Hvert merke må oppdateres etter behov. Selv kjente merkevarer har hatt godt av ommerkingen. Tenk på Google, Microsoft, Starbucks og mange andre som har endret stilen litt i løpet av årene. Noen ganger må det gjøres noen moderne justeringer. Her er noen ting du bør vurdere før du kommer opp med en rebranding-strategi.
Presentasjon over produktet
Det som er bra med moderne merkevareteknikker er at de vanligvis ikke krever at et selskap endrer produktet eller tjenesten den tilbyr. Noen ganger er det faktisk best å ikke endre det opprinnelige forslaget. Dette kan skremme bort tilbakevendende kunder, som er de mest lønnsomme kundene for de fleste bedrifter. Dette er grunnen til at moderne merkevarebygging har mer å gjøre med presentasjon enn med selve produktet eller tjenesten.
Merkevarebygging for et konkurransefortrinn
Noe av det beste et selskap kan gjøre når de bestemmer seg for om det trenger det. rebrand blir undersøkt. Hvilke konkurrenter eksperimenterer de med for tiden? Hvis de endrer merkevarestrategiene sine for å passe til et marked i endring, er det noen ganger også et tegn på at du burde gjøre det.
Dessuten kan en moderne tilnærming til merkevarebygging være en måte å øke konkurransen på. marked. Gjør det andre merker ikke gjør. Eller gjør det de gjør, men bedre. Å finne en innovativ måte å skille deg fra konkurrentene på er en av de beste måtene å opprettholde vekst på.
Bevaring av selskapets arv
En av de mest utfordrende hindringene for rebranding er å finne en måte. stimulere vekst uten å miste din etablerte personlighet. Sandeep Dahia fra The Entrepreneur forklarer viktigheten av å kjenne merkeverdiene dine. For en jevn og sikker overgang til en ny merkevarestrategi, må bedrifter være tro mot røttene sine.
Ta Wendys næringskjede, for eksempel. Som et fast food-selskap ville det vært et sprang – og sannsynligvis et sprang i nesen – for dem å hoppe på sunn punch-trenden. Veganske eller paleo-menyer er for langt unna deres opprinnelige verdiforslag og kundenes forventninger. Så i stedet fant de en måte å modernisere og forbli tro mot sin etablerte identitet ved å selge «fersk, aldri frossen biff.» Selskapet brukte med suksess kundeinnsikt for å gjøre små endringer i merkevaren. Resultatet var en moderne rebranding som fortsatt samsvarte med verdiene deres.
Digital problemløsning
Å følge med i tiden kan virke skremmende. Forbrukere har umiddelbar digital tilgang til de siste trendene. Men det er selskapene også. Takket være den digitale tidsalderen er det enklere enn noen gang å lytte til hva kundene ønsker og trenger. Ved å utnytte data og markedsinnsikt kan bedrifter lytte til publikum og ta informerte beslutninger om merkevarestrategien deres.
Hvordan modernisere merkevarebyggingen
Det er ingen one size fits all moderne merkevarebygging. Hvordan du bestemmer deg for å endre markedsføringsstrategien din vil i stor grad avhenge av målgruppen din. Tenk på hvem de er og hvor de er og offline. Tenk så over hvordan du ønsker at bedriften skal oppfattes og assosiasjonene du ønsker å skape med merkevaren din. Etter det bør du få en klarere ide om hvilken av følgende tilnærminger som fungerer best for merkevaren din.
Tilnærming # 1. Gå digitalt
Mange merker går over til digital markedsføring. Men før du hopper til seier, er det viktig å forstå at det er mer enn én måte å «gå digitalt på».
Den vanligste måten er å ha en online tilstedeværelse gjennom annonser, blogger og sosiale medier. Godt gjort – gi publikum innholdet de ønsker seg på plattformen de foretrekker – dette kan være en effektiv taktikk. Imidlertid blir denne tilnærmingen lettere å lære, noe som betyr at alle gjør det. Vær forsiktig, siden det er lett å gå seg vill blant tusenvis av andre merker som konkurrerer om forbrukernes oppmerksomhet på nettet.
En annen måte å bli digital på er gjennom teknisk kunnskapsrik tradisjonell markedsføring. Dette er i hovedsak enhetsfokusert reklamemarkedsføring. Bedrifter kan vise navn, logo, kontaktinformasjon og andre attributter på elektronisk tilbehør som bærbare telefonladere, klistremerker til rengjøring av mikrofiberskjermer og lommer til telefonen. Tanken er at siden folk bruker så mye tid på å se på enhetene sine, vil eksponeringen optimaliseres ved å plassere merkenavnet ved siden av skjermen.
