Setiap jenama perlu dikemas kini mengikut keperluan. Malah jenama terkenal telah mendapat manfaat daripada penjenamaan semula. Fikirkan Google, Microsoft, Starbucks dan ramai lagi yang telah mengubah sedikit gaya mereka selama ini. Kadangkala beberapa tweak moden perlu dibuat. Berikut ialah beberapa perkara yang perlu dipertimbangkan sebelum membuat strategi penjenamaan semula.
Pembentangan ke atas produk
Perkara yang baik tentang teknik penjenamaan moden ialah mereka biasanya tidak memerlukan syarikat menukar produk atau perkhidmatan yang ditawarkannya. Malah, kadang-kadang lebih baik untuk tidak mengubah cadangan asal. Ini boleh menakutkan pelanggan berulang, yang merupakan pelanggan paling menguntungkan bagi kebanyakan perniagaan. Itulah sebabnya penjenamaan moden lebih berkaitan dengan persembahan berbanding dengan produk atau perkhidmatan itu sendiri.
Penjenamaan untuk kelebihan daya saing
Salah satu perkara terbaik yang boleh dilakukan oleh syarikat apabila memutuskan sama ada ia memerlukannya. penjenamaan semula sedang diperiksa. Apakah pesaing yang mereka sedang bereksperimen dengan? Jika mereka menukar strategi penjenamaan mereka agar sesuai dengan pasaran yang berubah-ubah, kadangkala itu juga petanda bahawa anda harus melakukannya.
Selain itu, pendekatan moden untuk penjenamaan boleh menjadi cara untuk meningkat dalam persaingan. pasaran. Lakukan apa yang tidak dilakukan oleh jenama lain. Atau lakukan apa yang mereka lakukan, tetapi lebih baik. Mencari cara inovatif untuk membezakan diri anda daripada persaingan ialah salah satu cara terbaik untuk mengekalkan pertumbuhan.
Memelihara warisan syarikat
Salah satu halangan yang paling mencabar untuk penjenamaan semula ialah mencari jalan. merangsang pertumbuhan tanpa kehilangan keperibadian anda. Sandeep Dahia dari The Entrepreneur menerangkan kepentingan mengetahui nilai jenama anda. Untuk peralihan yang lancar dan selamat kepada strategi penjenamaan baharu, syarikat perlu kekal teguh pada asal usul mereka.
Ambil rantai makanan Wendy, sebagai contoh. Sebagai sebuah syarikat makanan segera, ia akan menjadi satu lompatan – dan mungkin satu lompatan – bagi mereka untuk mengikuti trend pukulan yang sihat. Menu vegan atau paleo terlalu jauh daripada cadangan nilai asal dan jangkaan pelanggan mereka. Oleh itu, sebaliknya, mereka menemui cara untuk memodenkan dan kekal setia kepada identiti mereka yang telah lama wujud dengan menjual “daging lembu segar dan tidak pernah beku.” Syarikat itu berjaya menggunakan cerapan pelanggan untuk membuat perubahan kecil pada jenamanya. Hasilnya ialah penjenamaan semula moden yang masih sepadan dengan nilai mereka.
Penyelesaian masalah digital
Mengikuti masa boleh kelihatan menakutkan. Pengguna mempunyai akses digital segera kepada trend terkini. Tetapi begitu juga syarikat. Terima kasih kepada era digital, lebih mudah berbanding sebelum ini untuk mendengar perkara yang pelanggan mahu dan perlukan. Dengan memanfaatkan data dan cerapan pasaran, syarikat boleh mendengar khalayak mereka dan membuat keputusan termaklum tentang strategi penjenamaan mereka.
Bagaimana untuk memodenkan penjenamaan anda
Tiada satu saiz yang sesuai untuk semua penjenamaan moden. Cara anda memutuskan untuk menukar strategi pemasaran anda akan bergantung pada khalayak anda. Fikirkan tentang siapa mereka dan di mana mereka berada dan di luar talian. Kemudian fikirkan tentang bagaimana anda mahu syarikat itu dilihat dan persatuan yang ingin anda cipta dengan jenama anda. Selepas itu, anda harus mendapat idea yang lebih jelas tentang pendekatan berikut yang mana paling sesuai untuk jenama anda.
Pendekatan № 1. Pergi Digital
Banyak jenama beralih kepada pemasaran digital. Tetapi sebelum melonjak ke kemenangan, adalah penting untuk memahami bahawa terdapat lebih daripada satu cara untuk “menjadi digital”.
Cara yang paling biasa ialah mempunyai kehadiran dalam talian melalui iklan, blog dan media sosial. Selesai dengan baik – menyediakan khalayak anda dengan kandungan yang mereka idamkan pada platform yang mereka suka – ini boleh menjadi taktik yang berkesan. Walau bagaimanapun, pendekatan ini menjadi lebih mudah untuk dipelajari, yang bermaksud semua orang melakukannya. Berhati-hati kerana mudah tersesat di kalangan beribu-ribu jenama lain yang bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna dalam talian.
Satu lagi cara untuk menjadi digital ialah melalui pemasaran tradisional yang celik teknologi. Ini pada asasnya ialah pemasaran pengiklanan tertumpu pada peranti. Syarikat boleh memaparkan nama, logo, maklumat hubungan dan atribut lain mereka pada aksesori elektronik seperti pengecas telefon mudah alih, pelekat pembersih skrin mikrofiber dan poket dompet telefon. Ideanya ialah memandangkan orang ramai menghabiskan banyak masa melihat peranti mereka, meletakkan nama jenama di sebelah skrin mereka akan mengoptimumkan pendedahan.
