Valmistuksen ja pakkaamisen lisäksi brändäys on yrityksen tai yrityksen toiseksi tärkein osa-alue. Mikä on brändi ? Brändi tekee yrityksestäsi, tuotteistasi ja palveluistasi ainutlaatuisia ja erilaisia vastaavista tuotteista ja palveluista.
Yrityksesi brändi ei ole vain yrityksen logo, kuten monet ajattelevat, vaan myös yrityksesi identiteetti ja kaikki mikä sisältää yrityksen imagoa ja miten se vaikuttaa tuotteisiisi ja palveluihin. Brändäys ei ole vain mainontaa tai markkinointia, vaan se kattaa sekä mainonnan, valmistuksen, pakkaamisen, laadun, palkinnot, julkisen kuvan ja sen, kuinka yleisö näkee yrityksesi. Kaikki tämä muodostaa yrityksen brändin.
Nyt kun sinulla on käsitys siitä, mitä brändäys on, mennään askeleen pidemmälle ymmärtääksesi, kuinka sinun täytyy rakentaa luotettava brändi yrityksellesi, minkä jälkeen jätän pois kymmenen vinkkiä, jotka auttavat sinua kehittämään brändiä yrityksellesi.
Miksi sinun täytyy luoda brändi yrityksellesi
Mitä tulee yrityksen perustamiseen ja menestykselliseen kasvattamiseen, on yllättävää, että pienet asiat, jotka jäävät suurelta osin huomiotta, vaikuttavat yleensä paljon toteutukseen. Brändäys on yksi niistä pienistä asioista, jotka useimmat yrittäjät jättävät huomiotta. Yritykset, jotka käyttävät miljoonia dollareita vuosittain hyvän brändin rakentamiseen yritykselleen, ovat tietoisia saamistaan eduista. Jos rakennat yrityksellesi hyvän brändin, saat seuraavat edut:
- Korkea myynti -: Jos panostat yrityksesi hyvän imagon luomiseen, lisäät yrityksesi lanseeraamien tuotteiden tai palveluiden myyntiä nyt tai tulevaisuudessa.
- Uskollisuus -. Yrityksesi brändi voi luoda sinulle uskollisia asiakkaita ja asiakaskunnan. Otetaan esimerkiksi iPhone-älypuhelin. Markkinoilla on monia muita älypuhelimia, mutta Applella on suuri määrä uskollisia asiakkaita, jotka jopa viettävät yön Applen yritysrakennuksen edessä päivää ennen Applen tuotteen julkaisua. Tämä huolimatta siitä, että monet älypuhelinyritykset tarjoavat halvempia älypuhelimia ja tabletteja.
- laajentaminen -: Uuden yrityksen, joka on rakentanut hyvän brändin, on helpompi hankkia pääomaa tulevaa laajentumista varten. Vaikka yritys päättäisi hankkia julkisesti lisää pääomaa laajentaakseen liiketoimintaansa, osakesijoittajat ovat valmiita ostamaan yhtiön osakkeita tietäen, että yrityksellä on jo tuotenimi.
Onko brändäys tärkeää markkinointistrategiallesi?
”Myyminen on innokkaan asiakkaan määrittelemistä ja lasillisen vettä myymistä hänelle. Branding myy 2. lasisi, 3. ja 4. lasisi, kunnes ne ovat janoisia, he haluavat ostaa vesisi. Brändäyksessä on kyse sen selvittämisestä, mitä edustat, ja sitten kommunikointia ja sen toimittamista, mitä edustat.” – Ben Mac
Näet, ne ajat ovat menneet, jolloin brändäys rajoittui usein perinteiseen mediaan, kuten radiomainoksiin. , Mainonta televisiossa, mainonta osastoilla. Internetin myötä yrityksen koko brändäysprosessi on muuttunut kuvaksi, ja niin se muuttuu edelleen. Internetissä on avautunut lukuisia kanavia, joiden kautta yritykset voivat harjoittaa brändäystoimintaansa. Sen mukaan brändäys on tärkeämpää kuin koskaan ennen. Siitä on tullut olennainen osa liiketoimintaa; onko yrityksesi kotipaikka verkossa vai offline-tilassa.
