameaktivitet, vil konkurransen din spise virksomheten din levende. Dette er ikke en overdrivelse i det hele tatt. Faktisk viser forskning gang på gang at de fleste online oppstart mislykkes. Dette er et trist faktum, men kan unngås hvis du vet hvordan du skal gjøre forretningsmerking.
10 hensynsløse tips for å utvikle en merkevarestrategi for et nytt selskap
1. Analyse av målmarkedet
De fleste nye virksomheter når ikke et bredt spekter av kunder. Før du kan skape et effektivt merke, må du forstå din nisje. Appellerer virksomheten din til familier, eller er den rettet mot enslige? Liker du dealjegere eller er du målrettet mot store sponsorer? List opp dine potensielle kunder og tenk på hva du kan gjøre for å få oppmerksomheten deres fortløpende.
2. Definer merkevaren din -. Det første trinnet for å utvikle et merke for virksomheten din er å definere merkevaren din. Du må ta deg tid til å planlegge hvilke skritt du må ta for å gjøre merkevaren, tjenestene og produktene dine unike og forskjellige fra lignende produkter og tjenester. Disse trinnene inkluderer logodesign, produksjon, emballasje, premier og kvalitet. Fortsatt å se på Apple Corporation som et eksempel, var en måte å definere merkevaren din ved å utvikle et unikt operativsystem (OS) for produktene dine.
3. Definer merkevaremeldingen din
Bruk den innsamlede informasjonen om målmarkedet til å definere merkevarebudskapet ditt. Dette innlegget skal beskrive hva virksomheten din gjør, hvem den gjør den for, forskjellene som gjør virksomheten din unik og fordelene du gir kundene dine. Alle dine fremtidige merker bør inneholde denne meldingen.
4. Bygg merkevareelementene dine
Når du har mottatt merkevaremeldingen din, kan du begynne å samle de håndgripelige elementene i merkevaren din: logoen og bildene dine, og fargene og skriftene du bruker. vil bruke for alt markedsføringsmateriellet ditt. Sørg for å lage en overbevisende forretningslinje som vil definere virksomheten din på kort tid. Utforsk berømte tagger for inspirasjon som f.eks Just Do It ‘.
5. Kommuniser merkevaren din til arbeidsteamet ditt -: innpode ideen om merkevaren din hos dine ansatte og teammedlemmer. Dette vil tvinge dine ansatte til å jobbe sammen mot målet om å skape et godt merkeimage for selskapet.
6. Kundeforhold – : Hvis du planlegger å bygge et merke for virksomheten din, bør du fokusere på å bygge langsiktige relasjoner med dine kunder og kunder, ikke en engangskontakt. Du kan bygge langsiktige relasjoner med kundene dine ved å tilby utmerket kundeservice, kundevurderingstjenester ( får dem til å føle seg verdsatt ) og opprette en kommunikasjonskanal med kundene dine. Hvis alt er gjort bra, må du gå til deg selv; Trygge lojale kunder med tillit til produktene dine.
7. Gjør kundeservice din topp prioritet
Kundeservice er der merkevaren din møter virkeligheten. Bygg tillit og lojalitet med kundene dine ved å holde løftene dine. Gjør det enkelt for kundene å få det de vil ha, og bare returner eller bytt kjøp hvis de ombestemmer seg. Hvis du har en lokal virksomhet, kan du bygge goodwill ved å delta i samfunnsprosjekter og arrangementer. Siden hver kundeinteraksjon kan påvirke merkevaren din, må du bare ansette ansatte som er villige til å bli positive merkevareambassadører.
8. Tenk analytisk – … Ja, kreativitet er nøkkelen til merkevarebygging av små bedrifter. Du må tenke utenfor boksen og gi publikummet det andre ikke gjør. Du må være unik og nyskapende i din tilnærming for å skille deg ut fra mengden.
9. Oppretthold merkevaren din: engasjere seg i merkevarebygging er bare begynnelsen; Du må matche alle merkevarestrategiene dine. Jeg vedder på at du ikke vil at potensielle kunder skal være engangskunder.
