Sisältömarkkinointi tarkoittaa laadukkaan median luomista ja edistämistä kirjoitetussa, ääni-, graafisessa tai videomuodossa, joka pystyy tavoittamaan verkkoyleisön. Kuten muissakin perinteisemmissä muodoissa markkinointi Sisältömarkkinointia käytetään pääasiassa tapana tavoittaa kohdeyleisö, ylläpitää vahvoja yhteyksiä ja kontakteja olemassa oleviin asiakkaisiin sekä löytää tapoja ymmärtää, miten nykyisiä käytäntöjä, tuotteita ja palveluita voidaan parantaa. Lisäksi sisältömarkkinointi tarjoaa tietysti loistavan tavan kehittää, vaalia ja lisätä brändin ainutlaatuisuutta ja tunnettuutta.
Sisältömarkkinointi On uskomattoman joustava ala ja on kulkenut pitkän tien siitä lähtien, kun uskottiin, että paras käytäntö on täyttää järjettömät artikkelit täydellisillä avainsanoilla, jotta voidaan määrittää primitiiviset algoritmit, joita Google ja muut hakukoneet ovat käyttäneet sivustojen luokitteluun. Nyt hakukoneet eivät ole vain vaativampia, vaan niiden algoritmit ovat tarkempia, kuluttajat ovat paremmin perillä, paljon valikoivampia ja trendi on (onneksi) siirtynyt laadukkaan sisällön tuottamiseen. Tietenkin SEO (Search Engine Optimization) on edelleen tärkeä, mutta se istuu taustalla, näkymättömänä, mutta työskentelee kovasti, kun sisällön pitäisi puhua puolestaan.
Miksi sisältömarkkinointi on tärkeää yrityksellesi?
Sisältömarkkinointi on ehdottoman välttämätöntä kaikille nykyaikaisille yrityksille, kaikenkokoisille, -muotoisille ja -sektoreille.Kyllä, ”sisältö on kuningas” -kieli on yhtä vanha kuin Jumalan koira, mutta voit tehdä pahemmin kuin hyväksyä sen melkein todeksi. Monet alalla puhuvat edelleen lyyrisesti sisältömarkkinoinnin tärkeydestä, ja hyvästä syystä. Audience Bloomin toimitusjohtajan ja perustajan Jason Demersin mukaan ”Rahoilleni ei ole parempaa pitkän aikavälin strategiaa kuin sisältömarkkinointi.” Kuten aina, avain tämän lausunnon ymmärtämiseen on yksityiskohdissa.
Sisältömarkkinointi on todella ”pitkän aikavälin strategia”. Tarvitaan kärsivällisyyttä, ja yhdessä yössä ei voi onnistua häikäisemällä maailmaa upealla sisällöllä. Ei kuitenkaan voida kiistää, että sisältö tarjoaa hyvän tuoton sijoitukselle. Se on ikuinen. Kun se on online-tilassa, se kestää ikuisesti, ja jos luot laadukkaita linkkejä muihin blogeihin ja yrityksiin, sen pitäisi lisääntyä ja ajan myötä jakaa, uudelleentwiitata ja ottaa yhteiskäyttöön. Hyvä sisältö on tärkeää myös asiakkaiden luottamuksen rakentamiselle. Jos huomaat tarjoavasi hyviä ratkaisuja kiireellisiin ongelmiin, tulet tunnetuksi luotettavana äänenä. Sisältömarkkinoinnin ehkä suurin hyöty on kuitenkin se, että sen menestys on jossain määrin mitattavissa.
Lue myös: Kumpi on parempi verkkomarkkinoinnissa: SEO vai sosiaalinen media?
Kuinka mitata sisältömarkkinointistrategiasi menestystä
”Sisältömarkkinointi on yhtä tärkeää kuin osuvuus.” Pete Markey, Aviva: Tämä väite saattaa herättää huolta analyytikoissa, jotka haluavat mitata kampanjan menestystä sisältömarkkinointia joka perustuu tietyn sisällön napsautusten, jakojen ja tykkäysten määrän analyysiin. Täydellisten mittareiden löytäminen sisältöstrategiasi menestyksen mittaamiseksi ja kaupallistamiseksi on melkoisen merkityksetöntä.
Vaikka on mukavaa tietää, kuinka monet ihmiset lukevat ja käyttävät sisältöäsi, sinun täytyy sukeltaa syvemmälle ja nähdä, ovatko oikeat ihmiset kiinnostuneita ja osallistuvat liidien luomiseen. Mitattavuuden kannalta voit tarkastella liikennettä, SEO-näkyvyyttä, joka sisältää avainsanasijoitusten analysoinnin hakukoneissa, koko sivustosi näkyvyyttä ja markkinaosuuden muutoksia Hitwisen kaltaisilla työkaluilla. Voit myös analysoida tavoittavuuttasi katsomalla sosiaalisen median kanaviasi ja niiden suosiota. Se kaikki vaatii vähän harjoittelua, kärsivällisyyttä (jatkuva seuranta vaaditaan SEO-näkyvyyden varmistamiseksi) ja yritystä ja erehdystä saada se oikein, mutta se on oppimista kaikille. Käyrä, joka vaatii säännöllisesti outoja ja upeita ratkaisuja.
Useita avaimia menestyksekkääseen sisältömarkkinointiin
Loistavan sisältömarkkinoinnin ohjelmoijan tekemisessä ajatellaan niin paljon, mutta et voi mennä pieleen, jos muistat, että sisältösi kirjoitetaan asiakkaita varten. Ketä myyt? Ennen kuin vastaat tähän kysymykseen, sinun ei tarvitse aloittaa mitään. Lisäksi sinun on asennettava ääni. Tämän äänen tulee olla johdonmukainen, yhdenmukainen brändisi kanssa, mukaansatempaava ja mukaansatempaava. Sinun tulee käyttää sosiaalista mediaa mahdollisimman usein ja säännöllisesti, jakaa sisältöä oikeaan aikaan ja olla yhteydessä muihin bloggaajiin. Voit myös palkata sisältömarkkinointitoimiston kaikkiin yllä oleviin.
Loistava sisältö ei näytä lainkaan myynninedistämiseltä. Siinä voi olla alitajuisia mainontanäkökohtia, mutta sen ei tarvitse kuulostaa kiinteältä myynnistä. Sinun tulee nähdä sisältösi keinona esitellä asiantuntemustasi ja kehittää luottamusta vanhojen ja uusien asiakkaidesi kanssa.