Toinen syy, miksi sinun pitäisi panostaa voimakkaasti pienyritysbrändiin, on se, että kilpailu kiihtyy. Sokeakin näkee kuinka kovaa kilpailu nyt on yritysten toiminnassa. Riippumatta siitä, millaista liiketoimintaa luot, kilpailijoita on aina kymmeniä. Tämä pätee erityisesti Internetissä. Mene vain suosikkihakukoneeseesi ja kirjoita hakupalkkiin useita liiketoiminta-alueita. Todennäköisesti saat miljoonia osumia. Näin vaikeaa se on nettimaailmassa.
Joten jos et harjoita minkäänlaista mainontatoimintaa, kilpailijasi syö yrityksesi elossa. Tämä ei ole ollenkaan liioittelua. Itse asiassa tutkimukset osoittavat kerta toisensa jälkeen, että useimmat verkkokäynnistykset epäonnistuvat. Tämä on surullinen tosiasia, mutta se voidaan välttää, jos osaat tehdä liiketoimintabrändäystä.
10 häikäilemätöntä vinkkiä brändistrategian kehittämiseen uudelle yritykselle
1. Analyysi kohdemarkkinoistasi
Useimmat uudet yritykset eivät tavoita laajaa asiakaskuntaa. Ennen kuin voit luoda tehokkaan brändin, sinun on ymmärrettävä markkinarako. Kiinnostaako yrityksesi perheitä vai onko se suunnattu sinkkuille? Pidätkö tarjousten metsästäjistä vai kohdistatko tavoitteesi suuriin sponsoreihin? Listaa potentiaaliset asiakkaasi ja mieti, mitä voit tehdä saadaksesi heidän huomionsa jatkuvasti.
2. Määrittele brändisi -. Ensimmäinen askel yrityksesi brändin kehittämisessä on brändin määritteleminen. Sinun on varattava aikaa suunnitellaksesi, mitä sinun on tehtävä tehdäksesi brändistäsi, palveluistasi ja tuotteistasi ainutlaatuisia ja erottuvia vastaavista tuotteista ja palveluista. Nämä vaiheet sisältävät logosi suunnittelun, tuotannon, pakkaamisen, palkinnot ja laadun. Tarkasteltaessa edelleen Apple Corporationia esimerkkinä, yksi tapa määritellä brändisi oli kehittää ainutlaatuinen käyttöjärjestelmä (OS) tuotteillesi.
3. Määrittele brändiviestisi
Käytä kerättyjä tietoja kohdemarkkinoistasi brändiviestisi määrittelemiseen. Tässä viestissä tulee kuvata, mitä yrityksesi tekee, kenelle se tekee, erot, jotka tekevät yrityksestäsi ainutlaatuisen, ja hyödyt, joita tarjoat asiakkaillesi. Kaikkien tulevien tuotemerkkiesi tulisi sisältää tämä viesti.
4. Rakenna brändielementtejäsi
Kun olet saanut brändiviestisi, voit alkaa kerätä brändisi konkreettisia elementtejä: logoasi ja kuviasi sekä käyttämiäsi värejä ja fontteja. käyttää kaikissa markkinointimateriaaleissasi. Muista luoda houkutteleva liiketoimintalinja, joka määrittelee yrityksesi hetkessä. Tutustu kuuluisiin tunnisteisiin inspiraation saamiseksi, kuten Just Do It ’.
5. Kommunikoi brändisi työryhmällesi -: juurruta ajatus brändistäsi työntekijöihisi ja tiimisi jäseniin. Tämä pakottaa työntekijäsi työskentelemään yhdessä hyvän brändikuvan luomiseksi yritykselle.
6. Asiakassuhteet – : Jos aiot rakentaa yrityksellesi brändin, sinun tulee keskittyä pitkäaikaisten suhteiden rakentamiseen asiakkaidesi ja asiakkaidesi kanssa, ei kertaluonteiseen myyntikontaktiin. Voit rakentaa pitkäaikaisia suhteita asiakkaisiisi tarjoamalla erinomaista asiakaspalvelua, asiakasarviointipalveluita ( saada heidät tuntemaan itsensä arvostetuiksi ) ja viestintäkanavan luominen asiakkaidesi kanssa. Jos kaikki on tehty hyvin, sinun on mentävä itsellesi; Luottavat uskolliset asiakkaat, jotka luottavat tuotteisiisi.
