Всяка марка трябва да бъде актуализирана според нуждите. Дори известни марки са се възползвали от ребрандирането. Помислете за Google, Microsoft, Starbucks и много други, които са променили малко стила си през годините. Понякога трябва да се направят няколко модерни промени. Ето няколко неща, които трябва да имате предвид, преди да измислите стратегия за ребрандиране.
Представяне върху продукта
Хубавото на съвременните техники за брандиране е, че те обикновено не изискват компания да променя продукта или услугата, които предлага. Всъщност понякога е най-добре да не променяте първоначалното предложение. Това може да изплаши повтарящите се клиенти, които са най-печелившите клиенти за повечето бизнеси. Ето защо съвременният брандинг има повече общо с представянето, отколкото със самия продукт или услуга.
Брандиране за конкурентно предимство
Едно от най-добрите неща, които една компания може да направи, когато решава дали има нужда от нея. ребрандирането се проучва. С какви конкуренти експериментират в момента? Ако променят стратегиите си за брандиране, за да отговарят на променящия се пазар, понякога това също е знак, че трябва да го правите.
Освен това модерният подход към брандирането може да бъде начин за издигане в конкуренцията. пазар. Правете това, което другите марки не правят. Или правете това, което правят те, но по-добре Намирането на иновативен начин да се разграничите от конкуренцията е един от най-добрите начини за поддържане на растеж.
Запазване на фирменото наследство
Едно от най-големите пречки пред ребрандирането е намирането на начин. стимулирайте растежа, без да губите установената си личност. Сандип Дахия от The Entrepreneur обяснява колко е важно да знаете ценностите на вашата марка. За плавен и безопасен преход към нова стратегия за брандиране, компаниите трябва да останат верни на корените си.
Вземете например хранителната верига на Уенди. Като компания за бързо хранене би било скок – и вероятно скок в носа – да скочат върху тенденцията за здравословен пунш. Веганските или палео менютата са твърде далеч от първоначалното им стойностно предложение и очакванията на клиентите им. Затова вместо това те намериха начин да се модернизират и да останат верни на установената си идентичност, като продават „прясно, никога замразено говеждо месо.” Компанията успешно използва прозренията на клиентите, за да направи малки промени в своята марка. Резултатът беше модерно ребрандиране, което все още отговаряше на техните ценности.
Цифрово решаване на проблеми
Да бъдеш в крак с времето може да изглежда обезсърчително. Потребителите имат незабавен цифров достъп до най-новите тенденции. Но и компаниите са такива. Благодарение на дигиталната ера е по-лесно от всякога да слушате какво искат и имат нужда клиентите. Чрез използване на данни и пазарна представа, компаниите могат да слушат своята аудитория и да вземат информирани решения относно стратегията си за брандиране.
Как да модернизирате вашата марка
Няма универсален размер, подходящ за всички съвременни брандинг. Как ще решите да промените маркетинговата си стратегия до голяма степен ще зависи от вашата аудитория. Помислете кои са те и къде са и офлайн. След това помислете как искате да бъде възприета компанията и асоциациите, които искате да създадете с вашата марка. След това трябва да получите по-ясна представа кой от следните подходи работи най-добре за вашата марка.
Подход № 1. Отидете на цифров
Много марки преминават към дигитален маркетинг. Но преди да скочите към победата, важно е да разберете, че има повече от един начин да „преходите в цифров режим“.
Най-често срещаният начин е да имате онлайн присъствие чрез реклами, блогове и социални медии. Направено добре – предоставяне на вашата аудитория на съдържанието, което жадува, на платформата, която предпочитат – това може да бъде ефективна тактика. Този подход обаче става по-лесен за научаване, което означава, че всички го правят. Бъдете внимателни, тъй като е лесно да се изгубите сред хилядите други марки, които се конкурират за вниманието на потребителите онлайн.
Друг начин да станете дигитален е чрез технологичен традиционен маркетинг. Това по същество е рекламен маркетинг, фокусиран върху устройствата. Компаниите могат да показват своето име, лого, информация за контакт и други атрибути на електронни аксесоари, като преносими зарядни устройства за телефон, стикери за почистване на екрани от микрофибър и джобове за портфейли на телефона. Идеята е, че тъй като хората прекарват толкова много време в гледане на устройствата си, поставянето на името на марката до екрана им ще оптимизира експозицията.