10. Fokuser innsatsen din på en nisje: En av de viktigste nøklene til suksess i merkevarebygging er konsentrasjon. Dette er fordi du ikke kan glede alle. Du bør fokusere din markedsføring og merkevarebygging på en bestemt nisje.
11. Forplikt deg fullt ut til merkevarebygging: merkevarebygging er ikke en ting; det er en pågående prosess. Derfor må du gjøre ditt beste, og du vil få de beste resultatene.
12. Prøv aldri å kopiere et annet selskap – : det som fungerer for A, fungerer kanskje ikke for B; så ikke prøv å kopiere eller etterligne et annet selskap. Vær kreativ, nyskapende og unik med ideene dine. Selv om du vil kopiere en forretningsmodell som brukes av et annet selskap, kan du prøve å overstyre den for å få den til å se litt unik ut.
13. behold logoen din uansett hvor produktet går – … Husk at annonsering er et aspekt av merkevarebygging, og en måte å dra fordel av dette på er å plassere logoen din uansett hvor produktet ditt går; dette betyr at produktene dine er prydet med firmalogoen din.
14. Bygg en sterk online tilstedeværelse -: Internett har forvandlet helheten til en global landsby; hundrevis av millioner mennesker besøker internett hver dag. Du må ha en online tilstedeværelse; En brukervennlig bloggside der du regelmessig legger ut oppdateringer om din bedrift. Deretter kan du opprette forretningssider og kontoer på de fleste sosiale medieplattformer for å engasjere publikum på nettet.
15. Pakking -. Emballasje er veldig viktig når du utvikler merkevaren din. Måten du pakker produktene, virksomheten og tjenestene dine til omverdenen vil påvirke merkevaren din. For din virksomhet må du pakke forretningsstilen din for å skape et inntrykk langt utover verdien. Jeg foreslår ikke at du lyver for folk om hva virksomheten din ikke kan tilby, bare for å gi dem et falskt inntrykk av virksomheten din; snarere bør forretningsmodellen din gjenspeile tillit og stabilitet foran omverdenen. Når det gjelder produktene dine, er det emballasjen som vil tiltrekke seg folk eller vekke din interesse for hva produktet ditt har å tilby, og være mer oppmerksom på hvordan du pakker hvert produkt.
16. Vær mer oppmerksom på kvalitet -: sørg for at produktene er laget av materialer av høyeste kvalitet. Vær alltid mer oppmerksom på kvalitet fremfor kvantitet, fordi kvaliteten på produktet ditt vil gjøre merkevaren din mer populær når den plasseres ved siden av lignende produkter. Tilby kundene dine et produkt som dekker deres behov, så kommer de tilbake for mer.
17. Partnerskap -. Fremover kan du velge å samarbeide med et selskap som allerede har et sterkt merkenavn for å øke merkevaren din.
18. Bli kjent med hva andre mennesker synes om merkevaren din -: Fra tid til annen bør du samle en målgruppe mennesker fra markedet ditt for å gjøre en oversikt over deres meninger om merkevaren, modellen og produktene dine og påpeke eventuelle mangler som må korrigeres. Dette er for å hjelpe deg med å ta bedre beslutninger om produktet og merkevaren din generelt.
20. Utvide rekkevidden til merkevaren din
Takket være internett trenger du ikke et stort annonseringsbudsjett for å markedsføre merkevaren din. Hver bedrift trenger minst et nettsted og en Facebook -side for å tiltrekke seg nye kunder og øke lojaliteten til gjentagende kunder. Du kan også gå gjennom andre multimediakanaler. I stedet for bare å markedsføre virksomheten din, kan du publisere innhold som er verdifullt for potensielle kunder, inkludert informative artikler og nyttige tips knyttet til bransjen din.
