Afgezien van productie en verpakking, is branding het op één na belangrijkste aspect van een bedrijf of bedrijf. Wat is een merk? ? Een merk is wat uw bedrijf, producten en diensten uniek en anders maakt dan vergelijkbare producten en diensten.
Uw bedrijfsmerk is niet alleen een bedrijfslogo, zoals veel mensen denken, maar ook uw bedrijfsidentiteit en alles wat het imago van het bedrijf omvat en hoe dit uw producten en diensten beïnvloedt. Branding gaat niet alleen over reclame of marketing, het omvat zowel reclame, productie, verpakking, kwaliteit, prijzen, imago en hoe het publiek uw bedrijf ziet; Dit alles vormt het merk van het bedrijf.
Nu je een idee hebt van wat branding is, gaan we nog een stap verder om te begrijpen hoe je een betrouwbaar merk voor je bedrijf moet bouwen, waarna ik tien tips weglaat om je te helpen een merk voor je bedrijf te ontwikkelen.
Waarom u een merk voor uw bedrijf moet creëren
Als het gaat om het starten van een bedrijf en het succesvol laten groeien, is het verrassend dat de kleine dingen die grotendeels worden genegeerd, meestal een groot verschil maken bij de implementatie. Branding is een van die kleine dingen die de meeste ondernemers negeren. Bedrijven die elk jaar miljoenen dollars uitgeven aan het bouwen van een goed merk voor hun bedrijf, zijn zich bewust van de voordelen die ze ontvangen. Als u een goed merk voor uw bedrijf opbouwt, krijgt u de volgende voordelen:
- Hoge omzet -: Als u investeert in het creëren van een goed imago voor uw bedrijf, verhoogt u de verkoop van alle producten of diensten die door uw bedrijf worden gelanceerd, nu of in de toekomst.
- Loyaliteit -. Uw bedrijfsmerk kan loyale klanten en een klantenbestand voor u creëren. Neem bijvoorbeeld de Iphone-smartphone. Er zijn veel andere smartphones op de markt, maar Apple heeft een groot aantal trouwe klanten die zelfs zo ver gaan om de nacht door te brengen voor het bedrijfsgebouw van Apple de dag voordat een Apple-product wordt gelanceerd. Dit ondanks het feit dat veel smartphonebedrijven goedkopere smartphones en tablets aanbieden.
- uitbreiding -: Een nieuw bedrijf dat een goed merk heeft opgebouwd, zal het gemakkelijker vinden om kapitaal aan te trekken voor toekomstige uitbreiding. Zelfs als een bedrijf besluit publiekelijk meer kapitaal aan te trekken om zijn bedrijf uit te breiden, zullen aandeleninvesteerders bereid zijn aandelen in het bedrijf te kopen in de wetenschap dat het bedrijf al een merknaam heeft.
Is branding belangrijk voor uw marketingstrategie?
“Verkopen is een gretig vooruitzicht definiëren en ze een glas water verkopen. Branding is je 2e glas, 3e en 4e glas verkopen totdat ze dorst hebben, ze je water willen kopen. Branding gaat over uitzoeken waar je voor staat en vervolgens communiceren en leveren waar je voor staat.” – Ben Mac
Zie je, de tijd dat branding vaak beperkt was tot traditionele media, zoals radioadvertenties, is voorbij. , Reclame op televisie, reclame op stands. Met de komst van internet is het hele merkproces van een bedrijf in beeld veranderd, en dat blijft zo. Op internet zijn tal van kanalen geopend waarlangs bedrijven hun merkactiviteiten kunnen uitoefenen. Dat gezegd hebbende, branding is belangrijker dan ooit tevoren. Het is een integraal aspect van zakendoen geworden; of uw bedrijf nu online of offline is.
Een andere reden waarom u zwaar moet investeren in branding voor kleine bedrijven, is omdat de concurrentie escaleert. Zelfs een blinde kan zien hoe hevig de concurrentie nu is als het gaat om het runnen van bedrijven. Het maakt niet uit wat voor soort bedrijf je creëert, er zullen altijd tientallen concurrenten zijn. Dit is vooral het geval op internet. Ga gewoon naar uw favoriete zoekmachine en voer meerdere zakelijke niches in de zoekbalk in. De kans is groot dat je miljoenen hits krijgt. Zo moeilijk is het in de online wereld.
