Ønsker du at udvide din forretning og tjene penge uden at investere en skilling? Hvis JA, her er en komplet guide til licensering af dit firmanavn, idé eller mærke til andre. .
Almindelig fornuft er, at alle i erhvervslivet altid vil lede efter de bedste forretningsmodeller for at hjælpe dem med at vokse deres forretning til misundelsesværdige højder. At bruge en god forretningsstruktur, når du bygger din virksomhed, er en smart forretningsbeslutning, der i sidste ende vil afgøre, hvor meget du tjener på virksomheden, og hvor langt din virksomhed kan nå.
Vi har to forretningsvækststrukturer, og disse er:
Disse er forretningsstrukturer, som du kan få adgang til, hvis du vil starte en virksomhed eller tjene flere penge til din virksomhed.
I stedet for at bruge mange år på at bygge en virksomhed eller et produkt og promovere det gennem marketing, reklame og distribution, kan en iværksætter drage fordel af de ovennævnte parametre, der allerede er angivet lokalt. den oprindelige initiativtager til virksomheden.
Hvad er licensering?
Licensering indebærer ganske enkelt at give et firma rettigheder til at fremstille produkter, bruge navne og levere tjenester, der normalt ejes af et andet selskab.
Det er en forretningsmodel, der gør det muligt for iværksættere eller organisationer at bruge dit firmanavn og / eller varemærker mod et gebyr, der er aftalt af begge parter. Eller mere enkelt er det en skriftlig aftale, hvor licensgiveren (virksomhedsejeren) giver licenshaveren (iværksætter eller kommerciel organisation) retten til at bruge sit virksomheds mærke, logo, varemærke, ophavsret, know-how. eller intellektuel ejendomsret.
Det er vigtigt at bemærke, at licensforretningsmodellen kan være meget specifik eller bred med hensyn til, hvilken slags intellektuel ejendomsret licenshaveren kan bruge, og hvordan de forventer at bruge den.
Virksomhedslicensmodellen bruges ofte til at sælge produkter, og et typisk eksempel er, når et animationsfirma betaler et produktionsselskab for at bruge et billede i sin tegneserie eller animation som en karakter. I nogle tilfælde bruges virksomhedslicensmodellen som en alternativ ekspansionsmodel for at opnå mærkebevidsthed og skabe flere distributionskanaler for at øge markedsandele på et tilgængeligt marked.
Licensiering og franchising: Hvad er forskellen?
1. Franchisingens forretningsmodel giver franchisegiveren mulighed for at diktere de nøjagtige metoder og systemer (f.eks. Byggestil, uniformer, menuer (til madrelaterede virksomheder), indretning og forretningssted.
Selvom licenskøberen, der er kendt som licenshavere, ifølge licensforretningsmodellen frit kan udvikle sin egen forretningsmodel, kan de frit vælge den byggestil, uniform og placering, de vil operere ud fra, men de kan ikke ændre logo. , varemærke eller handelsnavn for licensfirmaet.
2. Franchisingens forretningsmodel gør det muligt for ejeren af virksomheden, det vil sige franchisegiveren, effektivt at kontrollere franchisetageren i virksomhedsledelse. Faktisk gør de deres bedste for at sikre, at præstationskriterierne eller kvotekravene, som franchisetageren skal opfylde og vedligeholde, er opfyldt.
Mens den er i virksomhedslicensmodellen, er licenskøberen (licenshaveren) ikke forpligtet til at overholde nogen kravskriterier eller endda overholde en tilsynsorganisations præstationsstandarder.
3. I en franchise -forretningsmodel skal franchisetageren betale visse gebyrer, som kan omfatte betalinger til marketingfonden. Hvis du ejer en franchise, får du betalt en provision, normalt en forudbetaling plus en løbende royaltyplan, som kan være en procentdel af salget eller et gebyr for et solgt produkt osv.
Hvorimod i licens til forretningsmodeller betaler køberen af virksomhedslicensen visse gebyrer, som normalt er engangs, i hvilket tilfælde virksomhedsejeren ikke får lov til at forvalte marketingfonden.