7. Tee asiakaspalvelusta ykkösprioriteettisi
Asiakaspalvelu on paikka, jossa brändisi kohtaa todellisuuden. Rakenna luottamusta ja uskollisuutta asiakkaidesi kanssa pitämällä lupauksesi. Tee asiakkaiden helpoksi hankkia haluamansa ja yksinkertaisesti palauttaa tai vaihtaa ostoksia, jos he muuttavat mielensä. Jos sinulla on paikallinen yritys, rakenna hyvää tahtoa osallistumalla yhteisöprojekteihin ja tapahtumiin. Koska jokainen asiakasvuorovaikutus voi vaikuttaa brändiisi, palkkaa vain työntekijöitä, jotka ovat valmiita positiiviseksi brändilähettilääksi.
8. Ajattele analyyttisesti – … Kyllä, luovuus on avain pienyritysbrändäykseen. Sinun on ajateltava laatikon ulkopuolella ja annettava yleisöllesi se, mitä muut eivät. Sinun on oltava ainutlaatuinen ja innovatiivinen lähestymistapaasi erottuaksesi joukosta.
9. Säilytä tuotemerkkisi: brändäys on vasta alkua; Sinun on sovitettava kaikki brändäysstrategiasi. Lyön vetoa, ettet halua potentiaalisten asiakkaiden olevan kerta-asiakkaita.
10. Keskitä ponnistelusi markkinarakoon: Yksi tärkeimmistä menestyksen avaimista yritysbrändäyksessä on keskittyminen. Tämä johtuu siitä, että et voi miellyttää kaikkia. Sinun tulisi keskittää markkinointi- ja brändäystyösi tiettyyn markkinarakoon.
11. Sitoudu täysin brändäykseen: brändäys ei ole yksi asia; se on jatkuva prosessi. Siksi sinun on tehtävä parhaasi ja saat parhaat tulokset.
12. Älä koskaan yritä kopioida toista yritystä – : mikä toimii A:lle, ei välttämättä toimi B:lle; joten älä yritä kopioida tai matkia toista yritystä. Ole luova, innovatiivinen ja ainutlaatuinen ideoillasi. Vaikka haluat kopioida toisen yrityksen käyttämän liiketoimintamallin, yritä ohittaa se, jotta se näyttää hieman ainutlaatuiselta.
13. Säilytä logosi kaikkialla, missä tuotteesi menee – … Muista, että mainonta on yksi brändäyksen osa-alue ja yksi tapa hyödyntää tätä on sijoittaa logosi minne tahansa tuotteesi kulkee. tämä tarkoittaa, että tuotteesi on koristeltu yrityksesi logolla.
14. Luo vahva online -läsnäolo -: Internet on muuttanut kokonaisuuden globaaliksi kyläksi; sadat miljoonat ihmiset vierailevat Internetissä joka päivä. Sinulla on oltava online-läsnäolo; Käyttäjäystävällinen blogisivusto, jossa julkaiset säännöllisesti päivityksiä yrityksestäsi. Luo sitten yrityssivuja ja tilejä useimmille sosiaalisen median alustoille auttaaksesi houkuttelemaan online-yleisösi.
15. Pakkaus -. Pakkaukset ovat erittäin tärkeitä yritysbrändiä kehitettäessä. Tapa, jolla pakkaat tuotteitasi, liiketoimintaasi ja palveluitasi ulkomaailmaan, vaikuttaa brändiisi. Yritystäsi varten sinun on pakattava liiketoimintatyylisi, jotta voit luoda vaikutelman, joka on paljon sen arvoa suurempi. En tarkoita, että valehtelet ihmisille siitä, mitä yrityksesi ei voi tarjota, vain antaaksesi heille väärän kuvan yrityksestäsi. sen sijaan liiketoimintamallisi tulisi heijastaa luottamusta ja vakautta ulkomaailman edessä. Mitä tulee tuotteisiisi, pakkaus on se, joka houkuttelee ihmisiä tai herättää kiinnostuksesi tuotteesi tarjontaan ja kiinnitä enemmän huomiota siihen, miten pakkaat jokaisen tuotteen.
