Маркетингът на съдържание включва създаване и популяризиране на качествени медии в писмена, аудио, графична или видео форма, която е в състояние да достигне до онлайн аудитория. Както и при други по-традиционни форми маркетинг Маркетингът по съдържание се използва главно като начин за достигане до целеви аудитории, поддържане на силни връзки и контакти със съществуващи клиенти и намиране на начини да се разбере как могат да се подобрят настоящите практики, продукти и услуги. Освен това, разбира се, маркетингът на съдържанието предоставя чудесен начин за развитие, подхранване и подобряване на уникалността на марката и информираността за марката.
Съдържателен маркетинг Това е невероятно гъвкава област и измина дълъг път, откакто се смяташе, че най-добрата практика е да се пълнят безсмислени статии с пълни ключови думи, за да се дефинират примитивни алгоритми, които Google и други търсачки са използвали за класиране на сайтове. Сега търсачките не само са по-взискателни, но и техните алгоритми са по-подробни, потребителите са по-добре информирани, много по-селективни и тенденцията се измести (за щастие) към създаване на качествено съдържание. Разбира се, SEO (оптимизацията за търсачки) все още е важна, но седи на заден план, невидима, но работи усилено, докато съдържанието трябва да говори само за себе си.
Защо маркетингът на съдържанието е важен за вашия бизнес?
Маркетингът на съдържанието е абсолютно необходим за всички съвременни бизнеси от всякакви размери, форми и сектори. Да, идиомът „съдържанието е крал“ е стар като Божието куче, но бихте могли да направите и по-лошо, отколкото да го приемете за почти истина. Мнозина в индустрията продължават да говорят лирично за важността на маркетинга на съдържанието и с основателна причина. Според Джейсън Демърс, главен изпълнителен директор и основател на Audience Bloom, „няма по-добра дългосрочна стратегия за моите пари от маркетинга на съдържанието“. Както винаги, ключът към разбирането на това твърдение е в детайлите.
Маркетингът със съдържание е наистина „дългосрочна стратегия“. Необходимо е търпение и за една нощ не може да има успех от заслепяването на света със зашеметяващо съдържание. Въпреки това не може да се отрече, че съдържанието осигурява голяма възвръщаемост на инвестициите. Това е завинаги. Веднъж онлайн, той ще продължи завинаги и ако изградите качествени връзки към други блогове и компании, той трябва да се размножава и с течение на времето да споделя, ретуитва и кооптира. Доброто съдържание също е важно за изграждането на доверие с вашите клиенти. Ако откриете, че предлагате добри решения на належащи проблеми, ще станете известен като надежден глас. Въпреки това, може би най-голямата полза от маркетинга на съдържанието е, че успехът му е донякъде измерим.
Прочетете също: Кое е по-добро за онлайн маркетинг: SEO или социални медии?
Как да измерите успеха на вашата маркетингова стратегия за съдържание
„Маркетингът на съдържанието е също толкова важен, колкото и уместността.“ Пийт Марки, Авива: Това твърдение може да предизвика безпокойство у анализаторите, които искат да измерят успеха на кампанията маркетинг на съдържанието въз основа на анализа на броя кликвания, споделяния и харесвания на определено съдържание. Намирането на перфектните показатели за измерване и осигуряване на приходи от успеха на вашата стратегия за съдържание е доста лишено от смисъл.
Макар че е хубаво да знаете колко хора четат и използват вашето съдържание, трябва да се потопите по-дълбоко и да видите дали правилните хора се ангажират и допринасят за водещото поколение. По отношение на измеримостта можете да разгледате трафика, видимостта на SEO, което включва анализиране на класирането на вашите ключови думи в търсачките, видимостта на вашия сайт като цяло и промените в пазарния дял с инструменти като Hitwise. Можете също да анализирате обхвата си, като разгледате каналите си в социалните медии и тяхната популярност. Всичко отнема малко практика, търпение (изисква се постоянен мониторинг, за да се гарантира видимостта на SEO) и опити и грешки, за да се оправи, но това се учи за всички. Крива, която редовно приема странни и чудесни решения.
Няколко ключа към успешния маркетинг на съдържанието
Има толкова много мисли, когато става въпрос за създаване на страхотен програмист за маркетинг на съдържание, но не можете да сбъркате, ако имате предвид, че съдържанието ви е написано за вашите клиенти. Кой продавате? Преди да отговорите на този въпрос, не е нужно да започвате нищо. Освен това трябва да инсталирате глас. Този глас трябва да бъде последователен, в съответствие с вашата марка, ангажиращ и ангажиращ. Трябва да използвате социалните медии възможно най-често и редовно, като споделяте съдържание в точното време и се свързвате с други блогъри. Можете също да наемете агенция за маркетинг на съдържание за всичко изброено по-горе.
Страхотното съдържание изобщо не изглежда промоционално. Може да има подсъзнателни рекламни аспекти, но не е задължително да звучи като солидна продажба. Трябва да гледате на съдържанието си като на средство, за да покажете своя опит и да развиете доверие със старите и новите си клиенти.