Dus als u zich niet bezighoudt met enige vorm van reclame, zal uw concurrentie uw bedrijf levend opeten.Dit is helemaal niet overdreven. Uit onderzoek blijkt keer op keer dat de meeste online startups falen. Dit is een triest feit, maar kan worden vermeden als u weet hoe u zakelijke branding moet doen.
10 meedogenloze tips voor het ontwikkelen van een merkstrategie voor een nieuw bedrijf
1. Analyse van uw doelmarkt
De meeste nieuwe bedrijven slagen er niet in een breed scala aan klanten te bereiken. Voordat u een effectief merk kunt creëren, moet u uw niche begrijpen. Spreekt uw bedrijf gezinnen aan of is het gericht op alleenstaanden? Houd je van dealhunters of richt je je op grote sponsors, maak een lijst van je potentiële klanten en bedenk wat je kunt doen om hun aandacht te blijven trekken.
2. Definieer uw merk -. De eerste stap bij het ontwikkelen van een merk voor uw bedrijf is het definiëren van uw merk. U moet de tijd nemen om te plannen welke stappen u moet nemen om uw merk, diensten en producten uniek en onderscheidend te maken van vergelijkbare producten en diensten. Deze stappen omvatten uw logo-ontwerp, productie, verpakking, prijzen en kwaliteit. Nog steeds kijkend naar Apple Corporation als voorbeeld, was een manier om uw merk te definiëren het ontwikkelen van een uniek besturingssysteem (OS) voor uw producten.
3. Definieer uw merkboodschap
Gebruik de verzamelde informatie over uw doelmarkt om uw merkboodschap te definiëren. Dit bericht moet beschrijven wat uw bedrijf doet, voor wie het het doet, de verschillen die uw bedrijf uniek maken en de voordelen die u uw klanten biedt. Al uw toekomstige merken zouden dit bericht moeten bevatten.
4. Ontwerp je merkelementen
Zodra u uw merkboodschap heeft ontvangen, kunt u beginnen met het verzamelen van de tastbare elementen van uw merk: uw logo en afbeeldingen, en de kleuren en lettertypen die u gebruikt. zal gebruiken voor al uw marketingmateriaal. Zorg ervoor dat u een boeiende bedrijfslijn creëert die uw bedrijf in een mum van tijd zal definiëren. Verken beroemde tags voor inspiratie zoals Just Do It .
5. Communiceer uw merk naar uw werkteam -: breng het idee van uw merk bij uw medewerkers en teamleden. Dit dwingt uw medewerkers om samen te werken aan het doel om een goed merkimago voor het bedrijf te creëren.
6. Klantenrelaties – : Als u van plan bent een merk voor uw bedrijf op te bouwen, moet u zich richten op het opbouwen van langdurige relaties met uw klanten en klanten, niet op een eenmalig verkoopcontact. U kunt langdurige relaties met uw klanten opbouwen door uitstekende klantenservice, klantbeoordelingsservices te bieden ( waardoor ze zich gewaardeerd voelen ) en het creëren van een communicatiekanaal met uw klanten. Als alles goed is gedaan, moet je naar jezelf toe; Vertrouw loyale klanten met vertrouwen in uw producten.
7. Maak van klantenservice uw topprioriteit
Klantenservice is waar uw merk de realiteit ontmoet. Bouw vertrouwen en loyaliteit op bij uw klanten door uw beloften na te komen. Maak het klanten gemakkelijk om te krijgen wat ze willen en ze kunnen aankopen eenvoudig retourneren of ruilen als ze van gedachten veranderen. Als u een lokaal bedrijf heeft, bouw dan goodwill op door deel te nemen aan gemeenschapsprojecten en evenementen. Aangezien elke interactie met de klant van invloed kan zijn op uw merk, moet u alleen werknemers aannemen die bereid zijn positieve merkambassadeurs te worden.
8. Denk analytisch – … Ja, creativiteit is de sleutel tot branding van kleine bedrijven. Je moet buiten de kaders denken en je publiek geven wat anderen niet doen. Je moet uniek en innovatief zijn in je aanpak om je te onderscheiden van de massa.
9. Onderhoud uw merk: bezig zijn met branding is nog maar het begin; U moet overeenkomen met al uw merkstrategieën. Ik wed dat je niet wilt dat potentiële klanten eenmalige klanten zijn.
