Waarom heb je een sterk merkimago nodig voor je kleine bedrijf? Hoe belangrijk is bedrijfsbranding? Waarom zou ik investeren in het creëren van een huisstijl voor mijn kleine bedrijf? Als een van de bovenstaande vragen je dwars zit, raad ik je aan om te lezen.
Een bedrijf vanaf nul beginnen is een zeer moeilijke taak. De meeste ondernemers zijn zo bezig met de dagelijkse gang van zaken dat ze er niet in slagen een merkimago voor het bedrijf op te bouwen.
Als ondernemer is het uw verantwoordelijkheid om de hefboomwerking van uw bedrijf in evenwicht te brengen. U moet ervoor zorgen dat alle systemen in uw bedrijf op volle capaciteit draaien. Van boekhoudsysteem, rechtssysteem, productontwikkelingssysteem tot marketing- en reclamesysteem; alles moet goed worden gedaan om ervoor te zorgen dat de dienstverlening aan eindgebruikers of klanten efficiënt is.
Als je geen merk bent, ben je een handelswaar – Robert Kiyosaki
Efficiëntie is het juiste, efficiëntie is het juiste. – Peter F. Drucker
Ik was genoodzaakt dit artikel te schrijven omdat ik merkte dat bijna 90% van de kleine bedrijven niet investeren in het creëren van een merkimago voor hun bedrijf. Het verbaast me ook dat wanneer ik de zin noem een merk creëren in hun seminars uiten de meeste eigenaren van kleine bedrijven hun ongenoegen en zeggen; waarom zou ik een merkimago voor mijn kleine bedrijf creëren? s ? Branding is voor grote bedrijven die miljoenen dollars aan advertentie-uitgaven hebben.
“Branding gaat over uitgebreide verleiding, niet over een kleurenpalet.” – Ben Mac
In workshops als deze doe ik mijn best om deze ondernemers te leren dat branding niet alleen voor Fortune 500-bedrijven is. Ik leg ze uit dat ze deze reuzen in de toekomst kunnen overtreffen als ze ijverig kunnen investeren in het opbouwen van een sterk merkimago voor uw kleine onderneming.
Het volgende wat ik doe is hen herinneren aan het verhaal van David en Goliath. Het verhaal van hoe David, een onbekende herder, een beroemde en erkende krijger versloeg; Goliath. Goliath was een populair militair merk, maar zijn sterke imago werd verpletterd door de kleine David. Zie uw bedrijf als David tegen de gigantische bedrijven van Goliath.
Als je denkt dat het verhaal van David en Goliath religieus is, dan moet je het verhaal van de Maagdengroep in overweging nemen. De zakelijke prestaties van Richard Bransons Virgin Group worden gedreven door de populariteit van zijn merk Maagd … Sinds de geboorte van Virgin heeft Richard Branson ijverig geïnvesteerd in het opbouwen van een sterk merkimago voor zijn bedrijf. Virgin is niet van de ene op de andere dag een merk geworden; het kostte jaren van kleine investeringen om een wereldwijd merk te worden.
Ik denk van niet; hierin is Virgin al een wereldmerk. Merken als Amazon hebben honderden miljoenen euro’s uitgegeven om hun merken op te bouwen; terwijl Virgin al bekend is over de hele wereld. –Richard Branson
De Virgin Group wordt vaak gerespecteerd voor het confronteren en verslaan van een gigantische rivaal; British Airways. Ze botsten ook met andere grote giganten zoals Coca Cola en AOL. Wat de Virgin Group ertoe heeft aangezet om met deze giganten te concurreren, is de groeiende populariteit van hun merk Virgin.
We hebben altijd een behoorlijk zware concurrentie gehad met British Airways. Dit ging zo’n 14 jaar door en we zijn erg blij dat we er doorheen zijn gekomen – Richard Branson
Ik kan de noodzaak om te beginnen met investeren in het opbouwen van een merkimago nooit genoeg benadrukken. Naast dat u een sterk concurrentievoordeel heeft ten opzichte van uw concurrenten; Hieronder staan vijf extra redenen waarom u een sterk merkimago voor uw kleine bedrijf moet opbouwen.
