KAPITOLA 10-: Toto je kapitola XNUMX, Kompletní průvodce zahájením fotografického podnikání. „- V dnešním obchodním prostředí je cílem každého podniku zavést nové způsoby, jak oslovit své cílové publikum. Čím lepší je spojení mezi podnikem a jeho potenciálními zákazníky, tím vyšší jsou šance na obchodní úspěch v dlouhodobém horizontu. Jedním z nejzákladnějších způsobů, jak zůstat v kontaktu s cílovým publikem a přitáhnout pozornost spotřebitelů k vaší fotografické firmě, je vytvořit plně funkční webové stránky.
Vytvoření webu není formalita
Mnoho lidí věří, že vytvoření webové stránky není nic jiného než forma formalismu, kterou je nutné dokončit, aby drželi krok se současnými trendy, které jsou sledovány po celém světě. Když vytvoříte web pro svůj fotografický byznys, nemůžete mít stejné vnímání vlastnictví webu. Pokud to uděláte, uděláte velkou chybu, kterou mnoho začínajících podnikatelů dělá na začátku své kariéry.
Jedním z největších problémů, se kterými se potýkají startupy, zejména ty založené na fotografii obličeje, je neschopnost vytěžit ze svých webových stránek maximum. Pro firmu je velmi snadné vytvořit webovou stránku, nahrát nějaký informativní obsah a poskytnout návštěvníkům možnost zadávat objednávky. To však samo o sobě nestačí, pokud jde o co nejlepší využití webových stránek. Nejrenomovanější fotografické obchodní organizace po celém světě přikládají vytvoření, vývoji a designu webových stránek velký význam z mnoha různých důvodů.
Web je více než jen online profil, který dokazuje existenci vaší společnosti. Pokud o webech uvažujete tímto způsobem, pak je čas změnit úhel pohledu. S webovou stránkou můžete dosáhnout mnohem více, a čím dříve se o těchto nabízených privilegiích dozvíte, tím rychleji můžete vytvořit fotografický obchodní model, který dominuje internetu.
Potřeba silné online přítomnosti vaší fotografické firmy
Jednou z často kladených otázek nezkušených podnikatelů nebo obchodníků s tradicionalistickým přístupem k podnikání je „Proč mít silnou přítomnost na internetu?“ Nyní, pokud jste obeznámeni s obrovskými výhodami a výhodami digitálního marketingu, může se vám tato otázka zdát docela směšná.
Pokud ne, můžete se poškrábat na hlavě a pokusit se přijít na to, jak může firma přijít o peníze, aniž by svým spotřebitelům vymyslela luxusní web. Za prvé, účelem webových stránek pro obchodní organizace není dát jim pověst talentu, okázalosti a modernosti. Cílem webu je jednoduše vytvořit nový obchodní kanál, který osloví více spotřebitelů. Vytvoření webu je spíše marketingový tah než obchodní praktika.
Vzhledem k tomu, že existuje nespočet komerčních organizací, včetně fotografických, které otevírají webové stránky pouze za účelem zvýšení svých prodejů, není absolutně žádný důvod, proč by vaše fotografická firma měla přeskakovat zábavu. Vaše fotografická firma nebo její založení od úplného začátku bude extrémně je pro vás obtížné konkurovat společnostem, které již posílily svou přítomnost na internetu. Toto je éra, kdy je velmi velké procento spotřebitelů ponořeno do používání technologií souvisejících s online nebo virtuálním světem.
Online svět upoutá pozornost vašeho spotřebitele
Téměř každý, kdo se pravděpodobně zaregistruje do vaší fotografické firmy, má notebook, osobní stolní počítač nebo mobilní telefon, pomocí kterého se připojuje k internetu a zaměstnává ho na velkou část dní.
Jinými slovy, chcete-li upoutat pozornost spotřebitelů, musíte přesunout své podnikání do online světa, protože tam je hlavní pozornost. Nelze popřít skutečnost, že shromáždění nejlepšího fotografického týmu, produkování nejkvalitnějších produktů a služeb a udržování příkladného vztahu mezi zákazníkem a prodejcem může s vaší firmou dělat zázraky.