10. Richt uw inspanningen op een niche: Een van de belangrijkste sleutels tot succes in business branding is concentratie. Dit komt omdat je niet iedereen tevreden kunt stellen. U moet uw marketing- en merkinspanningen richten op een specifieke niche.
11. Zet jezelf volledig in voor branding: branding is niet één ding; het is een continu proces. Daarom moet je je best doen en krijg je de beste resultaten.
12. Probeer nooit een ander bedrijf te kopiëren – : wat voor A werkt, werkt mogelijk niet voor B; probeer dus niet een ander bedrijf te kopiëren of te imiteren. Wees creatief, innovatief en uniek met uw ideeën. Zelfs als je een bedrijfsmodel wilt kopiëren dat door een ander bedrijf wordt gebruikt, probeer het dan te negeren om het er enigszins uniek uit te laten zien.
13. Bewaar uw logo waar uw product ook gaat – … Onthoud dat adverteren een aspect van branding is en een manier om hiervan te profiteren, is door uw logo overal te plaatsen waar uw product naartoe gaat; dit betekent dat uw producten worden versierd met uw bedrijfslogo.
14. Bouw een sterke online aanwezigheid op -: Internet heeft het geheel omgevormd tot een global village; dagelijks bezoeken honderden miljoenen mensen het internet. U moet online aanwezig zijn; Een gebruiksvriendelijke blogwebsite waar je regelmatig updates over je bedrijf plaatst. Maak vervolgens bedrijfspagina’s en accounts op de meeste sociale-mediaplatforms om uw online publiek te betrekken.
15. Verpakking -. Verpakkingen zijn erg belangrijk bij het ontwikkelen van uw bedrijfsmerk. De manier waarop u uw producten, zaken en diensten naar de buitenwereld verpakt, heeft invloed op uw merk. Voor uw bedrijf moet u uw zakelijke stijl verpakken om een indruk te maken die veel verder gaat dan de waarde ervan. Ik suggereer niet dat u tegen mensen liegt over wat uw bedrijf niet kan bieden, alleen om hen een verkeerde indruk van uw bedrijf te geven; uw bedrijfsmodel moet eerder vertrouwen en stabiliteit voor de buitenwereld weerspiegelen. Als het om uw producten gaat, is het de verpakking die mensen aantrekt of uw interesse wekt in wat uw product te bieden heeft, en besteedt u meer aandacht aan de manier waarop u elk van uw producten verpakt.
16. Besteed meer aandacht aan kwaliteit -: zorg ervoor dat uw producten zijn gemaakt van materialen van de hoogste kwaliteit. Besteed altijd meer aandacht aan kwaliteit dan kwantiteit, omdat de kwaliteit van uw product uw merk populairder zal maken wanneer het naast vergelijkbare producten wordt geplaatst. Bied uw klanten een product aan dat aan hun behoeften voldoet en ze komen terug voor meer.
17. Partnerschap -. In de toekomst kunt u ervoor kiezen om samen te werken met een bedrijf dat al een sterke merknaam heeft om uw merk een boost te geven.
18. Weten wat andere mensen van uw merk vinden -: Van tijd tot tijd zou u een doelgroep van mensen uit uw markt moeten verzamelen om hun mening over uw merk, model en producten te inventariseren en te wijzen op eventuele tekortkomingen die moeten worden verholpen. Dit is om u te helpen betere beslissingen te nemen over uw product en merk in het algemeen.
20. Het bereik van uw merk vergroten
Dankzij internet heb je geen enorm advertentiebudget nodig om je merk te promoten. Elk bedrijf heeft minimaal een website en Facebook-pagina nodig om nieuwe klanten aan te trekken en de loyaliteit van terugkerende klanten te vergroten. U kunt ook via andere multimediakanalen forken. Publiceer, in plaats van alleen uw bedrijf te promoten, inhoud die waardevol is voor potentiële klanten, inclusief informatieve artikelen en handige tips met betrekking tot uw branche.
10+ krachtige merkoefeningen en strategieën voor kleine bedrijven
Het starten van een bedrijf kan bij de geboorte moeilijk zijn, maar als je een kwaliteitsproduct hebt gecombineerd met een goede marketingstrategie en daarnaast effectieve verkopers; klanten kunnen binnenkort bij u aankloppen. Maar zelfs nadat de officiële lancering vervaagt, heeft het misschien een frisse kijk op alles nodig. Je moet met de tijd meegaan om je omzet te behouden en te vergroten. Dit is waar de behoefte aan merkopbouwende oefeningen en strategieën binnenkomt. Verspil geen tijd, hieronder vindt u basisoefeningen en strategieën voor merkopbouw voor eigenaren van kleine bedrijven.