16. Kiinnitä enemmän huomiota laatuun -: varmista, että tuotteesi on valmistettu korkealaatuisimmista materiaaleista. Kiinnitä aina enemmän huomiota laatuun kuin määrään, sillä tuotteesi laatu tekee brändistäsi suositumman, kun se asetetaan samankaltaisten tuotteiden viereen. Tarjoa asiakkaillesi heidän tarpeitaan vastaava tuote, niin he tulevat takaisin hakemaan lisää.
17. Kumppanuus -. Jatkossa voit tehdä yhteistyötä sellaisen yrityksen kanssa, jolla on jo vahva tuotemerkki, jotta voit vahvistaa brändiäsi.
18. Saada tietää, mitä muut ihmiset ajattelevat brändistäsi -: Sinun tulisi aika ajoin koota kohderyhmäsi ihmisiä markkinoiltasi kartoittamaan heidän mielipiteitään brändistäsi, mallistasi ja tuotteistasi ja osoittamaan mahdolliset korjausta vaativat puutteet. Tämä auttaa sinua tekemään parempia päätöksiä tuotteestasi ja brändistäsi yleensä.
20. Laajenna brändisi kattavuutta
Internetin ansiosta et tarvitse valtavaa mainosbudjettia mainostaaksesi brändiäsi. Jokainen yritys tarvitsee vähintään verkkosivuston ja Facebook-sivun houkutellakseen uusia asiakkaita ja lisätäkseen toistuvien asiakkaiden uskollisuutta. Voit myös siirtyä muiden multimediakanavien kautta. Sen sijaan, että mainostaisit vain yritystäsi, julkaise potentiaalisille asiakkaille arvokasta sisältöä, mukaan lukien toimialaasi liittyvät informatiiviset artikkelit ja hyödylliset vinkit.
Yli 10 tehokasta pienyritysbrändäysharjoitusta ja -strategiaa
Yrityksen perustaminen voi olla vaikeaa syntyessään, mutta jos sinulla on laadukas tuote yhdistettynä hyvään markkinointistrategiaan ja lisäksi tehokkaaseen myyntiin; asiakkaat voivat tulla ja koputtaa ovellesi pian. Mutta jopa virallisen julkaisun hiipumisen jälkeen se saattaa vaatia uutta katsetta kaikkeen. Sinun on pysyttävä ajan tasalla, jotta voit ylläpitää ja kasvattaa myyntiäsi. Tässä tarvitaan brändinrakennusharjoituksia ja strategioita. Aikaa tuhlaamatta alla on perusbrändin rakentamisharjoituksia ja strategioita pienyritysten omistajille.
a. Vahvan mission ja vision rakentaminen
Perusbrändin rakentamisharjoitus, jonka startup voi aloittaa, on mission ja vision luominen. Esimerkiksi uudella lemmikkikaupalla voi olla visio siitä, kuinka lemmikkieläinten omistajista tulee lemmikkien vanhempia ja sisällyttää se sitten kaikkeen markkinointimateriaaliin mainoksista sähköisiin uutiskirjeisiin.
b. Tarjoa lisäarvopalveluita
Toinen tärkeä osa brändin rakentamista on arvon lisääminen kuluttajalle, joka voi ilmetä nopeana ja tehokkaana asiakaspalveluna, kilpailukykyisenä hinnoitteluna, nopeudena ja laajana tuotevalikoimana. laadukkaat tarjoukset, joita voidaan myydä erikoishintaan tai kuponkitarjousten kautta.
c. Sijoita yrityksesi verkkoon
Voit hyödyntää Internetin valtavaa voimaa isännöimällä yrityksesi Internetissä. Helposti navigoitavan verkkosivuston, jossa on kiinnostavaa sisältöä ja visuaalista sisältöä, lisäksi sinun tulee ottaa käyttöön verkkotekniikka, kuten räätälöity tietokanta, jotta voit pitää yhteyttä asiakkaisiisi ja muihin vähittäiskaupan tytäryhtiöihin.