4. Enhver, der køber en franchise fra et firma efter aftale, tillader brug af virksomhedens (franchisegiver) immaterielle ejendomme (f.eks. Varemærker, menuer, reklamer, logoer og identitet for hvert mærke). Desuden forventes licenstager at bruge licensgiverens varemærker og intellektuelle ejendomsret, hvis de vælger det.
Således er det mest kendetegnende ved franchise -forretningsmodellen, at franchisegiveren udøver betydeligt større kontrol over franchisetageren. end en licensgiver. I modsætning til en licensforretningsmodel skal en franchise -forretningsmodel give specifik vejledning om, hvordan køberen af franchisen skal drive virksomheden og give detaljerede specifikationer for det niveau og den type marketing, som hver franchisetager skal foretage, når de sælger til kunder.
Hvordan licensering fungerer, og hvordan man tjener penge til en licensgiver
Ejeren af mærket eller firmanavnet, der er licenseret, modtager royalties, det vil sige en procentdel af de penge, der genereres fra dets brug. mærke, patent, varemærke, handelsnavn, design osv. For eksempel licenserede Milanos modehus Versace sin parfumeserie, hudplejeprodukter og kosmetik til Euroitalia for hele 111 millioner dollars. Så dybest set, når du angiver dit mærke til licensering, accepterer du at lease dit mærke til en anden virksomhed, der vil bruge det til at fremstille og sælge produkter, der bærer dit navn.
Mange forbrugere vil antage, at produkter, der bærer dit navn, er fremstillet af dig, så før du accepterer en licensaftale, skal du sikre dig, at standarden, der er fastsat af det licenserede mærke, matcher dit eksisterende benchmark for at undgå at skade dit omdømme.
Fordele ved at licensere dit firmanavn, idé eller mærke til andre
Der er mange fordele ved at licensere dit firmanavn eller mærke til andre. Faktisk i en god licensaftale tjener licensgiveren (virksomhedsejer) og licenshaveren (virksomhed eller person, der ønsker at bruge et eksisterende mærke) en fortjeneste.
Licensgiveren kan gøre sit brand endnu mere populært end før og generere flere indtægter uden at skulle investere flere penge; mens licenshaveren har fordelen ved at bruge et allerede velkendt mærke, der vil hjælpe dem med at springe hele rookie-scenen over og gå til den umiddelbare bevidsthed og tillid, som deres tidligere kunder er kommet til at forvente.
Licensiering af dit handelsnavn og mærke til andre Den komplette vejledning
1. Inden du overvejer at licensere dit brand til andre, skal du først beskytte din intellektuelle ejendomsret. Find en advokat til at hjælpe dig med at varemærke din virksomhed. Fra dette tidspunkt kan du begynde at forbedre dit brand gennem kraftig markedsføring, salg og public relations -indsats.
2. Brug tjenesterne fra en licensagent
Når du har beskyttet din intellektuelle ejendomsret, skal du bruge tjenester fra en licensagent. Det hjælper dig med at afgøre, om det er korrekt at angive dit firmanavn eller mærke til licensering, og vil også hjælpe dig med at beslutte, om din virksomhed er moden nok til at få en licens. Han vil derefter hjælpe dig med at udarbejde en licensplan, der vil blive brugt til at finde den rigtige forretningspartner, samt forhandle vilkårene i aftalen.
3. find dit marked
Hvis du har til hensigt at licensere dit mærke til en virksomhed, skal du muligvis først overføre produktet til virksomheden, selv før du begynder at patentere det. Deres reaktion viser dig, hvor levedygtigt produktet er. Hvis reaktionen er negativ, ved du, at netop dette mærke højst sandsynligt ikke vil finde folk, der vil acceptere at licensere det.
4. Reducer antallet af licenser til en eller to for hvert produkt og for hvert område.
Afslutningsvis skal du bemærke, at hvis din virksomhed eller dit brand ikke er godt administreret, stærkt og beskyttet, vil mange licenstagere ikke skåne din virksomhed. Anden tanke. Arbejd med din virksomhed først, før du leder efter potentielle licenstagere, og i samme ånd kun licens dit brand til virksomheder, der klarer sig godt, er kendte og er flydende.
