Bortset fra produktion og emballage er branding det næstvigtigste aspekt af en virksomhed eller virksomhed. Hvad er et mærke ? Et mærke er det, der gør din virksomhed, produkter og tjenester unikke og forskellige fra lignende produkter og tjenester.
Dit virksomhedsmærke er ikke bare et firmalogo, som mange tror, men også din virksomhedsidentitet og alt, hvad der omfatter virksomhedens image, og hvordan det påvirker dine produkter og tjenester. Branding handler ikke kun om reklame eller marketing, det omfatter både reklame, fremstilling, emballage, kvalitet, præmier, offentligt image og hvordan offentligheden opfatter din virksomhed; Alt dette udgør virksomhedens mærke.
Nu hvor du har en idé om, hvad branding er, lad os tage det et skridt videre for at forstå, hvordan du skal bygge et troværdigt brand for din virksomhed, hvorefter jeg vil udelade ti tips til at hjælpe dig med at opbygge et brand til din virksomhed.
Hvorfor skal du oprette et brand for din virksomhed
Når det kommer til at starte en virksomhed og vokse den med succes, er det overraskende, at de små ting, der stort set ignoreres, normalt gør en stor forskel i implementeringen. Branding er en af de små ting, som de fleste iværksættere ignorerer. Virksomheder, der hvert år bruger millioner af dollars på at bygge et godt mærke til deres forretning, er klar over de fordele, de får. Hvis du skaber et godt mærke til din virksomhed, får du følgende fordele:
- Højt salg -: Hvis du investerer i at skabe et godt image for din virksomhed, øger du salget af alle produkter eller tjenester, der lanceres af din virksomhed, nu eller i fremtiden.
- Loyalitet -. Dit virksomhedsmærke kan skabe loyale kunder og en kundebase for dig. Tag for eksempel Iphone -smartphonen. Der er mange andre smartphones på markedet, men Apple har et stort antal loyale kunder, der endda går så langt som at overnatte foran Apples virksomhedsbygning dagen før et Apple -produkt lanceres. Dette er på trods af, at mange smartphone -virksomheder tilbyder billigere smartphones og tablets.
- udvidelse -: En ny virksomhed, der har opbygget et godt brand, får lettere ved at skaffe kapital til fremtidig ekspansion. Selvom et selskab beslutter sig for offentligt at rejse mere kapital for at udvide sin forretning, vil aktieinvestorer være villige til at købe aktier i virksomheden vel vidende, at virksomheden allerede har et mærke.
Er branding vigtig for din marketingstrategi?
”Salg er at definere en ivrig udsigt og sælge dem et glas vand. Branding er at sælge dit 2. glas, 3. og 4. glas, indtil de er tørstige, de vil købe dit vand. Branding handler om at finde ud af, hvad du står for og derefter kommunikere og levere, hvad du står for. ” – Ben Mac
Du ser, forsvundet er de dage, hvor branding ofte var begrænset til traditionelle medier som radioannoncer. , Reklame på fjernsyn, reklame på stande. Med fremkomsten af Internettet har hele virksomhedens branding -proces ændret sig til billedet, og det fortsætter med at gøre det. Der er åbnet adskillige kanaler på Internettet, hvorigennem virksomheder kan udføre deres branding -aktiviteter. Når det er sagt, er branding vigtigere end nogensinde før. Det er blevet et integreret aspekt ved at drive forretning; om din virksomhed er baseret online eller offline.
En anden grund til, at du bør investere kraftigt i branding af små virksomheder, er fordi konkurrencen eskalerer. Selv en blind person kan se, hvor hård konkurrencen er nu, når det kommer til drift af virksomheder. Uanset hvilken slags virksomhed du opretter, vil der altid være snesevis af konkurrenter. Dette gælder især på Internettet. Bare gå til din yndlingssøgemaskine og indtast flere virksomhedsnicher i søgelinjen. Chancerne er store, at du vil modtage millioner af hits. Sådan er det svært i onlineverdenen.
