Каждый бренд необходимо обновлять при необходимости. Даже хорошо известные бренды выиграли от ребрендинга. Подумайте о Google, Microsoft, Starbucks и многих других, которые за эти годы немного изменили свой стиль. Иногда необходимо сделать несколько современных настроек. Вот несколько вещей, которые необходимо учесть, прежде чем придумать стратегию ребрендинга.
Презентация над продуктом
Хорошая вещь в использовании современной техники брендинга заключается в том, что она обычно не требует компания, чтобы изменить продукт или услугу, которую он предлагает. На самом деле, иногда лучше не менять первоначальное предложение. Это может отпугнуть постоянных клиентов, которые для большинства предприятий являются наиболее прибыльными клиентами. Вот почему современный брендинг больше связан с презентацией, чем с самим продуктом или услугой.
Брендинг для конкурентного преимущества
Одна из лучших вещей, которую компания может сделать, решая, нужна ли она ей. ребренд осматривается. С какими конкурентами сейчас экспериментируют? Если они меняют свои стратегии брендинга в соответствии с меняющимся рынком, иногда это тоже признак того, что вы должны это делать.
Более того, современный подход к брендингу может стать способом подняться в конкурентной борьбе. рынок. Делайте то, что не делают другие бренды. Или делать то, что они делают, но лучше.Поиск инновационного способа отличить себя от конкурентов — один из лучших способов поддержания роста.
Сохранение наследия компании
Одним из наиболее сложных препятствий ребрендинга является поиск пути. стимулировать рост, не теряя при этом своей установленной личности. Сандип Дахия из Предпринимателя объясняет важность знания ценностей вашего бренда. Для плавного и безопасного перехода к новой стратегии брендинга компаниям необходимо оставаться верными своим корням.
Возьмите, например, пищевую цепочку Венди. Как компания быстрого питания, это был бы прыжок — и, вероятно, прыжок в нос — для них, чтобы они прыгнули на тренде здорового удара. Веганское или палео-меню слишком далеко от их первоначального ценностного предложения и ожиданий их клиентов. Поэтому вместо этого они нашли способ модернизироваться и оставаться верными своей устоявшейся идентичности, продавая «свежую, никогда не замороженную говядину» Компания успешно использовала идеи клиентов, чтобы внести небольшие изменения в свой бренд. Результатом стал современный ребрендинг, который все еще соответствовал их значениям.
Цифровое решение проблем
Идти в ногу со временем может показаться пугающим. Потребители имеют мгновенный цифровой доступ к последним тенденциям. Но и компании тоже. Благодаря цифровому веку проще, чем когда-либо, слушать то, что клиенты хотят и что им нужно. Используя данные и понимание рынка, компании могут прислушиваться к своей аудитории и принимать обоснованные решения о своей стратегии брендинга.
Как модернизировать свой брендинг
Не существует единого размера, подходящего для современного брендинга. То, как вы решите изменить свою маркетинговую стратегию, будет во многом зависеть от вашей аудитории. Подумайте о том, кто они и где они находятся и в автономном режиме. Затем подумайте о том, как вы хотите, чтобы компания воспринималась, и о ассоциациях, которые вы хотите создать с вашим брендом. После этого вы должны получить более четкое представление о том, какой из следующих подходов лучше всего подходит для вашего бренда.
Подход № 1. Go Digital
Многие бренды переходят на цифровой маркетинг. Но прежде чем перейти к победе, важно понять, что существует более одного способа «перейти на цифровое вещание».
Самый распространенный способ — это присутствие в Интернете с помощью рекламы, блогов и социальных сетей. Если все сделано хорошо — предоставляя вашей аудитории контент, который они жаждут, на платформе, которую они предпочитают, — это может быть эффективной тактикой. Тем не менее, этот подход становится легче освоить, а это значит, что все делают это. Будьте осторожны, так как легко потеряться среди тысяч других брендов, конкурирующих за внимание потребителей в Интернете.
Еще один способ перейти на цифровую технологию — это технически подкованный традиционный маркетинг. Это по сути рекламный маркетинг, ориентированный на устройства.Компании могут отображать свое имя, логотип, контактную информацию и другие атрибуты на аксессуарах для электроники, таких как портативные зарядные устройства для телефонов, наклейки для чистки экрана из микрофибры и карманы для телефонных кошельков. Идея заключается в том, что, поскольку люди тратят так много времени на просмотр своих устройств, размещение названия бренда рядом с их экраном оптимизирует экспозицию.