10+ kraftige øvelser og strategier for småbedrifter
Å starte en bedrift kan være vanskelig ved fødselen, men hvis du har et kvalitetsprodukt kombinert med en god markedsføringsstrategi og effektive selgere i tillegg; kunder kan komme og banke på døren din snart. Men selv etter at den offisielle lanseringen blekner, kan det trenge et nytt blikk på alt. Du må følge med tiden for å opprettholde og øke salget. Det er her behovet for merkevarebyggende øvelser og strategier kommer inn. Kaste bort tid, nedenfor er grunnleggende merkevarebyggingsøvelser og strategier for småbedriftseiere.
en. Å bygge en sterk misjon og visjon
En grunnleggende merkevarebyggingsøvelse som oppstarten din kan starte, er å lage en misjon og visjon. For eksempel kan en ny dyrebutikk ha en visjon om hvordan man kan forvandle dyreeiere til foreldre til kjæledyr og deretter innlemme det i alt markedsføringsmateriale fra reklame til e-nyhetsbrev.
b. Tilby verdiøkende tjenester
En annen viktig komponent i merkevarebygging er å tilføre verdi til forbrukeren, noe som kan vise seg i rask og effektiv kundeservice, konkurransedyktige priser, hastighet og et bredt spekter av produkter. kvalitetstilbud som kan selges til spesielle introduksjonspriser eller gjennom kupongtilbud.
c.Plasser virksomheten din online
Du kan dra nytte av internettets enorme kraft ved å være vert for virksomheten din på Internett. I tillegg til et nettsted som er lett å navigere med engasjerende innhold og bilder, bør du også implementere webteknologi, for eksempel en spesialbygd database, slik at du kan holde kontakten med kundene dine og andre detaljhandelsforbund.
e. Markedsfør merkevaren din gjennom sosiale medier
Som eier av småbedrifter bør du ikke bare stole på din naturlige sjarm for å forføre kunder. Du kan klikke på internett og opprette en offisiell side på det populære sosiale nettverket og holde den oppdatert med produktforslag og spesialtilbud. Mindre selskaper bør også se etter andre måter å skille seg fra andre firmaer som tilbyr lignende produkter eller tjenester.
e. Abonner på nyhetsbrevet for å holde kontakten med kundene dine: … Topp 10 merkevareoppgaver for små bedrifter oppdateres kontinuerlig og fortsetter å utvikle nyheter om kundeutvikling via nyhetsbrev på e -post; og avholder spesielle arrangementer dedikert til produkttilbud.
f. Gi kundene dine media for tilbakemelding
I tillegg til å markedsføre produktene og tjenestene dine, viser du også kundene hvordan du fokuserer markedsføringsinnsatsen din på deres behov. Lag en lenke der kunder kan legge ut anmeldelser / kommentarer og gjøre det praktisk for dem å sende forespørsler eller uttrykke det de vil si.
f. Tilbyr insentivprogrammer og insentiver: tilby et belønningsprogram, for eksempel å gi eksisterende kunder spesialrabatter for kunder tiltrukket og konvertert til salg, og kampanjer i butikken som en gratis gave til en kunde som foretar et minimumskjøp.
h. Analyser merkevarebyggingen din utenfra
En del av merkevarebyggingsprosessen er å få en tredjeparts markedsføringspersonale til å analysere markedsføringsarbeidet ditt utenfra. Ved å tilby markedsføring til fagfolk kan bedriftseieren fokusere på å drive virksomheten. Videre kan et eksternt perspektiv identifisere forbedringsområder og føre til utvikling av en omfattende strategi. Det er også viktig å lage et konsekvent og kraftig budskap som forblir i tankene til målgruppen din.
Jeg. Utvikle et sterkt merkevareimage og følg det
Branding -arbeidet ditt er aldri fullført hvis du ikke bygger et sterkt image for merkevaren din. Noen ganger trenger folk noe de kan føle, kommunisere og komme i kontakt med, og virksomheten din trenger også noe som hjelper den til å skille seg ut fra mengden. Det er her behovet for merkevareimage kommer inn.