Så hvis du ikke deltager i nogen form for reklameaktivitet, vil din konkurrence æde din virksomhed levende. Dette er slet ikke en overdrivelse. Faktisk viser forskning gang på gang, at de fleste online opstart mislykkes. Dette er en trist kendsgerning, men kan undgås, hvis du ved, hvordan du laver business branding.
10 hensynsløse tip til udvikling af en brandstrategi for et nyt selskab
1. Analyse af dit målmarked
De fleste nye virksomheder når ikke en lang række kunder. Inden du kan skabe et effektivt mærke, skal du forstå din niche. Appellerer din virksomhed til familier, eller er den rettet mod singler? Kan du lide dealjægere, eller er du målrettet mod store sponsorer? Lav en liste over dine potentielle kunder, og tænk over, hvad du kan gøre for at få deres opmærksomhed løbende.
2. Definer dit brand -. Det første skridt til at udvikle et brand til din virksomhed er at definere dit brand. Du skal tage dig tid til at planlægge, hvilke trin du skal tage for at gøre dit brand, tjenester og produkter unikke og adskilte fra lignende produkter og tjenester. Disse trin omfatter dit logodesign, produktion, emballage, præmier og kvalitet. Stadig set på Apple Corporation som et eksempel var en måde at definere dit brand på ved at udvikle et unikt operativsystem (OS) til dine produkter.
3. Definer dit brand -budskab
Brug de indsamlede oplysninger om dit målmarked til at definere dit brandbudskab. Dette indlæg skal beskrive, hvad din virksomhed gør, hvem den gør den for, de forskelle, der gør din virksomhed unik, og de fordele, du giver dine kunder. Alle dine fremtidige mærker bør indeholde denne besked.
4. Byg dit brandelementer
Når du har modtaget dit brandbesked, kan du begynde at samle de håndgribelige elementer i dit brand: dit logo og billeder og de farver og skrifttyper, du bruger. vil bruge til alle dine marketingmaterialer. Sørg for at oprette en overbevisende forretningslinje, der vil definere din virksomhed på ingen tid. Udforsk berømte tags til inspiration som f.eks Just Do It ‘.
5. Kommuniker dit brand til dit arbejdsteam -: indpode ideen om dit brand i dine medarbejdere og teammedlemmer. Dette vil tvinge dine medarbejdere til at arbejde sammen mod målet om at skabe et godt brand image for virksomheden.
6. Kundeforhold – : Hvis du planlægger at opbygge et brand for din virksomhed, bør du fokusere på at opbygge langsigtede relationer med dine kunder og kunder, ikke en engangskontakt. Du kan opbygge langsigtede relationer med dine kunder ved at levere fremragende kundeservice, kundevurderingstjenester ( får dem til at føle sig værdsat ) og oprette en kommunikationskanal med dine kunder. Hvis alt er gjort godt, så bliver du nødt til at gå til dig selv; Tillid til loyale kunder med tillid til dine produkter.
7. Gør kundeservice til din højeste prioritet
Kundeservice er, hvor dit brand møder virkeligheden. Skab tillid og loyalitet med dine kunder ved at holde dine løfter. Gør det let for kunderne at få, hvad de ønsker, og returner eller bytt køb, hvis de skifter mening. Hvis du har en lokal virksomhed, skal du opbygge goodwill ved at deltage i fællesskabsprojekter og arrangementer. Da hver kundeinteraktion kan påvirke dit brand, må du kun ansætte medarbejdere, der er villige til at blive positive brandambassadører.
8. Tænk analytisk – … Ja, kreativitet er nøglen til branding af små virksomheder. Du skal tænke ud af boksen og give dit publikum, hvad andre ikke gør. Du skal være unik og innovativ i din tilgang til at skille sig ud fra mængden.
9. Bevar dit brand: at engagere sig i branding er kun begyndelsen; Du skal matche alle dine branding -strategier. Jeg vedder på, at du ikke ønsker, at potentielle kunder skal være engangskunder.