Bukan sahaja aksesori gajet berjenama lebih unik, ia juga lebih cenderung untuk diperhatikan berbanding iklan media sosial. Pengguna sering menghidupkan penapis pintar untuk menyekat pemasaran digital yang mereka lihat pada telefon dan komputer mereka. Walau bagaimanapun, apabila mereka mengalihkan pandangan dari skrin itu sendiri, mereka mematikan penapis ini dan membuka diri mereka kepada promosi luar talian. Akibatnya, item pengiklanan dianggap lebih serius daripada iklan digital biasa.
Kedua-dua taktik dalam talian dan luar talian membantu memberi isyarat penjimatan teknikal kepada pengguna. Di samping itu, mewujudkan pautan antara teknologi dan nama jenama memberikan jenama rupa moden.
Pendekatan # 2: Fikirkan Semula Logo Anda
Malah jenama kegemaran Amerika telah mengemas kini logo mereka untuk mengikuti perkembangan zaman. Selalunya, sedikit perubahan pada fon nama jenama atau peningkatan ketepuan logo warna diperlukan. Kadangkala adalah tidak bijak untuk menyemak sepenuhnya logo syarikat, kerana ini boleh menjadikan jenama itu tidak dapat dikenali oleh pelanggan. Sebaliknya, kekalkan elemen utama yang berkaitan dengan jenama dan tawaran anda, seperti bentuk dan simbol simbolik, untuk membantu menjelaskan jenama anda walaupun di tengah-tengah perubahan pemasaran yang lain.
Jika anda memilih estetik yang lebih moden untuk logo anda, ingat bahawa kurang adalah lebih. Dalam pasaran yang dipenuhi dengan logo hiasan, reka bentuk ringkas menonjol di khalayak ramai. Reka bentuk ringkas adalah ringkas dan memberi pengguna gambaran yang jelas tentang gaya jenama anda. Di samping itu, reka bentuk minimalis memberitahu pengguna bahawa jenama itu adalah mewah. Menurut Mark McNeilly dari Fast Company, ini adalah isyarat kecanggihan mutlak.
Satu nota terakhir tentang reka bentuk logo: moden tidak bermakna bergaya. Jika anda cuba mengikuti perkembangan terkini dengan aliran reka bentuk terkini, anda akan membuat semula logo anda setiap dua bulan. Trend berubah terlalu cepat. Berusaha untuk abadi, tidak bergaya. Ini adalah jenis logo yang bertahan lama pada setiap masa.
Pendekatan # 3. Memanusiakan Jenama Anda
Pengguna tidak lagi suka apabila syarikat berselindung di sebalik nama besar dan logo. Mereka mahu jenama kegemaran mereka berasa lebih manusiawi dan kurang korporat. Itulah sebabnya salah satu cara yang paling revolusioner, namun paling mudah untuk memodenkan ialah mencipta wajah untuk jenama anda.
Bagi syarikat besar, ini mungkin bermakna CEO dan pemimpin lain mengambil pendekatan baharu kepada perhubungan awam. Satu trend terkini ialah CEO firma besar mengambil peranan aktif di media sosial, mempromosikan dan membincangkan secara langsung keluaran produk dan perkembangan jenama. Syabas, ia boleh menambah tahap ketelusan dan ketulenan baharu pada imej syarikat dengan mendedahkan mereka yang berwawasan. satu jenama….
Syarikat yang lebih kecil juga boleh menambah elemen manusia pada jenama mereka. Menghadiri pameran perdagangan dan menganjurkan kedai pop timbul ialah peluang yang baik untuk berhubung dengan penonton anda secara bersemuka. Interaksi ini bukan sahaja mengumpulkan maklum balas dan meningkatkan pengalaman pelanggan, tetapi juga kunci untuk membina reputasi jenama. Mereka membantu jenama berasa lebih representatif dan bukannya jauh.
Jika anda mendapati diri anda dalam perhatian yang tidak sesuai untuk jenama tertentu anda, pertimbangkan untuk membawa masuk pengaruh untuk mempromosikan produk anda. Untuk pendekatan yang sangat moden, pilih orang sebenar, bukan sokongan selebriti. Pengguna lebih cenderung mempercayai seseorang yang boleh dipercayai dan bukannya terkenal. Ambil jenama kosmetik Glossier, sebagai contoh. Mereka menggunakan strategi “layan semua orang seperti pengaruh” dengan menyiarkan pelanggan sebenar yang menguji produk mereka di Instagram. Strategi influencer dengan lebih dua juta pengikut ini telah terbukti sangat berjaya dalam membantu mereka menjangkau khalayak mereka.
Pendekatan moden untuk penjenamaan tidak memerlukan baik pulih sepenuhnya logo syarikat dan strategi pemasaran. Apa yang diperlukan ialah mendengar dan berkomunikasi dengan pelanggan. Pergi ke tempat pelanggan anda berada (contohnya, pada telefon mereka). Alih keluar logo anda. Dan keluar dari topeng korporat. Strategi ini boleh membantu jenama anda menonjol daripada persaingan tanpa mengorbankan nilai teras anda.