Не само, че марковите аксесоари за джаджи са по-уникални, но и е по-вероятно да бъдат забелязани от рекламите в социалните медии. Потребителите често включват интелигентни филтри, за да блокират дигиталния маркетинг, който виждат на своите телефони и компютри. Въпреки това, когато погледнат от самия екран, те изключват тези филтри и се отварят за офлайн промоция. В резултат на това рекламните елементи се считат за по-сериозни от обикновените дигитални реклами.
Както онлайн, така и офлайн тактиките помагат да се сигнализира за технически спестявания на потребителите. В допълнение, създаването на връзка между технологията и името на марката придава на марките модерен вид.
Подход № 2: Преосмислете своето лого
Дори любимите американски марки са актуализирали своите лога, за да бъдат в крак с времето. Често са необходими леки промени в шрифта на името на марката или повишена наситеност на цветното лого. Понякога е неразумно да се преразгледа изцяло логото на компанията, тъй като това може да направи марката неразпознаваема за клиентите. Вместо това запазете ключови елементи, които са подходящи за вашата марка и предложение, като символични форми и символи, за да помогнете за изясняване на вашата марка дори в разгара на други маркетингови промени.
Ако избирате по-модерна естетика за вашето лого, не забравяйте, че по-малко е повече. На пазар, пълен с декоративни лога, простите дизайни се открояват в тълпата. Простите дизайни са прости и дават на потребителите ясна представа за стила на вашата марка. Плюс това, минималистичният дизайн съобщава на потребителите, че марката е от висок клас. Според Марк Макнийли от Fast Company това е абсолютен сигнал за изтънченост.
Една последна бележка относно дизайна на логото: модерно не означава модерно. Ако се опитате да останете в крак с най-новите тенденции в дизайна, ще преработвате логото си на всеки два месеца. Тенденциите се променят твърде бързо. Стремете се към вечно, немодно. Това са видовете лога, които търпят остаряване на всяка крачка.
Подход № 3. Хуманизиране на вашата марка
Потребителите вече не харесват, когато компаниите се крият зад големи имена и лога. Те искат любимите им марки да се чувстват по-човешки и по-малко корпоративни. Ето защо един от най-революционните, но и най-лесните начини за модернизиране е да създадете лице за вашата марка.
За големите компании това може да означава, че главните изпълнителни директори и други лидери предприемат нов подход към връзките с обществеността. Една скорошна тенденция е, че главните изпълнителни директори на големи фирми поемат активна роля в социалните медии, директно популяризирайки и обсъждайки пускането на продукти и развитието на марката. Браво, това може да добави ново ниво на прозрачност и автентичност към имиджа на компанията, като разкрие визионерите зад марка….
По-малките компании също могат да добавят човешки елемент към своята марка. Посещението на търговски изложения и хостването на изскачащи магазини са чудесни възможности да се свържете с аудиторията си лице в лице. Тези взаимодействия не просто събират обратна връзка и подобряват изживяването на клиентите, те са от ключово значение за изграждането на репутацията на марката. Те помагат на марката да се чувства по-представителна, а не далечна.
Ако се окажете в светлината на прожекторите, което не е подходящо за вашата конкретна марка, помислете за привличане на влиятелни лица, за да популяризирате вашия продукт. За особено модерен подход изберете истински хора, а не одобрения на знаменитости. Потребителите са по-склонни да се доверят на някой, който заслужава доверие, отколкото на известен. Вземете например козметичната марка Glossier. Те възприеха стратегия „отнасят се с всички като влиятелни лица“, като публикуваха реални клиенти, тестващи продуктите си в Instagram. Тази стратегия за инфлуенсър с над два милиона последователи се оказа изключително успешна, като им помогне да достигнат до своята аудитория.
Модерният подход към брандирането не изисква цялостна преработка на фирменото лого и маркетинговата стратегия. Всичко, което е необходимо, е да слушате и да общувате с клиентите. Отидете до мястото, където са вашите клиенти (напр. на техните телефони). Премахнете логото си. И излезте от корпоративната маска Тези стратегии могат да помогнат на вашата марка да се открои от конкуренцията, без да жертвате основните си ценности.