e. Mainosta brändiäsi sosiaalisessa mediassa
Pienyrittäjänä sinun ei pitäisi luottaa vain luonnolliseen viehätysvoimaasi houkutellaksesi asiakkaita. Voit napsauttaa Internetiä ja luoda virallisen sivun suosittuun sosiaaliseen verkostoon ja pitää sen ajan tasalla tuoteehdotuksilla ja erikoistarjouksilla. Pienten yritysten tulisi myös etsiä muita tapoja erottua muista vastaavia tuotteita tai palveluita tarjoavista yrityksistä.
e. Tilaa uutiskirje pysyäksesi yhteydessä asiakkaisiisi: … 10 parasta pienyritysbrändäysharjoitusta päivitetään jatkuvasti ja kehitetään jatkuvasti asiakaskehitysuutisia sähköpostiuutiskirjeiden kautta; ja järjestää erityisiä tuotetarjontaan liittyviä tapahtumia.
f. Anna asiakkaillesi tiedotusvälineitä palautetta varten
Sen lisäksi, että mainostat tuotteitasi ja palveluitasi, näytät asiakkaillesi, kuinka keskität markkinointiponnistelut heidän tarpeisiinsa. Luo linkki, johon asiakkaat voivat lähettää arvosteluja/kommentteja ja tehdä heidän helpoksi lähettää pyyntöjä tai ilmaista, mitä he haluavat sanoa.
f. Tarjoa kannustinohjelmia ja kannustimia: palkitsemisohjelman tarjoaminen, kuten erikoisalennusten tarjoaminen olemassa oleville asiakkaille asiakkaille, jotka ovat houkutelleet ja muuttuneet myyntiin, sekä myymälöiden tarjouksia, kuten ilmainen lahja asiakkaalle, joka tekee vähimmäisostoksen.
h. Analysoi brändäysponnistelujasi ulkopuolelta
Osa brändin rakentamisprosessia on kolmannen osapuolen markkinoinnin ammattilaisen tuominen analysoimaan markkinointitoimiasi ulkopuolelta. Markkinoinnin tarjoaminen ammattilaisille antaa yrityksen omistajalle mahdollisuuden keskittyä yrityksen pyörittämiseen. Lisäksi ulkopuolinen näkökulma voi tunnistaa kehittämiskohteita ja johtaa kokonaisvaltaisen strategian kehittämiseen. On myös tärkeää luoda johdonmukainen ja tehokas viesti, joka pysyy kohdeyleisösi mielessä.
i. Kehitä vahva brändikuva ja seuraa sitä
Brändäystyösi eivät koskaan ole täydellisiä, jos et rakenna brändillesi vahvaa imagoa. Joskus ihmiset tarvitsevat jotain, jonka he voivat tuntea, kommunikoida ja olla yhteydessä, ja yrityksesi tarvitsee myös jotain, joka auttaa sitä erottumaan joukosta. Tässä tulee esiin brändikuvan tarve.
Brändin rakentaminen onnistuneesti tarvitsee ainutlaatuisen logon ja yhtenäisen teeman. Aivan kuten McDonalds tunnistetaan ympäri maailmaa sen suuresta M-logosta, yrityksesi on oltava tunnistettavissa logostaan ja tuotekuvastaan. Useimmat nigerialaiset uskovat, että kaikki rakennukset, tuotteet tai mainokset, joissa on keltainen teema, kuuluvat MTN:lle. Tämä on brändin vahvuus. Kun harkitset brändikuvan rakentamista, etsi menestyneitä brändejä, kuten Coca Cola, UBA, Zenith Bank, GTBank, MTN, Nike, GLO, Apple jne.
j. Kerro tarina
Ihmiset rakastavat tarinoita, koska ne yhdistävät ne todellisuuteen. Voit käyttää tätä hyödyksesi kertomalla oman tarinasi. Luo brändisi ympärille mysteeri, tärkeys tai arvaamattomuus. Jokaisen menestyneen brändin takana maailmassa on tarina ja loistava tarinankertoja. Oletko huomannut, että rakastetuimmat ja jaetuimmat Facebook-julkaisut ovat tarinoita? Mene Facebookiin ja näet sivuja, kuten Koskettava tarina и Inspiroiva tarina paljon kommentteja, tykkäyksiä ja julkaisuja. Tämä on historian voima.