10. Fokuser din indsats på en niche: En af de vigtigste nøgler til succes i virksomhedsbranding er koncentration. Det er fordi du ikke kan behage alle. Du bør fokusere din marketing- og brandingindsats på en bestemt niche.
11. Forplig dig fuldt ud til at brande: branding er ikke én ting; det er en løbende proces. Derfor skal du gøre dit bedste, og du får de bedste resultater.
12. Prøv aldrig at kopiere et andet firma – : hvad der virker for A, virker muligvis ikke for B; så prøv ikke at kopiere eller efterligne et andet firma. Vær kreativ, innovativ og unik med dine ideer. Selvom du vil kopiere en forretningsmodel, der bruges af et andet firma, kan du prøve at tilsidesætte den for at få den til at se noget unik ud.
13. opbevar dit logo, uanset hvor dit produkt går – … Husk, at reklame er et aspekt af branding, og en måde at drage fordel af dette er at placere dit logo, uanset hvor dit produkt går; det betyder, at dine produkter er prydet med dit firmas logo.
14. Byg en stærk online tilstedeværelse -: Internettet har forvandlet det hele til en global landsby; hundredvis af millioner mennesker besøger internettet hver dag. Du skal have en online tilstedeværelse; Et brugervenligt blogwebsted, hvor du regelmæssigt sender opdateringer om din virksomhed. Opret derefter forretningssider og konti på de fleste sociale medieplatforme for at hjælpe med at engagere dit online publikum.
15. Pakning -. Emballage er meget vigtig, når du udvikler dit virksomhedsmærke. Den måde, du pakker dine produkter, forretninger og tjenester til omverdenen på, påvirker dit brand. For din virksomhed skal du pakke din forretningsstil for at skabe et indtryk langt over dets værdi. Jeg foreslår ikke, at du lyver for folk om, hvad din virksomhed ikke kan tilbyde, bare for at give dem et forkert indtryk af din virksomhed; din forretningsmodel burde snarere afspejle tillid og stabilitet foran omverdenen. Når det kommer til dine produkter, er det emballagen, der vil tiltrække mennesker eller vække din interesse for, hvad dit produkt har at tilbyde, og være mere opmærksom på, hvordan du pakker hver af dine produkter.
16. Vær mere opmærksom på kvalitet -: Sørg for, at dine produkter er fremstillet af materialer af højeste kvalitet. Vær altid mere opmærksom på kvalitet frem for kvantitet, for kvaliteten af dit produkt vil gøre dit mærke mere populært, når det placeres ved siden af lignende produkter. Tilbyde dine kunder et produkt, der opfylder deres behov, og de vender tilbage for mere.
17. Partnerskab -. Fremover kan du vælge at indgå partnerskab med en virksomhed, der allerede har et stærkt brandnavn, der hjælper med at booste dit brand.
18. Få at vide, hvad andre mennesker synes om dit brand -: Fra tid til anden bør du samle en målgruppe af mennesker fra dit marked for at gøre en oversigt over deres meninger om dit brand, model og produkter og påpege eventuelle mangler, der skal rettes. Dette er for at hjælpe dig med at træffe bedre beslutninger om dit produkt og dit brand generelt.
20. Udvidelse af dit mærkes rækkevidde
Takket være internettet har du ikke brug for et stort annonceringsbudget for at promovere dit brand. Hver virksomhed har brug for mindst et websted og en Facebook -side for at tiltrække nye kunder og øge loyaliteten hos gentagne kunder. Du kan også gå gennem andre multimediekanaler. I stedet for bare at promovere din virksomhed, skal du poste indhold, der er værdifuldt for potentielle kunder, herunder informative artikler og nyttige tips relateret til din branche.
