Content marketing indebærer at skabe og promovere kvalitetsmedier i skriftlig, lyd, grafisk eller videoform, der er i stand til at nå et online publikum. Som med andre mere traditionelle former markedsføring Content marketing bruges hovedsageligt som en måde at nå ud til målgrupper, opretholde stærke forbindelser og kontakter med eksisterende kunder og finde måder at forstå, hvordan nuværende praksis, produkter og tjenester kan forbedres. Plus, naturligvis, giver content marketing en fantastisk måde at udvikle, pleje og forbedre mærkeunikitet og brandbevidsthed.
Content marketing Er et utroligt fleksibelt område og er nået langt siden man mente, at den bedste praksis var at proppe useriøse artikler med fulde søgeord for at definere primitive algoritmer, som Google og andre søgemaskiner har brugt til at rangere websteder. Nu er søgemaskiner ikke kun mere krævende, men deres algoritmer er mere detaljerede, forbrugerne er bedre informeret, meget mere selektive, og tendensen er flyttet (heldigvis) til at producere kvalitetsindhold. Selvfølgelig er SEO (Search Engine Optimization) stadig vigtigt, men det er i baggrunden, usynligt, men arbejder hårdt, mens indholdet skal tale for sig selv.
Hvorfor er content marketing vigtig for din virksomhed?
Indholdsmarkedsføring er absolut afgørende for alle moderne virksomheder i alle størrelser, former og sektorer. Ja, formålet med “indhold er konge” er lige så gammelt som Guds hund, men du kan gøre værre end at acceptere det som næsten sandt. Mange i branchen taler fortsat lyrisk om vigtigheden af content marketing, og det er med god grund. Ifølge Jason Demers, administrerende direktør og grundlægger af Audience Bloom, “Der er ingen bedre langsigtet strategi for mine penge end content marketing.” Som altid er nøglen til at forstå denne erklæring i detaljerne.
Content marketing er virkelig en “langsigtet strategi”. Tålmodighed er nødvendig, og natten over kan der ikke være nogen succes fra at blænde verden med fantastisk indhold. Det kan dog ikke nægtes, at indhold giver et stort investeringsafkast. Det er for evigt. Når det er online, vil det vare for evigt, og hvis du opbygger kvalitetslinks til andre blogs og virksomheder, bør det spredes og med tiden dele, retweet og co-opt. Godt indhold er også vigtigt for at opbygge tillid til dine kunder. Hvis du finder dig selv at tilbyde gode løsninger på presserende problemer, bliver du kendt som en pålidelig stemme. Den måske største fordel ved content marketing er dog, at dens succes er noget målbar.
Læs også: Hvilket er bedre til online marketing: SEO eller sociale medier?
Sådan måler du succesen med din content marketing -strategi
“Content marketing er lige så vigtig som relevans.” Pete Markey, Aviva: Denne påstand kan vække bekymring for analytikere, der ønsker at måle kampagnesucces content marketing baseret på analysen af antallet af klik, delinger og likes af et bestemt stykke indhold. At finde de perfekte metrik til at måle og tjene penge på succesen med din indholdsstrategi mangler ganske betydeligt.
Selvom det er rart at vide, hvor mange mennesker der læser og bruger dit indhold, skal du dykke dybere og se, om de rigtige mennesker engagerer sig og bidrager til leadgenerationen. Med hensyn til målbarhed kan du se på trafik, SEO -synlighed, som omfatter analyse af dine søgeordsrangeringer i søgemaskiner, synligheden af dit websted som helhed og ændringer i markedsandele med værktøjer som Hitwise. Du kan også analysere din rækkevidde ved at se på dine sociale mediekanaler og deres popularitet. Det hele kræver lidt øvelse, tålmodighed (konstant overvågning er nødvendig for at sikre SEO -synlighed) og forsøg og fejl for at få det rigtigt, men det er læring for alle. En kurve, der regelmæssigt tager underlige og vidunderlige løsninger.
Flere nøgler til succesfuld content marketing
Når det kommer til at lave en god content marketing -programmør, er der så meget at tænke på, men du kan ikke gå galt, hvis du husker på, at dit indhold bliver skrevet til dine kunder. Hvem sælger du? Inden du besvarer dette spørgsmål, behøver du ikke starte noget. Du skal også installere en stemme. Denne stemme skal være konsekvent, i overensstemmelse med dit brand, engagerende og engagerende. Du bør bruge sociale medier så ofte og regelmæssigt som muligt, dele indhold på det rigtige tidspunkt og forbinde med andre bloggere. Du kan også ansætte et indholdsmarkedsføringsbureau for alt det ovenstående.
Fantastisk indhold ser slet ikke salgsfremmende ud. Det kan have subliminale reklameaspekter, men det behøver ikke at lyde som et solidt salg. Du bør se dit indhold som et redskab til at fremvise din ekspertise og udvikle tillid til dine gamle og nye kunder.