A. Een sterke missie en visie opstellen
Een basisoefening voor merkopbouw waarmee uw startup kan beginnen, is het opstellen van een missie en visie. Een nieuwe dierenwinkel zou bijvoorbeeld een visie kunnen hebben over hoe eigenaren van gezelschapsdieren kunnen worden omgevormd tot ouders van huisdieren en dat vervolgens op te nemen in al het marketingmateriaal, van advertenties tot e-nieuwsbrieven.
B. Bied diensten met toegevoegde waarde
Een ander belangrijk onderdeel van merkopbouw is het toevoegen van waarde aan de consument, wat zich kan uiten in snelle en efficiënte klantenservice, concurrerende prijzen, snelheid en een breed scala aan producten. kwaliteitsaanbiedingen die kunnen worden verkocht tegen speciale introductieprijzen of via couponaanbiedingen.
c.Plaats uw bedrijf online
U kunt gebruikmaken van de enorme kracht van internet door uw bedrijf op internet te hosten. Naast een gemakkelijk te navigeren website met boeiende inhoud en afbeeldingen, moet u ook webtechnologie implementeren, zoals een op maat gemaakte database, zodat u in contact kunt blijven met uw klanten en andere gelieerde winkels.
e. Promoot uw merk via sociale media
Als eigenaar van een klein bedrijf moet u niet alleen vertrouwen op uw natuurlijke charme om klanten te verleiden. U kunt op internet klikken en een officiële pagina maken op het populaire sociale netwerk en deze op de hoogte houden met productsuggesties en speciale aanbiedingen. Kleinere bedrijven moeten ook op zoek gaan naar andere manieren om zich te onderscheiden van andere bedrijven die vergelijkbare producten of diensten aanbieden.
e. Schrijf u in voor de nieuwsbrief om in contact te blijven met uw klanten: … Top 10 Branding-oefeningen voor kleine bedrijven worden voortdurend bijgewerkt en blijven nieuws over klantontwikkeling ontwikkelen via e-mailnieuwsbrieven; en het houden van speciale evenementen gewijd aan productaanbiedingen.
F. Geef uw klanten de media voor feedback
Naast het promoten van uw producten en diensten, laat u klanten ook zien hoe u uw marketinginspanningen op hun behoeften richt. Maak een link waar klanten beoordelingen/opmerkingen kunnen plaatsen en maak het voor hen gemakkelijk om verzoeken te verzenden of uit te drukken wat ze willen zeggen.
F. Bied incentive programma’s en incentives aan: het aanbieden van een beloningsprogramma, zoals het bieden van speciale kortingen aan bestaande klanten voor klanten die worden aangetrokken en omgezet in verkopen, en in-store-promoties zoals een gratis geschenk voor een klant die een minimale aankoop doet.
h. Analyseer uw merkinspanningen van buitenaf
Een onderdeel van het merkopbouwproces is het inschakelen van een externe marketingprofessional om uw marketinginspanningen van buitenaf te analyseren. Door marketing aan professionals te bieden, kan de ondernemer zich concentreren op het runnen van het bedrijf. Bovendien kan een extern perspectief gebieden voor verbetering identificeren en leiden tot de ontwikkeling van een alomvattende strategie. Het is ook belangrijk om een consistente en krachtige boodschap te creëren die in de gedachten van uw doelgroep blijft.
l. Ontwikkel een sterk merkimago en volg het
Uw merkinspanningen zullen nooit compleet zijn als u geen sterk imago voor uw merk opbouwt. Soms hebben mensen iets nodig waarmee ze kunnen voelen, communiceren en contact kunnen maken, en uw bedrijf heeft ook iets nodig waarmee het zich kan onderscheiden van de rest. Dit is waar de behoefte aan merkimago om de hoek komt kijken.