For å lykkes med å bygge et merke trenger du en unik logo og et konsistent tema. Akkurat som McDonalds er identifisert rundt om i verden med sin store M -logo, må virksomheten din være gjenkjennelig med sin logo og merkevareimage. De fleste nigerianere tror at enhver bygning, produkt eller reklame med et gult tema tilhører MTN. Dette er merkevarens styrke. Når du tenker på å bygge et merkeimage, se etter vellykkede merker som Coca Cola, UBA, Zenith Bank, GTBank, MTN, Nike, GLO, Apple, etc.
j. Fortell en historie
Folk elsker historier fordi de kobler dem til virkeligheten. Du kan bruke dette til din fordel ved å fortelle din egen historie. Lag en atmosfære av mystikk, betydning eller uforutsigbarhet rundt merkevaren din. Bak hvert vellykket merke i verden står en historie og en stor historieforteller. Har du lagt merke til at de mest elskede og delte Facebook -innleggene er historier? Gå til Facebook og du vil se sider som En rørende historie и Inspirerende historie med mange kommentarer, likes og innlegg. Dette er historiens makt.
Så lær å fortelle folk om hvordan du startet virksomheten, fortell dem historien om hvordan merkevaren din ble opprettet, fortell dem oppdraget ditt, og viktigst av alt, fortell dem den ultimate fordelen de har. dra fordel av kommunikasjon med merkevaren din. Historien din skal svare på spørsmålet WII-FM som hver klient spør; Hva er for meg … Glem heller ikke det faktum at verdens mest suksessrike gründere og ledere har vært gode historiefortellere; fra Bill Gates, Steve Jobs og Richard Branson til Oprah Winifrey, Mary Kay Ash, Donald Trump og mer.
k. Diversifiser innholdet i markedsføringsplanen din
Bruk alle verktøyene og ressursene du kan få. Hovedmålet ditt bør være at virksomheten din blir presentert for så mange mennesker som mulig. Hver markedsføringstaktikk du bruker, bør ha som mål å rette målgruppen mot forretningsproposisjonen din. Det er bokstavelig talt tusenvis av måter du kan oppdage virksomheten din.
Disse forretningsmerkingstaktikkene inkluderer reklame, markedsføring på sosiale medier, artikkelskriving, søkemotormarkedsføring, blogging, direkte postkampanjer, e -postkampanjer, webinarer, messer, nettverksarrangementer og konkurranser. Dette betyr ikke at du bør bruke hver av de nevnte markedsføringsmetodene. Bare finn de som passer din virksomhet, og hold deg til dem. Business branding ville vært mye enklere hvis du bare fokuserer på metodene som gir deg resultater.
l. Bruk en bedriftsoversikt på én side.
Når du møter en potensiell kunde eller potensiell kunde, kan du legge igjen denne en-siders anmeldelsen. Det fungerer som et telefonkort, bare bedre. Når du skriver en anmeldelse, er korthet nøkkelen. Folk vil lese raskt, så bruk korte setninger og korte avsnitt. Du lager heller ikke hvitt papir, så gjør tonen veldig samtale. Sett ditt personlige preg i den. Innholdet i anmeldelsen bør inneholde en liten casestudie, kontaktinformasjon, verdiforslag og fordelene folk vil få av virksomheten din.
m. Vær proaktiv på lokale forretningsmøter og arrangementer.
Dette er en merkevarestrategi for små bedrifter som du må bruke, spesielt hvis du driver en lokal virksomhet. Bare det å delta i disse arrangementene kan gi mer informasjon for virksomheten din. Hvis du kan bli medlem av hendelsesstyringskomiteen, må du også gjøre det. Dette vil sette deg og din virksomhet i sentrum for hendelsene som er nevnt. Dette betyr mer åpenhet i virksomheten din.
Avslutningsvis kan håpefulle entreprenører sikkert ta skritt for å bygge et merke for små bedrifter og få kontakt med målkunder og engasjere dem i prosessen. Men uansett hva du gjør, må du sørge for å bære laget ditt. For det andre kan kontinuerlig innovasjon og utvikling basert på kundevaner og krav og sporing av muligheter for å inngå forretningsallianser som kan fungere og øke markedsandeler lønne seg.