Pokud však neexistuje žádná webová stránka, na které by spotřebitelé lépe poznali vaši firmu, budete mít problém dostat se do pozice, ze které si můžete udržet stálý tok příjmů a příjmů. Jinými slovy, schopnost obchodovat s lidmi a dodržovat nejvyšší průmyslové standardy, pokud jde o kvalitu vaší práce, bude výrazně omezena. Nejjednodušší způsob, jak vysvětlit potřebu vidět online svět jako svůj domov pro své podnikání, je uvést, že společnostem, které se zdrží vytváření webových stránek, bude odepřen přístup v krátkodobém i dlouhodobém horizontu.
Jak užitečný je web pro fotografickou firmu?
Webové stránky mohou být zvláště užitečné pro fotografické podnikání kvůli povaze jejich produktů a služeb. Většina společností, které z webových stránek vytěží maximum, jsou používat techniky inbound marketingu které jsou součástí různých součástí webových stránek. Jak bylo vysvětleno v předchozích částech knihy, inbound marketing je způsob propagace vašeho podnikání a zvýšení atraktivity vašich produktů a služeb nabídkou vysoce kvalitního obsahu spotřebitelům.
Ve většině společností Inbound marketing se spouští vytvářením a distribucí textového obsahu … I když tato technika stále platí pro fotografické podniky, existuje další výhoda, že fotografické společnosti, které jsou prezentovány ve formě fotografického obsahu nebo vizuálního obsahu, mají další výhodu. Jako fotografický podnik byste měli hrdě vlastnit některé z nejvíce vzrušujících, jedinečných a originálních a pohlcující vizuální prvky ve vaší oblasti.
Jinými slovy, odbornost vašich fotografů by neměla sloužit pouze k uspokojení klientů, ale měla by směřovat k přilákání dalších klientů. Je to jako trefit dvě mouchy jednou ranou. Stejný vizuální obsah, který jste možná použili ke splnění požadavků zákazníků, lze přepracovat tak, aby poskytoval vysoce kvalitní vizuální obsah pro váš web, který přiláká nové zákazníky, kteří vás navštíví online.
Růstová platforma
Jediná věc, kterou potřebujete, je to, že nabízí fantastickou platformu pro růst začínajícího fotografického podnikání. Jak již bylo zmíněno dříve, hlavní výhodou, kterou má fotografické podnikání oproti jiným podnikům při vytváření webových stránek, je silná přitažlivost vytvořená vizuálním obsahem.
Bez ohledu na to, jak podmanivý, zajímavý a poutavý je kus textu, lze jen stěží popřít, že vizuální obsah může snadno překonat objem psaného obsahu kterýkoli den v týdnu. Možná si myslíte, že slovo „stínovaný“ by bylo vhodnější pro popis vizuálního obsahu a jeho srovnání s psaným obsahem, ale faktem je, že vizuální zobrazení slouží jako mnohem silnější způsob komunikace než textový obsah.
Ne každý na světě má čas číst řádky a chápat význam slov, která vkládáte na svůj web prostřednictvím příspěvků nebo blogů. Pokud však jde o obrázky a obrázky, téměř každý se jimi nechá ovlivnit a najde tak dobrý důvod, proč zaujmout vaše fotografické služby kvůli fotografiím, které jste zveřejnili. Je to reklama ve své nejčistší podstatě.
Deaktivace fotografického webu
Naopak je třeba si uvědomit, že vizuální obsah je při rozdmýchávání emocí co nejúčinnější. návštěvníků vašeho webu nemusí být nutně tím nejlepším prostředkem k řízení návštěvnosti vašeho webu. Vyhledávače nenacházejí obrázky tak snadno jako slova. Ale není důvod se nechat odradit. Existují způsoby, jak můžete negovat efekty vyhledávačů, které se příliš nezajímají o vizuální obsah.
Jednou z jednodušších technik používaných ve fotografickém průmyslu je přidat k jejich vizuálnímu obsahu smysluplné, relevantní a chytlavé nápisy nebo detaily textu. To umožňuje vyhledávačům vybrat fotografie a obrázky z vašich webových stránek a následně je způsobit, aby stoupaly v žebříčku a prezentovaly se těm, kteří hledají informace, byť jen vzdáleně související s předmětem vaší fotografické práce nebo s konkrétním předmětem obrázku nebo fotografie, která je pod radarem vyhledávače….