10+ Kraftfulde Small Business Branding -øvelser og strategier
At starte en virksomhed kan være svært ved fødslen, men hvis du har et kvalitetsprodukt kombineret med en god marketingstrategi og effektive sælgere udover; kunder kan komme og banke på din dør snart. Men selv efter at den officielle lancering forsvinder, kan der være behov for et nyt kig på alt. Du skal følge med i tiden for at opretholde og øge dit salg. Det er her behovet for brandbuilding øvelser og strategier kommer ind. Nedenfor spilder vi ikke grundlæggende øvelser og strategier for brandbuilding for ejere af små virksomheder.
en. Opbygning af en stærk mission og visionerklæring
En grundlæggende brandbuilding -øvelse, som din opstart kan starte, er at skabe en mission og visionerklæring. For eksempel kan en ny dyrebutik have en vision om, hvordan man omdanner kæledyrsejere til forældre til kæledyr og derefter inkorporerer det i alt marketingmateriale fra reklamer til e-nyhedsbreve.
b. Tilbyde værditilvækst
En anden vigtig komponent i brandbuilding er tilføjelse af værdi til forbrugeren, hvilket kan vise sig i hurtig og effektiv kundeservice, konkurrencedygtige priser, hastighed og en lang række produkter. kvalitetstilbud, der kan sælges til særlige introduktionspriser eller gennem kupontilbud.
c. Placer din virksomhed online
Du kan udnytte internettets enorme magt ved at være vært for din virksomhed på Internettet. Ud over et let at navigere websted med spændende indhold og grafik, bør du også implementere webteknologi, f.eks. En specialbygget database, så du kan holde kontakten med dine kunder og andre detailforbundne partnere.
e. Markedsfør dit brand via sociale medier
Som ejer af en lille virksomhed bør du ikke bare stole på din naturlige charme for at forføre kunder. Du kan klikke på internettet og oprette en officiel side på det populære sociale netværk og holde det opdateret med produktforslag og særtilbud. Mindre virksomheder bør også lede efter andre måder at differentiere sig fra andre virksomheder, der tilbyder lignende produkter eller tjenester.
e. Tilmeld dig nyhedsbrevet for at holde kontakten med dine kunder: … Top 10 Small Business Branding -øvelser opdateres løbende og bliver ved med at udvikle nyheder om kundeudvikling via e -mail -nyhedsbreve; og afholder særlige begivenheder dedikeret til produkttilbud.
f. Giv dine kunder medierne til feedback
Udover at promovere dine produkter og tjenester viser du også kunderne, hvordan du fokuserer din marketingindsats på deres behov. Opret et link, hvor kunder kan sende anmeldelser / kommentarer og gøre det praktisk for dem at sende anmodninger eller udtrykke, hvad de vil sige.
f. Tilbyd incitamentsprogrammer og incitamenter: tilbyde et belønningsprogram, såsom at give eksisterende kunder særlige rabatter til kunder, der tiltrækkes og konverteres til salg, og kampagner i butikken såsom en gratis gave til en kunde, der foretager et minimumskøb.
h. Analyser din brandingindsats udefra
En del af brandbuildingsprocessen er at få en tredjeparts marketingprofessionel til at analysere din marketingindsats udefra. Ved at levere marketing til fagfolk kan virksomhedsejeren fokusere på at drive virksomheden. Desuden kan et eksternt perspektiv identificere forbedringsområder og føre til udvikling af en omfattende strategi. Det er også vigtigt at skabe et konsekvent og kraftfuldt budskab, der forbliver i målgruppens sind.
jeg. Udvikl et stærkt brandimage og følg det
Din brandingindsats vil aldrig være komplet, hvis du ikke opbygger et stærkt image for dit brand. Nogle gange har mennesker brug for noget, de kan føle, kommunikere og få forbindelse til, og din virksomhed har også brug for noget, der hjælper den med at skille sig ud fra mængden. Det er her behovet for brand image kommer ind.
