Digitale marketing kan iets zijn dat elk bedrijf, groot of klein, gebruikt om online contact te leggen met duizenden potentiële klanten, maar het is niet de enige marketingtool die kan worden gebruikt in de competitieve markt die we vandaag hebben. In feite is alleen vertrouwen op digitale marketing een verspilling van geweldige offline klantkansen.
Voor kleine bedrijven kunnen de juiste offline advertentie- en marketingcampagnes leiden tot meer persoonlijke relaties met (potentiële) klanten. Door de combinatie kunnen kleine bedrijven zich onderscheiden van hun grotere concurrenten en klanten een meer persoonlijke ervaring bieden. Om het nog beter te maken, is het eenvoudig om aan de slag te gaan met offline branding.
1) Consistentie is de sleutel
Consistentie is het toverwoord om in gedachten te houden als het gaat om marketing en branding. U moet in overeenstemming zijn met de belangrijkste berichten die u verzendt om uw merk te associëren. Deze benadering is echter niet zo eenvoudig als vroeger.
Als u eenmaal een gevestigd merk heeft, hoeft u deze merkaanpak alleen maar consequent te handhaven bij al uw marketinginspanningen. Zowel online als offline assets moeten een soortgelijk – zo niet hetzelfde – gevoel creëren dat klanten kunnen herkennen.
Als u daarentegen probeert uw merk aan te passen, kunt u zich concentreren op wat u al hebt ontdekt uit bestaande online en offline marketinginspanningen. Hoe zien klanten uw merk op dit moment? Welke veranderingen zijn nodig om up-to-date te blijven?
2) Old school-methoden zijn effectiever geworden
Wist je dat e-mailmarketing de meest effectieve internetmarketingtool is voor het maximaliseren van conversies? E-mailmarketing begon als offline direct marketing en is sindsdien geëvolueerd. Dit is een waar bewijs dat oude benaderingen nog steeds geweldig werken wanneer ze worden aangepast aan moderne uitdagingen.
Hetzelfde geldt voor hoe je standalone branding moet benaderen. Voel je vrij om je eigen producten te maken om je merk beter te promoten en met klanten te communiceren. Artikelen zoals T-shirts en speciale spelden die als bonus aan klanten worden gegeven of als merchandise worden verkocht, zijn nog steeds zeer effectief om u te helpen op een persoonlijker niveau in contact te komen met klanten.
Andere mogelijkheden voor offline branding hebben veel implicaties. Naleving van bijvoorbeeld spreken in het openbaar stelt u als ondernemer in staat om de geloofwaardigheid van uw merk in de branche of de markt in het algemeen te vergroten.
3) Casedetails
Branding gaat altijd over het uitwerken van de details. Er is geen onderdeel van uw bedrijf dat lichtvaardig moet worden opgevat, simpelweg omdat elk onderdeel een geweldige kans is om uw merk te promoten.De verpakking van uw producten maakt deel uit van de klantervaring. Hoe u aftersalesservice aanbiedt, is net zo belangrijk als uw verkoopniveau.
Dit zijn de details die uw merk vormgeven in de ogen van uw klanten. Ze zijn net zo belangrijk als het betrekken van lokale gemeenschappen, het voeren van offline advertentiecampagnes, het gebruik van buitenmedia om te adverteren en contact te leggen met lokale media en belanghebbenden.
Een bonustip om in gedachten te houden: je hoeft het niet allemaal zelf te doen. Er zijn meer dan genoeg mogelijkheden voor cross-promotie en samenwerking met andere merken, vooral die die bij jou passen, om je bereik te vergroten. Gemeenschappen en andere belanghebbenden kunnen ook deel uitmaken van uw merkimago, dus samenwerken met hen is essentieel.
Houd deze tips in gedachten en u zult merken dat offline branding net zo eenvoudig en effectief is als digitale marketing. U kunt zelfs een voorsprong op de concurrentie krijgen door aantrekkelijker en persoonlijker te worden. Elke marketingcampagne die u uitvoert, is effectief als u al een sterk en betrouwbaar merk als troef heeft.