Význam blogování na fotografickém webu
Kromě fotografií a obrázků může váš web poskytnout mnoho dalších způsobů, jak upoutat pozornost vašich návštěvníků. Jedním z nich je blogování. Jako vlastník fotografické firmy byste měli věnovat větší pozornost kvalitě vizuálního obsahu svých webových stránek než textovému obsahu, ale to vám nedává oprávnění vytvářet špatně napsané blogové příspěvky. Nedovedete si představit, jaké katastrofální následky mohou mít hrozné příspěvky na vaše podnikání, zvláště pokud máte dostatečně velkou čtenářskou základnu, která od vás očekává, že si udržíte vysokou kvalitu pokaždé, když zveřejníte blogový příspěvek.
Nyní k otázce, která vás pravděpodobně nutí přemýšlet: „ Jak se fotografický web používá pro blogové příspěvky? „. Odpověď na tuto otázku je docela jednoduchá. Zahrnutím blogových příspěvků bude váš web nedílnou součástí vašeho příchozího marketingového úsilí. Stejně jako vás vyzýváme k tomu, abyste na svých stránkách sociálních sítí zveřejňovali kvalitní obsah, abyste prokázali svou identitu a předvedli své fotografické odborné znalosti, musíte pro návštěvníky svých webových stránek přijít s jedinečným, poutavým a zábavným obsahem, aby vás poznali jako lídra fotografického průmyslu.
Pokud například vaše fotografická firma vydělává na svatební fotografii, musíte vytvořit obsah nebo najmout schopné autory, kteří dokážou přijít s obsahem, který zaujme čtenáře a přiměje je věřit, že vaše firma je ve světě svatební fotografie uznávaným zdrojem. nebo svatby obecně…. Vaši čtenáři nemusí být páry, které se chystají vzít. Může to být cokoli od příležitostných čtenářů, hobby fotografů až po svatební plánovače a další společnosti zabývající se svatební fotografií.
Pokud jste schopni vytvářet kvalitní blogové příspěvky konzistentně po dlouhou dobu a pokud se vám daří hostovat svůj obsah na různých online platformách včetně Facebooku, je pravděpodobné, že se vaše stránky brzy stanou jedním z předních zdrojů informací v oblasti fotografie. Používání blogových příspěvků ke zvýšení důstojnosti vašeho podnikání v komunitě je ve skutečnosti velmi podobné reputačnímu marketingu a musíte se na to zaměřit, pokud chcete, aby vaše podnikání rostlo mílovými kroky.
Segmentace publika
Pokud plánujete vytvářet obsah pro svůj web, musíte získat místo pro segmentaci publika. To zahrnuje výběr cílového trhu ze slov „jít“ a držet se ho alespoň po určitou dobu. Jinými slovy, musíte přijít s jasnou představou o tom, jaký typ návštěvníků chcete vidět vaše webové stránky a následně podle toho poskytovat obsah.
Nedělejte chyby, kterých se dopouští mnoho nezkušených podnikatelů. dělat, když se snažíte zvýšit návštěvnost. Není to jen o množství návštěvnosti, která na váš web míří. Kvalita návštěvnosti a počet generovaných potenciálních zákazníků by také měly být nejvyšší prioritou pro vás a zaměstnance vaší fotografické firmy, kteří se snaží udržet vaše stránky v provozu.
Při výběru názvu vaší značky, doménových jmen, e-mailových adres atd. se proto stává nezbytností věnovat velkou pozornost a mimořádnou kreativitu. Cílem je zůstat ve stavu umírněnosti a nebýt příliš konkrétní nebo příliš vágní. … Obojí může být škodlivé pro úspěch vašeho webu a růst vašeho podnikání.
Zveřejňování včasného versus stále zeleného obsahu na vašem fotografickém blogu
Jedním z největších dilemat, které trápí ty fotografické společnosti, které zdůrazňují potřebu kvalitního obsahu na svých webových stránkách, je stále zelený obsah, který není aktuální. Pojem evergreen vám může být trochu neznámý.