For med succes at opbygge et mærke har du brug for et unikt logo og et konsekvent tema. Ligesom McDonalds identificeres rundt om i verden ved sit store M -logo, skal din virksomhed være genkendelig med sit logo og brand image. De fleste nigerianere mener, at enhver bygning, produkt eller reklame med et gult tema tilhører MTN. Dette er brandets styrke. Når du tænker på at opbygge et brandimage, skal du kigge efter succesrige mærker som Coca Cola, UBA, Zenith Bank, GTBank, MTN, Nike, GLO, Apple osv.
j. Fortæl en historie
Folk elsker historier, fordi det forbinder dem med virkeligheden. Du kan bruge dette til din fordel ved at fortælle din egen historie. Skab en atmosfære af mystik, betydning eller uforudsigelighed omkring dit brand. Bag hvert succesfuldt mærke i verden er en historie og en stor historiefortæller. Har du bemærket, at de mest elskede og delte Facebook -indlæg er historier? Gå til Facebook, og du vil se sider som En rørende historie и Inspirerende historie med en masse kommentarer, likes og indlæg. Dette er historiens magt.
Så lær at fortælle folk om, hvordan du startede virksomheden, fortæl dem historien om, hvordan dit brand blev skabt, fortæl dem din mission og vigtigst af alt, fortæl dem den ultimative fordel, de har. drage fordel af kommunikation med dit brand. Din historie skal besvare spørgsmålet WII-FM som hver kunde spørger; Hvad er for mig … Glem heller aldrig det faktum, at verdens mest succesrige iværksættere og ledere har været gode historiefortællere; fra Bill Gates, Steve Jobs og Richard Branson til Oprah Winifrey, Mary Kay Ash, Donald Trump osv.
k. Diversificer indholdet af din marketingplan
Brug alle de værktøjer og ressourcer, du kan få. Dit hovedmål bør være, at din virksomhed bliver præsenteret for så mange mennesker som muligt. Hver marketing taktik, du bruger, bør sigte mod at rette din målgruppe mod dit forretningsforslag. Der er bogstaveligt talt tusinder af måder, du kan få øje på din virksomhed.
Disse virksomheders branding -taktik omfatter reklame, marketing på sociale medier, artikelskrivning, søgemaskinemarketing, blogging, direct mail -kampagner, e -mail -kampagner, webinarer, messer, netværksarrangementer og konkurrencer. Dette betyder ikke, at du skal bruge hver af de nævnte marketingmetoder. Find bare dem, der passer til din virksomhed, og bliv ved med dem. Business branding ville være meget lettere, hvis du kun fokuserer på de metoder, der giver dig resultater.
l. Brug en virksomhedsoversigt på én side.
Når du møder en potentiel kunde eller kunde, kan du forlade denne anmeldelse på én side. Det fungerer som et telefonkort, kun bedre. Når du skriver en anmeldelse, er kortheden nøglen. Folk vil gerne læse hurtigt, så brug korte sætninger og korte afsnit. Du laver heller ikke hvidt papir, så gør tonen meget samtale. Sæt dit personlige præg i det. Indholdet af anmeldelsen bør omfatte en mini casestudie, dine kontaktoplysninger, dit værditilbud og de fordele, som folk får fra din virksomhed.
m. Vær proaktiv ved lokale forretningsmøder og arrangementer.
Dette er en brandingstrategi for små virksomheder, som du skal bruge, især hvis du driver en lokal virksomhed. Den blotte handling at deltage i disse arrangementer kan give mere information til din virksomhed. Hvis du også kan blive medlem af eventstyringsudvalget, skal du også gøre det. Dette vil sætte dig og din virksomhed i centrum for de nævnte begivenheder. Det betyder mere gennemsigtighed i din virksomhed.
Afslutningsvis kan håbefulde iværksættere helt sikkert tage skridt til at opbygge et brand for små virksomheder og få forbindelse til målkunder og engagere dem i processen. Men uanset hvad du gør, skal du sørge for at bære dit hold. For det andet kan kontinuerlig innovation og udvikling baseret på kundevaner og krav og sporing af muligheder for at indgå forretningsalliancer, der kan fungere og øge markedsandelen, betale sig.