Om met succes een merk op te bouwen, heb je een uniek logo en een consistent thema nodig. Net zoals McDonalds over de hele wereld wordt herkend aan het grote M-logo, moet uw bedrijf herkenbaar zijn met zijn logo en merkimago.De meeste Nigerianen zijn van mening dat elk gebouw, product of elke advertentie met een geel thema van MTN is. Dit is de kracht van het merk. Als je nadenkt over het opbouwen van een merkimago, zoek dan naar succesvolle merken zoals Coca Cola, UBA, Zenith Bank, GTBank, MTN, Nike, GLO, Apple, enz.
J. Vertel een verhaal
Mensen houden van verhalen omdat het hen verbindt met de realiteit. U kunt hier uw voordeel mee doen door uw eigen verhaal te vertellen. Creëer een sfeer van mysterie, belang of onvoorspelbaarheid rond uw merk. Achter elk succesvol merk ter wereld staat een verhaal en een geweldige verteller. Is het je opgevallen dat de meest geliefde en gedeelde Facebook-berichten verhalen zijn? Ga naar Facebook en je ziet pagina’s zoals Een ontroerend verhaal и Inspirerend verhaal met veel reacties, likes en posts. Dit is de kracht van de geschiedenis.
Dus leer mensen te vertellen hoe je het bedrijf bent begonnen, vertel ze het verhaal van hoe je merk is ontstaan, vertel ze je missie en vooral, vertel ze het ultieme voordeel dat ze hebben. profiteren van communicatie met uw merk. Jouw verhaal zou de vraag moeten beantwoorden WII-FM die elke klant vraagt; Wat is voor mij? … Vergeet ook nooit dat ’s werelds meest succesvolle ondernemers en managers geweldige verhalenvertellers zijn geweest; van Bill Gates, Steve Jobs en Richard Branson tot Oprah Winifrey, Mary Kay Ash, Donald Trump en meer.
k. Diversifieer de inhoud van uw marketingplan
Gebruik alle tools en bronnen die je kunt krijgen. Uw belangrijkste doel moet zijn dat uw bedrijf aan zoveel mogelijk mensen wordt gepresenteerd. Elke marketingtactiek die u gebruikt, moet erop gericht zijn uw doelgroep naar uw zakelijke propositie te leiden. Er zijn letterlijk duizenden manieren waarop u uw bedrijf kunt herkennen.
Deze zakelijke branding-tactieken omvatten advertenties, sociale-mediamarketing, het schrijven van artikelen, zoekmachinemarketing, bloggen, direct mail-campagnes, e-mailcampagnes, webinars, beurzen, netwerkevenementen en wedstrijden. Dit betekent niet dat u elk van de genoemde marketingmethoden moet gebruiken. Vind gewoon degene die bij uw bedrijf passen en blijf bij hen. Zakelijke branding zou veel gemakkelijker zijn als u zich alleen concentreert op methoden die u resultaten opleveren.
ik. Gebruik een bedrijfsoverzicht van één pagina.
Wanneer u een potentiële klant of prospect ontmoet, kunt u deze recensie van één pagina achterlaten. Het werkt als een visitekaartje, maar dan beter. Bij het schrijven van een recensie is beknoptheid het sleutelwoord. Mensen willen snel lezen, dus gebruik korte zinnen en korte alinea’s. Je maakt ook geen wit papier, dus maak de toon erg gemoedelijk. Geef er uw persoonlijk tintje aan. De inhoud van de beoordeling moet een mini-casestudy, uw contactgegevens, uw waardevoorstel en de voordelen die mensen van uw bedrijf zullen halen, bevatten.
m. Wees proactief op lokale zakelijke bijeenkomsten en evenementen.
Dit is een merkstrategie voor kleine bedrijven die u moet gebruiken, vooral als u een lokaal bedrijf runt. Alleen al het deelnemen aan deze evenementen kan meer informatie voor uw bedrijf opleveren. En als je lid kunt worden van de evenementencommissie, zorg er dan voor dat je dat doet. Hierdoor staan u en uw bedrijf centraal bij de genoemde evenementen. Dit betekent meer transparantie in uw bedrijf.
Kortom, aspirant-ondernemers kunnen zeker stappen ondernemen om een merk voor kleine bedrijven op te bouwen en contact te leggen met doelklanten en hen bij het proces te betrekken. Maar wat je ook doet, je moet ervoor zorgen dat je je team draagt. Ten tweede kunnen constante innovatie en ontwikkeling op basis van klantgewoonten en -vereisten en het volgen van kansen om zakelijke allianties aan te gaan die werken en het marktaandeel vergroten, hun vruchten afwerpen.