Opettele siis kertomaan ihmisille siitä, kuinka aloitit yrityksesi, kertomaan heille tarinasi brändisi luomisesta, kertomaan heille tehtäväsi ja mikä tärkeintä, kertomaan heille heidän lopullinen hyöty. hyötyä viestinnästä brändisi kanssa. Tarinasi pitäisi vastata kysymykseen WII-FM joita jokainen asiakas kysyy; Mikä on minulle … Älä myöskään koskaan unohda sitä tosiasiaa, että maailman menestyneimmät yrittäjät ja johtajat ovat olleet mahtavia tarinankertojia; Bill Gatesista, Steve Jobsista ja Richard Bransonista Oprah Winifreyyn, Mary Kay Ashiin, Donald Trumpiin ja muihin.
k. Monipuolista markkinointisuunnitelmasi sisältöä
Käytä kaikkia työkaluja ja resursseja, joita voit saada. Päätavoitteesi tulee olla, että yrityksesi esitellään mahdollisimman monelle ihmiselle. Jokaisen käyttämäsi markkinointitaktiikin tulee pyrkiä ohjaamaan kohdeyleisösi yritysehdotuksesi suuntaan. On olemassa kirjaimellisesti tuhansia tapoja havaita yrityksesi.
Näitä yritysbrändäystaktiikoita ovat mainonta, sosiaalisen median markkinointi, artikkelien kirjoittaminen, hakukonemarkkinointi, blogit, suoramainontakampanjat, sähköpostikampanjat, webinaarit, messut, verkostoitumistapahtumat ja kilpailut. Tämä ei tarkoita, että sinun pitäisi käyttää kaikkia mainittuja markkinointimenetelmiä. Löydä vain ne, jotka sopivat yrityksellesi, ja pysy niissä. Yritysbrändäys olisi paljon helpompaa, jos keskittyisi vain menetelmiin, jotka tuovat sinulle tuloksia.
l. Käytä yksisivuista yrityskatsausta.
Kun tapaat potentiaalisen asiakkaan tai mahdollisen asiakkaan, voit jättää tämän yksisivuisen arvostelun. Se toimii kuin käyntikortti, mutta parempi. Kun kirjoitat arvostelua, lyhyys on avainasemassa. Ihmiset haluavat lukea nopeasti, joten käytä lyhyitä lauseita ja lyhyitä kappaleita. Et myöskään tee valkoista paperia, joten tee sävystä hyvin puhutteleva. Anna henkilökohtainen kosketuksesi siihen. Arvostelun sisällön tulee sisältää minitapaustutkimus, yhteystietosi, arvolupauksesi ja hyödyt, joita ihmiset saavat yrityksesi kautta.
m. Ole aktiivinen paikallisten yritysten kokouksissa ja tapahtumissa.
Tämä on pienyritysbrändäysstrategia, jota sinun on käytettävä, varsinkin jos sinulla on paikallinen yritys. Pelkästään näihin tapahtumiin osallistuminen voi tarjota lisätietoa yrityksellesi. Myös, jos voit liittyä tapahtuman järjestelytoimikunnan jäseneksi, muista tehdä se. Tämä asettaa sinut ja yrityksesi mainittujen tapahtumien keskipisteeseen. Tämä tarkoittaa yrityksesi läpinäkyvyyttä.
Yhteenvetona voidaan todeta, että pyrkivät yrittäjät voivat varmasti ryhtyä toimiin rakentaakseen brändiä pienyrityksille ja ottaakseen yhteyttä kohdeasiakkaisiin ja saada heidät mukaan prosessiin. Mutta mitä tahansa teetkin, sinun on varmistettava, että kannat joukkuettasi. Toiseksi jatkuva innovointi ja kehitys, joka perustuu asiakkaiden tottumuksiin ja vaatimuksiin, sekä mahdollisuuksien jäljittäminen liikealliansseihin, jotka voivat toimia ja kasvattaa markkinaosuutta, voivat tuottaa tulosta.
