Hvert mærke skal opdateres efter behov. Selv kendte mærker har nydt godt af rebrandingen. Tænk på Google, Microsoft, Starbucks og mange andre, der har ændret deres stil lidt gennem årene. Nogle gange skal der laves et par moderne justeringer. Her er et par ting, du skal overveje, før du kommer med en rebranding -strategi.
Præsentation af produktet
Det gode ved moderne brandingsteknikker er, at de normalt ikke kræver, at en virksomhed ændrer det produkt eller den service, det tilbyder. Faktisk er det nogle gange bedst ikke at ændre det oprindelige forslag. Dette kan afskrække gentagne kunder, som er de mest rentable kunder for de fleste virksomheder. Derfor har moderne branding mere at gøre med præsentation end med selve produktet eller tjenesten.
Branding for en konkurrencefordel
En af de bedste ting, en virksomhed kan gøre, når de beslutter, om det har brug for det. rebrand er ved at blive undersøgt. Hvilke konkurrenter eksperimenterer de i øjeblikket med? Hvis de ændrer deres branding -strategier, så de passer til et marked i forandring, er det nogle gange også et tegn på, at du burde gøre det.
Desuden kan en moderne tilgang til branding være en måde at stige i konkurrencen på. marked. Gør hvad andre mærker ikke gør. Eller gør hvad de gør, men bedre. At finde en innovativ måde at adskille sig fra konkurrenterne er en af de bedste måder at opretholde vækst på.
Bevarelse af virksomhedens arv
En af de mest udfordrende hindringer for rebranding er at finde en vej. stimulere vækst uden at miste din etablerede personlighed. Sandeep Dahia fra The Entrepreneur forklarer vigtigheden af at kende dine brandværdier. For en gnidningsløs og sikker overgang til en ny branding -strategi skal virksomheder forblive tro mod deres rødder.
Tag for eksempel Wendys fødekæde. Som fastfoodfirma ville det være et spring – og sandsynligvis et spring i næsen – for dem at hoppe på den sunde punch -trend. Veganske eller paleo -menuer er for langt fra deres oprindelige værdiproposition og deres kunders forventninger. Så i stedet fandt de en måde at modernisere og forblive tro mod deres mangeårige identitet ved at sælge “frisk, aldrig frosset oksekød.” Virksomheden brugte med succes kundeindsigt til at foretage små ændringer i sit mærke. Resultatet var en moderne rebranding, der stadig matchede deres værdier.
Digital problemløsning
At følge med i tiden kan virke skræmmende. Forbrugerne har øjeblikkelig digital adgang til de nyeste trends. Men det er virksomhederne også. Takket være den digitale tidsalder er det lettere end nogensinde at lytte til, hvad kunderne ønsker og har brug for. Ved at udnytte data og markedsindsigt kan virksomheder lytte til deres publikum og træffe informerede beslutninger om deres branding -strategi.
Sådan moderniserer du dit branding
Der er ingen størrelse, der passer til alle moderne mærker. Hvordan du beslutter dig for at ændre din marketingstrategi, vil i høj grad afhænge af dit publikum. Tænk på, hvem de er, og hvor de er og offline. Tænk derefter over, hvordan du vil have virksomheden opfattet og de associationer, du vil skabe med dit brand. Derefter bør du få en klarere idé om, hvilken af følgende fremgangsmåder der fungerer bedst for dit brand.
Fremgangsmåde № 1. Gå digital
Mange mærker går over til digital marketing. Men før du springer til sejr, er det vigtigt at forstå, at der er mere end én måde at “gå digital” på.
Den mest almindelige måde er at have en online tilstedeværelse via reklamer, blogs og sociale medier. Gjorde godt – at give dit publikum det indhold, de ønsker på den platform, de foretrækker – dette kan være en effektiv taktik. Denne tilgang bliver dog lettere at lære, hvilket betyder at alle gør det. Vær forsigtig, da det er let at fare vild blandt de tusinder af andre mærker, der konkurrerer om forbrugernes opmærksomhed online.
En anden måde at gå digitalt på er gennem teknisk kyndig traditionel marketing. Dette er hovedsageligt enhedsfokuseret reklamemarkedsføring. Virksomheder kan vise deres navn, logo, kontaktoplysninger og andre attributter på elektronisk tilbehør såsom bærbare telefonopladere, klistermærker til mikrofiberskærm og telefonlommelommer. Ideen er, at da folk bruger så meget tid på at se på deres enheder, vil placeringen af mærket ved siden af deres skærm optimere eksponeringen.
