V roce 1997 průlomový inovační termín byl vytvořen profesorem Harvard Business School jménem Clayton Christensen. Tento termín popisuje proces, kterým prochází nová služba nebo produkt, aby nalezl přijetí v rámci nebo mimo konkrétní trh nebo odvětví. Postupem času se vyvine v životaschopný obchodní model, který si osvojilo velké množství spotřebitelů. Nakonec začne vytlačovat tradiční organizace na stejném trhu.
Tradiční inovativní koncepty
Zavedené velké společnosti mají tendenci inovovat pomocí sofistikovanějších produktů, které jsou pro mnohé často příliš drahé nebo složité. běžně je konzumuje. Tyto inovace jsou často založeny na úspěchu konkurentů nebo na technickém pokroku. Mnoho organizací považuje „podporu inovací“ za způsob, jak implementovat vylepšené verze úspěšných minulých produktů. Mohou si udržet ziskovost zacílením na loajální, konkrétní trhy a účtováním vyšších cen. Například softwarová společnost Intuit během několika let používání inovativního frameworku tohoto typu přinesla své zisky až 65 %.
Když však tuto praxi používají společnosti, ponechává to velký prostor. jsou otevřeni převratným inovacím, které je třeba překonat – těm, které přinášejí na trh radikálně nové procesy nebo nápady Přístupnost a snadné použití přitahuje nové zákazníky, kteří nemají zájem utrácet více za upgrady stejného produktu nebo kteří jsou nuceni učit se novým technologiím.
Proč převratné inovace fungují tak dobře
Swisslinx. Na začátku alespoň obvykle levnější produkt vede k menšímu segmentu trhu a nižším ziskovým maržím. Produkty, které jsou skutečně inovativní, také nemusí odpovídat zavedeným reklamám a značce nebo jinak odvádět pozornost od prodeje osvědčených produktů společnosti. Orientace na masivnější, ziskové trhy jim umožňuje otevřít část nižšího trhu novým konkurenčním a novým nápadům.
Rušivé inovace jsou často řízeny zdroji a poptávkou. Tato inovace je široce používána ve vyspělých zemích. Rozvojové země však také nacházejí připravený a široký trh pro své čerstvé nové nápady. S omezenými finančními a technickými zdroji se tyto trhy spoléhají spíše na destruktivní nápady. Mnozí se dokonce zapojují do reverzních inovací, kdy se moderní řešení a reengineering používají pro praktičtější, jednodušší procesy, které lépe odrážejí jejich vlastní kulturu a technologii.
Konzumnost se mění prostřednictvím inovací
Nové obchodní modely a produkty mohou významně ovlivnit zavedené trhy a postupy. Minulé převratné inovace zahrnují pevné linky versus mobilní telefony, kompletní služby versus zlevněné maloobchody nebo fyzické školy hlavního proudu a online školení. Dalším skvělým příkladem je zvýšená obliba e-cigaret před tabákem a jinými podobnými produkty, jako jsou e-džusy, které nabízejí mnoho přizpůsobení. V USA je nyní více než 2750 000 XNUMX uživatelů e-cigaret.
Výhody
Převratné inovace, které získávají podíl na trhu, mají potenciál poskytnout společnostem příležitosti k růstu a přizpůsobení se novým trendům. Mohou těžit ze spotřebitelů i konkurence tím, že nabízejí dostupnější služby a levnější a kvalitnější produkty. To umožňuje startupům a malým společnostem konkurovat velkým korporacím vytvářením nových segmentů trhu a jejich rozšiřováním. Nové nápady mohou být chráněny a patentovány jako formy duševního vlastnictví. Velké podniky v mnoha případech nabídnou obrovské sumy peněz nebo skvělé nabídky, aby začlenily inovativní start-upy do svých obchodních modelů nebo jim zaplatily za odchod.
Společnosti mohou také těžit z mnoha výhod udržováním a budováním systému, který usiluje o převratné inovace. Zpětná vazba od zákazníků a zaměstnanců může pomoci vytvářet nové koncepty.Zaměstnanci mohou mít nápady na nejlepší technologie nebo procesy ke zlepšení efektivity a produktivity, spotřebitelé mohou poskytnout vhled do toho, o jaké typy trhů mají zájem. Když se nová řešení přizpůsobí novému vnímání, může to vést k převratným inovacím, dalším tokům příjmů a lepšímu zapojení zaměstnanců.
Jedním z hlavních omezení možnosti využít nové nápady je stanovení pravidel pro nové nápady nebo produkty. Soukromí a bezpečnost spotřebitelů je vždy hlavním zájmem veřejnosti i vlády. I když kontroverze může vyvolat zajímavé zpravodajství v tisku, je důležité očekávat pokračující odpor vůči novým nápadům.