Мало того, что фирменные аксессуары для гаджетов более уникальны, они также с большей вероятностью будут заметил, чем реклама в социальной сети. Потребители часто включают интеллектуальные фильтры, чтобы блокировать цифровой маркетинг, который они видят на своих телефонах и компьютерах. Однако, когда они отводят взгляд от самого экрана, они отключают эти фильтры и открывают себя для офлайн-продвижения. В результате рекламные предметы считаются более серьезными, чем обычные цифровые объявления.
Как онлайн, так и офлайн тактика помогает сигнализировать техническим сбережениям потребителям. Кроме того, создание связи между технологией и названием бренда дает брендам современный вид.
Подход № 2. Переосмыслите свой логотип
Даже любимые бренды Америки обновили свои логотипы, чтобы идти в ногу со временем. Часто необходимы небольшие изменения шрифта названия бренда или повышенная насыщенность цветового логотипа. Иногда неразумно полностью пересматривать логотип компании, так как это может сделать бренд неузнаваемым для покупателей. Вместо этого сохраните ключевые элементы, которые имеют отношение к вашему бренду и предложению, такие как символические формы и символы.Это помогает прояснить ваш бренд даже в разгар других маркетинговых изменений.
Если вы выбираете более современную эстетику для своего логотипа, помните, что чем меньше, тем лучше. На рынке, заполненном декоративными логотипами, в толпе выделяются простые дизайны. Простые дизайны просты и дают потребителям четкое представление о стиле вашего бренда. Кроме того, минималистский дизайн сообщает потребителям, что бренд высокого класса. По словам Марка МакНейли из Fast Company, это абсолютный сигнал утонченности.
И последнее замечание по созданию логотипов: современный не значит модный. Если вы попытаетесь оставаться в курсе последних тенденций дизайна, вы будете переделывать свой логотип каждые два месяца. Тенденции меняются слишком быстро. Стремитесь к вневременному, не модному. Это типы логотипов, которые выдерживают устаревание на каждом шагу.
Подход № 3. Гуманизация вашего бренда
Потребителям больше не нравится, когда компании прячутся за громкими именами и логотипами. Они хотят, чтобы их любимые бренды чувствовали себя более человечными и менее корпоративными. Вот почему один из самых революционных, но в то же время самых простых способов модернизации — это создать лицо вашему бренду.
Для крупных компаний это может означать, что генеральные директора и другие лидеры применяют новый подход к связям с общественностью. Одна из последних тенденций заключается в том, что руководители крупных фирм играют активную роль в социальных сетях, напрямую продвигая и обсуждая выпуски продуктов и разработки брендов.Хорошо сделанный, он может добавить новый уровень прозрачности и подлинности к имиджу компании, раскрывая провидцев, стоящих за брендом.
Небольшие компании также могут добавить человеческий фактор к своему бренду. Посещение выставок и размещение всплывающих магазинов — прекрасные возможности для общения с аудиторией лицом к лицу. Эти взаимодействия не просто собирают отзывы и улучшают качество обслуживания клиентов, они являются ключом к формированию репутации бренда. Они помогают бренду чувствовать себя более представительным, а не отдаленным.
Если вы оказались в центре внимания, это не подходит для вашего конкретного бренда, подумайте о привлечении влиятельных лиц для продвижения вашего продукта. Для особенно современного подхода, выберите реальных людей, а не одобрение знаменитостей. Потребители с большей вероятностью будут доверять тому, кто заслуживает доверия, а не известен. Взять, к примеру, косметическую марку Glossier. Они приняли стратегию «обращаться со всеми как с влиятельным лицом», размещая реальных клиентов, тестирующих их продукты в Instagram. Эта стратегия влияния с более чем двумя миллионами сторонников оказалась весьма успешной, помогая им обратиться к своей аудитории.
Современный подход к брендингу не требует полного пересмотра логотипа компании и маркетинговой стратегии. Все, что требуется, это слушать и общаться с клиентами. Идите туда, где ваши клиенты (например, на их телефоны). Убери свой логотип. И выйти из-за корпоративной маски.Эти стратегии могут помочь вашему бренду выделиться среди конкурентов, не жертвуя вашими основными принципами.