Ikke alene er mærket gadget -tilbehør mere unikt, det er også mere tilbøjeligt til at blive bemærket end annoncer på sociale medier. Forbrugerne tænder ofte for smarte filtre for at blokere den digitale marketing, de ser på deres telefoner og computere. Men når de kigger væk fra selve skærmen, slukker de disse filtre og åbner sig for offline reklame. Som et resultat betragtes reklameartikler som mere alvorlige end almindelige digitale annoncer.
Både online og offline taktik hjælper med at signalere tekniske besparelser til forbrugerne. Derudover giver mærker et moderne look ved at skabe en forbindelse mellem teknologi og mærkenavn.
Fremgangsmåde nr. 2: Genovervej dit logo
Selv Amerikas foretrukne mærker har opdateret deres logoer for at følge med tiden. Ofte er der behov for små ændringer af mærkenavnet eller øget mætning af farvelogoet. Nogle gange er det uklogt helt at revidere et virksomheds logo, da dette kan gøre mærket uigenkendeligt for kunderne. Behold i stedet nøgleelementer, der er relevante for dit brand og dit tilbud, f.eks. Symbolske former og symboler, for at hjælpe med at tydeliggøre dit brand, selv midt i andre marketingændringer.
Hvis du vælger en mere moderne æstetik til dit logo, skal du huske at mindre er mere. På et marked fyldt med dekorative logoer skiller simple designs sig ud i mængden. Enkle designs er enkle og giver forbrugerne en klar idé om dit mærkes stil. Derudover kommunikerer det minimalistiske design til forbrugerne, at mærket er high-end. Ifølge Mark McNeilly fra Fast Company er dette et absolut signal om raffinement.
En sidste bemærkning om logodesign: moderne betyder ikke trendy. Hvis du prøver at holde dig ajour med de nyeste designtrends, redigerer du dit logo hver anden måned. Tendenser ændrer sig for hurtigt. Stræb efter tidløs, ikke-fashionabel. Det er de typer logoer, der udholder forældelse ved hver tur.
Fremgangsmåde # 3. Humanisering af dit brand
Forbrugerne kan ikke længere lide det, når virksomheder gemmer sig bag store navne og logoer. De vil have, at deres yndlingsmærker skal føles mere menneskelige og mindre virksomhedsmæssige. Derfor er en af de mest revolutionerende, men alligevel letteste måder at modernisere på, at skabe et ansigt til dit brand.
For store virksomheder kan det betyde, at administrerende direktører og andre ledere tager en ny tilgang til public relations. En nylig tendens er, at administrerende direktører for store virksomheder tager en aktiv rolle på sociale medier og direkte promoverer og diskuterer produktudgivelser og mærkeudviklinger. Godt gået, det kan tilføre et virksomheds image et nyt niveau af gennemsigtighed og ægthed ved at afsløre visionærerne bag et mærke ….
Mindre virksomheder kan også tilføje et menneskeligt element til deres brand. Deltagelse i messer og hosting af pop-up-butikker er gode muligheder for at komme i kontakt med dit publikum ansigt til ansigt. Disse interaktioner indsamler ikke bare feedback og forbedrer kundeoplevelsen, de er nøglen til at opbygge brandets ry. De hjælper mærket med at føle sig mere repræsentativt frem for fjernt.
Hvis du befinder dig i den søgelys, der ikke passer til netop dit mærke, kan du overveje at få influencere til at promovere dit produkt. For en særlig moderne tilgang skal du vælge rigtige mennesker, ikke anerkendelser fra berømtheder. Forbrugerne er mere tilbøjelige til at stole på en, der er mere troværdig end berømt. Tag for eksempel det kosmetiske mærke Glossier. De vedtog en “behandl alle som en influencer” -strategi ved at sende rigtige kunder, der testede deres produkter på Instagram. Denne influencer -strategi med over to millioner følgere har vist sig meget succesrig i at hjælpe dem med at nå ud til deres publikum.
En moderne tilgang til branding kræver ikke en komplet revision af virksomhedens logo og marketingstrategi. Alt det kræver er at lytte og kommunikere med kunderne. Gå til, hvor dine kunder er (f.eks. På deres telefoner). Fjern dit logo. Og kom ud af virksomhedsmasken. Disse strategier kan hjælpe dit brand med at skille sig ud fra konkurrenterne uden at ofre dine kerneværdier.