1. Om uw kernwaarden over te brengen
U moet een sterk merkimago of een sterke persoonlijkheid creëren om uw bedrijf te helpen zijn kernwaarden en de kwaliteit van zijn producten naar de buitenwereld te communiceren. De belangrijkste reden waarom de Virgin Group snel kon diversifiëren, was omdat ze in de loop van de tijd een sterk merk hebben opgebouwd; een merkimago dat staat voor kwaliteit.
Wat betekent de naam Maagd? Wij zijn een bedrijf dat dol is op het bestrijden van reuzen. In te veel bedrijven hebben deze giganten hun eigen weg gevonden. We zullen veel plezier met ze hebben. -Richard Branson
2. Om op te vallen tussen de massa
U hebt een sterk merkimago nodig om uw producten te onderscheiden van die van uw concurrenten. Door uw product van de massa te scheiden, kunt u ook het klantbewustzijn vergroten.
Om succesvol te zijn in het bedrijfsleven, moet je een merk opbouwen en het nooit vernietigen.Een concurrentievoordeel dat ik had toen ik begon met produceren, was mijn merk Dangote, dat ik ijverig heb gecreëerd in de loop van mijn handelswaar. Aliko Dangote
3. Om de klantloyaliteit te vergroten
De derde reden waarom ik pleit voor de noodzaak van de ontwikkeling van kleine bedrijven voor kleine bedrijven is deze; een sterk merkimago helpt uw bedrijf klantenloyaliteit op te bouwen. ik noem het liever “ merk voorkeur “. “. Als klanten uw product voorrang geven boven uw concurrenten, dan heeft u een sterk merkimago voor uw bedrijf.
4. Om de psychologie van cliënten te beïnvloeden
U hebt een sterk merkimago nodig om te beïnvloeden hoe uw klanten op uw producten en diensten reageren. Heb je iemand horen zeggen? dat ik elk nieuw apparaat voor apps zal kopen als het van Apple is ? Nou, dat heb ik al een paar keer gehoord.
Ik denk dat we plezier hebben. Ik denk dat onze klanten onze producten erg waarderen. En we proberen het altijd beter te doen. – Steve Jobs
Apple kan elke gadget uitbrengen zonder angst voor afwijzing, omdat ze een merk hebben gecreëerd dat innovatie betekent, en dit merk kan de perceptie van de klant van hun producten positief beïnvloeden. Kijk maar eens hoe Apple de iPod en iPad strategisch op de markt heeft gebracht. Dit is de kracht van een sterk merkimago voor jou.
In feite zijn Apple en Dell de enigen in de branche die geld verdienen. Ze doen het door Wal-Mart te zijn; we doen het door middel van innovatie. – Steve Jobs
5. Eindelijk, het uiteindelijke doel van het opbouwen van een sterk merkimago is om klantenloyaliteit en patronage te verzekeren … Zodra u uw loyale klantendatabase hebt gemaakt, is uw bedrijf klaar. Aan deze database kunt u zowel op de voor- als achterzijde geld verdienen. Daarom, hoe eerder u begint met het bouwen van een merk, hoe beter voor uw bedrijf.
Wat betekent de naam Maagd? Wij zijn een bedrijf dat dol is op het bestrijden van reuzen. In te veel bedrijven hebben deze giganten hun eigen weg gevonden. We zullen veel plezier met ze hebben. -Richard Branson
Tot slot adviseer ik u het volgende: begin vandaag nog met het opbouwen van een sterk imago voor uw bedrijf … Dit zal uw bedrijf op de lange termijn helpen. De ultieme waarheid is dit; bedrijven die geen merk opbouwen, zullen uiteindelijk de meeste van hun loyale klanten verliezen aan bedrijven die in de loop van de tijd een sterk merkimago hebben opgebouwd. Eén woord is genoeg voor de wijzen.