V oblasti tvorby online obsahu existují dvě jednoduché strategie, kterými se můžete řídit, nebo můžete přijít s obsahem, který zůstane relevantní bez ohledu na den, týden, měsíc nebo rok, kdy jej čtete. Jako evergreen by posloužil například blogový příspěvek zdůrazňující výhody fotografování vaší rodiny na výšku. pro portrétní službu. Návštěvníci jejich webu, bez ohledu na to, kdo jsou a kdy web navštíví, shledají informace v tomto konkrétním příspěvku na blogu velmi užitečné.
Stále zelené spory však ne vždy pomohou vaší firmě vytvořit okamžité vlny. v oboru a rozhodně to nedovolí, aby vaše webové stránky naskočily do rozjetého vlaku současných trendů, které mohou firmě pomoci získat mnoho následovníků v krátkém čase. Pokud chcete, aby byl váš web aktuálnější a obsahoval blogové příspěvky, které obsahují více zpráv než názorů, můžete vytvořit aktuální obsah.
Příkladem aktuálního obsahu je agentura sportovní fotografie. zveřejnění fotogalerie plné obrázků z nedávné mezinárodní sportovní události, jako je mistrovství světa ve fotbale. Pokud jste vlastníkem této sportovní fotografické agentury, můžete očekávat, že lidé budou vaše stránky navštěvovat ve velkém počtu a sdílet oblíbený a relevantní obsah na vašich stránkách.
Jak již bylo zmíněno, dává to vašemu webu a vaší firmě příležitost vytvářet rozruchy a rozruchy, které nakonec povedou k přílivu nových zákazníků. Jediným problémem včasného obsahu je to, že sotva kdy udržíte tempo tím, že se uchýlíte k relevanci, nikoli nadčasovost.
V případě výše uvedeného příkladu, jakmile začne mistrovství světa ve fotbale a humbuk pomine, zmizí také relevance vašeho fotografického obsahu nebo písemného obsahu založeného na sportovní události. To vás povzbudí k hledání nových zdrojů inspirace a informací pro obsah vašich stránek. Jinými slovy, musíte neustále vyhledávat a vytvářet hodnotný obsah, který v kombinaci s vaším odhodláním provozovat fotografický byznys nemusí být tím nejsnadnějším úkolem na světě.
3 přikázání pro vytváření fotografických webových stránek
Před spuštěním webu se musíte ujistit, že vás design nezklame a neovlivní vaše podnikání. Pokud design a rozvržení vašeho webu nedoplňuje vysoce kvalitní obsah, který jste tam zveřejnili, nemůžete očekávat, že se vaši návštěvníci budou dlouho zdržovat. Zde jsou tři přikázání, která si musíte zapamatovat, abyste mohli vytvořit fotografický web.
1) Hostujte svůj vlastní web
Nehostujte své vlastní webové stránky – základní hřích pro každého majitele firmy, natož fotografa. Nabízené balíčky designu a hostingu nejsou nic jiného než podvod a neměli byste se nechat zmást žádným z těchto směšných a směšných ospravedlňování design webových stránek. Nebyli byste na vině, kdybyste si mysleli, že tvůrci těchto balíčků chtějí jen to, aby se vaše podnikání utopilo v příkopu fotografického průmyslu.
2) Udržujte svůj blog a web pohromadě
Oddělení blogu a webu zabrání vytvoření obou. Blog a web se vzájemně doplňují. Bez druhého jsou samy o sobě zcela neúčinné. Udržování samostatného názvu domény pro váš blogový příspěvek je hloupá věc a vaše zákazníky to jistě zmátne a přiměje je zpochybnit vaše motivy.
3) Zaregistrujte si název domény s fotografií s klíčovým slovem
Fotografie je klíčové slovo, které by mělo být součástí názvu vaší domény za všech okolností. Možná si to neuvědomujete, ale fotografické společnosti ze své podstaty nejsou nejlepší přátelé s vyhledávači. Jak již bylo zmíněno dříve, vyhledávače nejsou příliš působivé, pokud jde o shromažďování fotografií a obrázků a jejich prezentaci vaší cílové skupině. Je tedy nutné, abyste slovem fotografie zdůraznili skutečnost, že web patří do fotografického byznysu a je určen speciálně pro zájemce o fotografické služby.