Ikke bare er merkede gadget-tilbehør mer unikt, det er også mer sannsynlig å bli lagt merke til enn annonser i sosiale medier. Forbrukere slår ofte på smarte filtre for å blokkere den digitale markedsføringen de ser på telefonene og datamaskinene sine. Men når de ser bort fra selve skjermen, slår de av disse filtrene og åpner seg for offline markedsføring. Som et resultat av dette anses reklameartikler som mer seriøse enn vanlige digitale annonser.
Både online og offline taktikker bidrar til å signalisere tekniske besparelser til forbrukerne. I tillegg gir det å skape en kobling mellom teknologi og merkenavn merkevarer et moderne utseende.
Tilnærming # 2: Tenk logoen din på nytt
Selv USAs favorittmerker har oppdatert logoene sine for å følge med i tiden. Ofte er det nødvendig med små endringer i fonten til merkenavnet eller økt metning av fargelogoen. Noen ganger er det uklokt å revidere en firmalogo fullstendig, da dette kan gjøre merkevaren ugjenkjennelig for kundene. Behold i stedet nøkkelelementer som er relevante for merkevaren og tilbudet ditt, for eksempel symbolske former og symboler, for å hjelpe til med å tydeliggjøre merkevaren din selv midt i andre markedsføringsendringer.
Hvis du velger en mer moderne estetikk for logoen din, husk at mindre er mer. I et marked fylt med dekorative logoer skiller enkle design seg ut i mengden. Enkle design er enkle og gir forbrukerne en klar ide om merkevarens stil. I tillegg kommuniserer det minimalistiske designet til forbrukerne at merket er high-end. I følge Mark McNeilly fra Fast Company er dette et absolutt signal om raffinement.
En siste merknad om logodesign: moderne betyr ikke trendy. Hvis du prøver å holde deg oppdatert med de siste designtrendene, vil du gjøre om logoen din annenhver måned. Trender endrer seg for raskt. Streb etter tidløst, ikke-moteriktig. Dette er typene logoer som tåler foreldelse hver gang.
Tilnærming # 3. Humanisering av merkevaren din
Forbrukerne liker ikke lenger når selskaper gjemmer seg bak store navn og logoer. De vil at favorittmerkene deres skal føles mer menneskelige og mindre bedriftsorienterte. Dette er grunnen til at en av de mest revolusjonerende, men likevel enkleste måtene å modernisere på er å skape et ansikt for merkevaren din.
For store selskaper kan dette bety at administrerende direktører og andre ledere tar en ny tilnærming til PR. En nylig trend er at administrerende direktører i store firmaer tar en aktiv rolle på sosiale medier, direkte fremmer og diskuterer produktutgivelser og merkevareutvikling. Godt gjort, det kan legge til et nytt nivå av åpenhet og autentisitet til et selskaps image ved å avsløre visjonærene bak et merke….
Mindre selskaper kan også legge til et menneskelig element til merkevaren sin. Å delta på messer og være vertskap for popup-butikker er gode muligheter for å komme i kontakt med publikum ansikt til ansikt. Disse interaksjonene samler ikke bare tilbakemeldinger og forbedrer kundeopplevelsen, de er nøkkelen til å bygge merkevarens omdømme. De hjelper merkevaren til å føles mer representativ enn fjern.
Hvis du befinner deg i rampelyset som ikke er riktig for akkurat ditt merke, bør du vurdere å hente inn influencere for å markedsføre produktet ditt. For en spesielt moderne tilnærming, velg ekte mennesker, ikke kjendisanbefalinger. Det er mer sannsynlig at forbrukere stoler på noen som er pålitelige enn kjente. Ta for eksempel kosmetikkmerket Glossier. De tok i bruk en «behandle alle som en influencer»-strategi ved å legge ut ekte kunder som tester produktene deres på Instagram. Denne influencer-strategien med over to millioner følgere har vist seg å være svært vellykket i å hjelpe dem med å nå ut til publikum.
En moderne tilnærming til merkevarebygging krever ikke en fullstendig overhaling av en firmalogo og markedsføringsstrategi. Alt som trengs er å lytte og kommunisere med kundene. Gå dit kundene dine er (for eksempel på telefonene deres). Fjern logoen din. Og kom deg ut av bedriftsmasken. Disse strategiene kan hjelpe merkevaren din til å skille seg ut fra konkurrentene uten å ofre kjerneverdiene dine.
